网络旅游新闻背景下河南旅游目的地形象的塑造

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络旅游新闻背景下河南旅游目的 地形象的塑造 近年来，随着科学技术的迅速发 展及互联网的普及，旅游新闻通过网络 走进大众视野的方式越来越多，进而不 断影响人们对旅游目的地形象的塑造。 河南历史文化悠久，有着非常丰富的自 然和人文旅游资源，但河南没有很好地 利用资源优势打造目的地的形象。因此， 本文在分析河南旅游资源特点的基础上， 探讨网络旅游新闻如何影响旅游目的地 形象，河南使用网络旅游新闻的现状， 最后提出如何利用网络旅游新闻塑造正 面的河南旅游目的地形象。 一、河南 旅游资源特点 中国论文网 /7/view-12954449.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 （一）位置优越，优势突出 河南位于我国中部，以郑州为中 心，北距京津唐，南下武汉三镇，西入 关中平原，东至沪、宁、杭等经济发达 地区，其直线距离大都在 600800 km。就铁路交通而言，陇海、京广两大 铁路线在此交汇，使其具有中铁路 心脏之称，就公路而言，京珠、连霍高 速路从河南穿越。优越的地理位置和方 便的交通条件，为河南旅游业的发展提 供了便利的条件。 （二）类型多样，丰富多彩 从自然景观来看，有嵩山风景名 胜区，云台山、黛眉山、太行山、清明 上河园等。从人文景观来看，有炎黄子 孙寻根祭祖的好去处新郑轩辕黄帝 故里，有名扬天下的少林功夫少林 寺，安阳殷墟的甲骨文，还有各种文化 遗址，包括人类文化遗址、社会经济文 化遗址、宗教建筑、古墓、古都、陵寝 遗址等类型，如商城遗址、大河村遗址、 裴李岗文化等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 此外，郑州的休闲类旅游项目发 展也如火如荼，如方特欢乐世界、水上 公园奥帕拉拉冒险岛、海洋馆、金鹭鸵 鸟园、世纪欢乐园、马拉湾、中原福塔 等，这些项目改变了郑州的旅游业态， 使“白天看庙，晚上睡觉 ”的旅游方式成 为过去式。 （三）历史悠久，发展潜力大 河南旅游资源的悠久性，一方面 体现在资源的形成时间较早，如古老的 嵩山远在距今 1523 亿年前，发生过 多次剧烈的运动，并接受长期的风化、 侵蚀、沉积等作用，形成了今天的嵩山 地表特征。人文始祖轩辕黄帝出生、创 业、建都的地方黄帝故里，形成于 5000 年前的新石器时代中晚期。还有早 在公元前 5000 年的新石器时代，就存 在大河村仰韶文化遗址、西山文化遗址， 反映了新石器的特点。早于殷墟的商代 遗址及其众多的出土文物等，反映了该 地区发达的商代文明。 二、网络旅游 新闻如何影响旅游目的地形象 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 人们通过网络搜寻旅游目的地相 关信息，通过对信息的筛选，人们对目 的地有了初步的认知，如果正面信息远 远大于负面信息，则形成比较认可的态 度，如负面信息大于正面信息，则处于 弃之的态度。在比较认可的态度下，通 过比较几种备选方案的优劣，选出其中 最优的一个旅游目的地，最后对本次旅 游进行评估，得出是否满意的结论，成 为对下一次旅游的经验和知识，并通过 网络将此次旅游经历发布并作出评价， 最终影响其他人对旅游目的地形象的认 可，具体情况见图 1。 （一）网络旅游新闻的内容对旅 游目的地形象的影响 目前，网络旅游新闻的内容包罗 万象，如旅游目的地基础设施、旅游饭 店、餐饮、社会治安、热门的旅游线路 等，这些旅游内容如果是积极的、正面 的，则很大程度上会影响旅游者的出游; 相反，若是消极的、反面的，则很大程 度上会使旅游者做出不去出游的决定。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 （二）网络旅游新闻的形式对目 的地形象的影响 网络旅游新闻的表达形式有文字、 视频、图片，文字表达方式目前来看枯 燥乏味，稍微过长一点的文字会导致人 们不愿意继续读下去，文字与图片或者 小短片相结合发布出去，与单一的文字 相比较人们会更愿意看下去。