吴江市与××市旅游业发展的对比研究.docx

吴江市与市旅游业发展的对比研究 吴江市是苏州市下辖的一个县级市，全市总面积 1176 平方公里，户籍人口 78万，外来人口 60多万，现下辖 2 个省级开发区、8 个镇、250 个行政村。其东临上海，西濒 XX，南近 XX，北依苏州，具有较强的交通优势。同时，吴 江是 XX之滨著名的“丝绸之府“、“鱼米之乡“，辖区内的同 里镇是具有典型江南水乡特色的中国历史文化名镇、世界 文化遗产所在地；盛泽镇是国内主要的丝绸出口基地，真 丝绸出口量约占到全国产量的六分之一，具有较好的自然 和人文资源。近年来，吴江市大力发展旅游业，十一五期 间该市接待游客从 601万增至 1150万，旅游收入从 50亿 增至 100亿，接近整个市的旅游产业总收入，其在政 府主导，实施旅游强市战略方面的很多好经验和好的做法 都值得我们借鉴和学习。 一、两市发展旅游业情况的对比分析 我们之所以选择吴江市与市进行对比研究，是基 于以下的考虑： 两市在发展旅游业的目标定位上具有相似性 市和吴江市同为地区内知名的旅游城市，并把旅 游业作为“十二五”期间的战略产业重点发展，根据 XX年 的统计数据显示，两市的旅游产业总收入都约占 GDP的 12%。 在 XX年 1月份出台的关于加快发展旅游业的意见 中，提出“做大做强地热国家地质公园、冯如文化、古村 落、森林生态和乡村旅游五大主导旅游品牌，大力发展休 闲旅游，打造独具魅力的珠三角后花园和粤港澳商务休闲 目的地”的目标。而吴江市提出在“十二五”期间将“全 力打造古镇旅游、乡村旅游、商务旅游三大板块，成为长 三角地区知名旅游目的地”。两地都正在规划由观光旅游 想休闲度假旅游的转型。 两市都具有比较丰富的旅游资源 市自然资源得天独厚，生态环境良好，拥有地热 温泉资源、丰富的水库资源和七星坑原始森林等自然资源。 人文资源独具特色，有中国第一个飞机设计师、制造家、 飞行家冯如的故居，有省级保护文物摩崖石刻，以及独具 特色的歇马举人村、云礼石头村等。境内旅游景点荣获 “中国温泉之乡”、“地热国家地址公园”、“中国历史 文化名村”、“全国特色景观旅游名村”等称号，锦江温 泉被评为“温泉旅游 5A级景区”。 吴江市自然风貌独特，境内河道纵横，湖荡众多，以 “同里”等水乡古镇闻名于外。另外吴江历史悠久，文化 底蕴深厚，人文景观丰富，吴江“七大古镇“在唐宋就有了 相当规模。吴江是中国优秀旅游城市，境内同里镇是“世 界文化遗产所在地”、“中国历史文化名镇”，并被评为 “中国十大魅力名镇”之一，国家 5A级旅游景区。 旅游产业转型升级是两市的共同选择 市旅游业目前仍存在投入不足、产业配套不完善、 社会经济综合效益不高的情况，相对于丰富的先天资源显 得有点“大题小做”，仍处于观光旅游的阶段。吴江市从 90年代后期开始大力发展旅游业，历经扩大规模、挖掘资 源完善设施、规范市场整合资源、提升形象 创新增长极、提高综合效益完善配套、闭合产业链的 转型升级，实现了由门票经济向产业经济的转变。 二、吴江市旅游业发展经验及启示 吴江市旅游业转型升级经历的三个阶段 第一阶段：从 90年代后期到 XX年，以”醇正水乡、 旧时江南”为宣传口号，着力于整合市内旅游资源，以打 响同里古镇的水乡品牌为核心，定位于发展古镇特色游和 农业休闲旅游，着力于完善基础设施、扩大形象宣传，形 成“同里古镇+农家乐”的旅游品牌，实现了由原来的观光 型旅游向参与型休闲度假旅游转变。 第二阶段：从 XX年至 XX年，以“寻梦长三角，乐水 吴江游”为宣传口号。以完整产业链、发展商务旅游业为 发展定位。开发肖甸湖生态旅游区，大力发展会务旅游， 同时着力于完善产业配套，形成了比较完整的旅游产业链。 引进会所、酒吧等服务项目，推进“夜同里”即同里湖水 上游项目。初步形成了大旅游的发展格局，实现了门票经 济向产业经济的转变。 第三阶段：从 XX年至现在，以“千年绸都，一品水乡” 为宣传口号。着力于将旅游产业与文化产业、传统工业的 融合，成功打造“麻立坊”等丝绸特色文化旅游。同时， 把服务范围从长三角扩展至国内外，同里古镇打出“千年 古镇、世界同里”的宣传口号。通过“接轨世博、分享世 博”，提高了吴江的国际知名度，提高了旅游产业带来的 经济社会综合效益。 启示： 1、明确的定位是发展旅游业的前提。要根据自身的资 源确定一定时期的产业定位，并以此指导整合资源。 