目前，微 信、QQ 是大众比较喜爱的聊天工具， 如果制作一些微短片、小视频发布在这 些平台上，将会收到意想不到的效果。 三、河南省网络旅游新闻的应用现状 （一）网络旅游相关网站建设速 度较快 河南省目前已经建立了专属的旅 游网站，如河南旅游资讯网、河南旅游 网、河南旅游文化网、大河旅游网、飞 象旅游网、郑州旅游网等，从这一点可 以看出，河南省很早就已经认识到网络 旅游新闻对目的地形象塑造的重要性。 但目前这些网站的制作尚需进一步完善， 网站质量需进一步提升，如网站内容需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 进一步整合，形式需进一步丰富。 （二）网络旅游新闻内容较单一 目前，打开河南相关的旅游网站， 旅游信息多是以图片、文字、攻略、资 讯呈现在人们面前，现在信息技术发展 很快，这样比较单一的内容，已经满足 不了人们对信息的快速涉猎，网站上内 容比较单一，缺乏的是分享旅游经历， 且形式也不多，缺乏的是一些微视频、 小短片等。 （三）网站建设主题不突出，河 南优势未能充分体现 河南旅游网站建设缺乏一个鲜明 的主题和突出的亮点。河南地处中原， 相关旅游资源很丰富，如中原文化、炎 黄文化、红色文化、休闲农业、名人效 应等，没能在网站上很好地显现，事实 上，这些资源却能较好地塑造旅游目的 地形象。 四、河南省利用网络旅游新 闻塑造形象的建议 （一）利用资源优势，丰富目的 地形象 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 河南作为一个文化旅游资源大省， 在国内有着很高的知名度，但河南的旅 游景点游客的重游率很低，这是因为目 的地形象没有较好的宣传出去。河南独 具特色的东西很多，比如黄帝文化、黄 河文化、少林文化，还有河南烩面、开 封灌汤包、洛阳水席等特色小吃，这些 都是河南塑造目的地形象的文化基础， 但目前还没有把这些资源充分利用起来， 没有一个真正专业的渠道把它们宣传出 去，仅停留在简单的叠加阶段，所以， 在建设旅游网站的时候，可以将如特色 小吃、民间手工艺品、炎黄文化这些产 品很好的结合起来，做出具有丰富创意 的旅游产品，这样游客通过网络看到这 些信息，不仅愿意再次来河南，还会把 自己美好的经历介绍给亲朋好友，最终 达到提高河南目的地形象的效果。 （二）旅游网站重视对网络旅游 新闻的深度整合与创新 向游客传达的旅游新闻内容、形 式都需要深度整合，不断推出与时俱进 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的模块，才能吸引游客的注意力。具体 可从以下几个方面尝试。首先，向游客 传达旅游资源时，可分模块进行，河南 的旅游可分为以下几个模块：文化旅游 资源、自然旅游资源、特色手工艺品、 特色美食系列。每个模块还可以继续细 分，如文化旅游资源可以包括中原旅游 文化、红色山水旅游文化、休闲农业旅 游文化、观光体验旅游文化、森林探险 旅游文化等。其次，旅游新闻的展示形 式可以动静结合起来，如河南拥有非常 丰富的文博旅游资源，博物馆内部陈列 有大量的文物、图片和史料，可以通过 拍摄导游讲解的小视频，让游客感悟博 大精深的博物馆文化。再次，影响人们 出游的一个很大因素取决于目的地的口 碑，良好的口碑往往通过人与人之间的 分享获得，因此，网络旅游新闻可以增 设一个分享的专栏，这样可以加大人们 出游的欲望。 （三）全面重视网络营销，提升 旅游目的地形象 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 河南省关于相关旅游网站的建设 目前也取得了一定的成绩，但对网络营 销的重视程度还不够。首先，在利用网 络旅游新闻的同时，应该为旅游者提供 线上沟通平台，实现一对一服务。其次， 可以采取具有吸引力的措施，鼓励旅游 者在相关旅游网络平台上发表与河南相 关的具有正能量的旅游感受，最大限度 地提升旅游目的地形象。再次，在塑造 正面的目的地形象过程中，要充分利用 各种传播渠道，进行有效的、有针对性 的传播，这样才能强化旅游者对河南目 的地的形象，最终使潜在旅游者转变成 现实旅游者。最后，作为河南，除了应 用网络旅游新闻，还应加强与各大主流 媒体的合作，