市在 XX年 1月份出台的关于加快发展旅游业的意见中， 提出“做大做强地热国家地质公园、冯如文化、古村落、 森林生态和乡村旅游五大主导旅游品牌，大力发展休闲旅 游，打造独具魅力的珠三角后花园和粤港澳商务休闲目的 地”的目标。要围绕“发展休闲旅游”这一发展定位，充 分整合温泉、水库、七星坑、农家乐等资源珠三角的后花 园、粤港澳地区大都市人群回归自然、享受农家乐的首选 之地。另外，围绕打造“粤港澳商务休闲目的地”的目标， 整合举人村、冯如爱国主义教育基地等文化元素，不断完 善各温泉酒店和星级酒店的会议接待设施，扶持泉林山庄 发展拓展训练和企业培训项目，提高区域内整体的会议接 待能力。 2、高起点的策划包装是推进旅游业大发展的关键。吴 江市于 XX年出台吴江市人民政府关于进一步加快吴江旅 游产业发展建设旅游强市的意见，并邀请知名的顾问公 司对吴江市的旅游业进行策划、包装，并明确每年从市财 政拨出 1500万元用于全市旅游业的推广。”醇正水乡、旧 时江南”、 “寻梦长三角，乐水吴江游”、 “千年绸都， 一品水乡”、 “千年古镇、世界同里”等宣传口号，处处 都体现出在特定时期吴江市旅游业的发展定位和文化品味。 建议市以政府购买服务的形式，邀请专业的顾问 公司和策划公司对恩平市的旅游形象和旅游资源进行整体 策划和包装，擦亮旅游品牌。 吴江市借力上海世博提高知名度的经验 吴江市于 XX年定下了“接轨世博会、服务世博会、分 享世博会”的思路，充分利用靠近上海，作为上海的后花 园的优势，提高自身的知名度。吴江市通过多方努力，争 取优先进入了上海世博会的旅游接待景点资源库，作为世 博局优先向游客推荐的旅游景点，并派驻 2名工作人员到 世博局挂职学习。据统计，世博会期间，吴江市的景点门 票收入同比去年有了 3位数增长。全市旅游饭店和客房出 租总量快速增长，累计出租客房间天数同比去年的增幅高 达 42.5%。通过借力世博，吴江已经成为世博周边旅游的重 要参观点和华东旅游线上的新亮点。 启示：要善于把自身的资源与周边的优势资源整合， 借力提升自身的知名度。 打造完整的旅游产业链，提高产业经济效益 为促进旅游产业的经济效益，吴江市的成功做法主要 有： 一是努力提高过夜游的游客数量，以此带动住房、购 物、娱乐等连锁经济效益。在 XX年推出吴江市过夜旅游 奖励办法，与旅行社签订合约，以“入住即奖”为原则， 不设门槛，以一个年度内使用客房间的总量分梯次奖励， 即过夜开房数在 500间以下的，每间奖励 10元；在 500间 到 1500间之间的，每间奖励 15元；数量超过 1500间的， 每间奖励 20元。该项奖励措施收到了很好的效益，去年世 博期间吴江星级旅游饭店出租客房达到 27.12万间天，同 比增长 55.63%，对拉动产业消费具有强大的推动作用。 二是做好旅游特色商品的开发，打造刺激旅游消费的 “旅游吸引物”。除了配套旅游特色购物街，传统艺术表 演，包装传统特色食品和引进会所、酒吧等娱乐项目，吴 江市近年来还致力于从融合“旅游”、“文化”和“工业” 的元素，不断推出新的特色旅游商品，例如：江苏苏龙纺 织科技集团针对旅游消费，精心打造了“麻立坊”特色旅 游购物展馆。在展馆里，游客可以看到源于尼罗河流域的 亚麻如何漂洋过海到中国，粗糙的亚麻如何成了丝一般柔 顺的时尚衣装，亚麻及丝绸历史文化的起源、沿革及现状 一一展示在眼前；还可以自己操作打样机，只需 15分钟， 编织一条漂亮的亚麻围巾；而亚麻产品生活体验馆内，卧 室里的床单、被套、衣袜，客厅里的壁画、沙发、地毯， 餐厅里的桌布、毛巾等等，由亚麻制成的各类产品优势一 目了然。游客们不仅看得尽兴过瘾，还可以吃震泽的黑豆 腐干、熏豆茶、大头菜，购买特色的亚麻产品和蚕丝被。 这一旅游特色产品的开发，既丰富了当地的旅游资源，为 吴江旅游增加了吸引力，同时又提高了企业商品的附加值， 为当地经济带来贡献。 启示：要提高旅游产业的经济效益，一定要从“吃、 住、行、游、娱、购”六个方面全面发展，实现从门票经 济到产业经济的转变。 我们对市和吴江市两地的旅游产业收入进行了对 比。据 XX年的统计数据显示：市全年共接待游客 270.3万人次，旅游产业总收入 10.55亿元，即人均创造的 旅游收入为 390.74元；而吴江市 XX年共接待游客 1150.25 万人次，旅游产业总收入为 100.33亿元，即人均创造的旅 游收入为 872.25元，相