公众号积分兑换现金红包活动策划方案.docx

公众号积分兑换现金红包活动策划方案 前言：近几年公众号兴起，越来越多的公司开始运营 自己的公众号，然而往往是耗费了大量的人力精力却鲜有 成效，想要运营又不知从何入手。如何运营推广自己的已 成为众多公司、企业、行业面临的一个共同难题。下面就 本人的一些实践运营经验，跟大家分享一个积分兑换现金 红包的活动方案。 一、活动形式 公众号粉丝注册会员，拉好友关注赚取积分，积分兑 换现金红包。 二、活动所需功能 通过认证并开通微信支付的服务号，接入“积分兑换 红包” 、 “超级海报” 、 “会员系统”等功能模块。 三、活动流程 1.公众号各模块功能搭建完成，并设置兑换参数，例 如：拉一人关注增加 1 积分，5 积分可兑换 3 元现金红包， 积分低于 5 积分不得兑换红包，红包兑换金额不得超过 9 元，每人每天只能兑换一次红包，红包兑换每天仅限前 100 名参与等； 2.找 3-5 人填写姓名、电话注册成为会员，领取会员 专属推广海报，参与活动； 3.每个参与者将海报发给好友，拉好友关注公众号， 查看会员积分是否对应增加； 4.公众号商户后台充值几十元进行测试，会员积分达 到要求后兑换红包，测试积分是否对应减少、红包是否可 及时领取到微信零钱、红包是否可重复领取、后台是否可 完整记录会员信息、后台红包发放记录与实际兑换数据是 否一致等； 5.编辑公众号推送图文，尽量做到图文并茂、简洁明 了并富于可读性，讲明活动参与方式及流程，吸引粉丝参 加并转发； 6.在公众号设置好活动入口，例如：在底部菜单设置 “注册会员” 、 “兑换红包” 、 “活动说明”等菜单栏目，确 保粉丝能够清楚明白的参与整个活动流程； 7.再次复查整个活动流程，确保粉丝能够无碍完成以 下流程：用户收到信息推送根据提示快速关注公众号 收到系统提示按步骤参与活动将推送信息转发至 朋友圈或好友好友收到信息参与活动； 8.准备工作完成后，选定活动开始结束日期及红包兑 换时间，商户后台充值，公众号推送信息发出，活动正式 上线。 四、人员配备 文案一名：负责公众号推送图文的编辑； 美工一名：可选兼职； 客服两名：活动期间对用户进行答疑并指导用户顺利 参与活动； 系统管理一名：负责后台功能的搭建、调试，自定义 菜单的设置发布等。 五、奖品投入 活动前计算好每个粉丝的成本，根据每个粉丝的成本 来设定积分兑换红包的规则，例如：每个粉丝成本是 0.5 元，则活动规则设定为 5 积分兑换 3 元红包（活动参与者 +5 好友，共 6 人） ；奖品投入即为预期粉丝增加数单个粉 丝成本，例如预期加粉 1 万，每个粉丝成本 0.5 元，则奖 品投入即为 5000 元。 六、成本核算 1.奖品成本：如上条所述； 2.人工成本：文案（200 元） 、美工（300 元） 、客服 2 名+系统管理 1 名（按活动持续 3 天计算，每人每天 100 元， 共计 900 元） ，共计 1400 元。 3.功能模块成本：有能力的话自己开发，如无开发人 员，可找第三方开发公司合作，活动所需三个功能模块市 场价格（1000 元3000 元）/年。 七、推广渠道及方式 1.公司内部人员个人微信号推广（微信群、好友、朋 友圈） ； 2.其他公众号互推； 3.百度贴吧、相关论坛、微博、qq 群、qq 空间等辅助 推广。 八、活动预期效果 鉴于红包活动的特殊性，在红包金额充足的情况下， 粉丝数量会持续稳定的增加。实际效果如下图，红包兑换 当天，粉丝增加数 4000+ 九、活动分析 1.红包玩法：参与活动即可获得现金红包，对粉丝有 一定的吸引力； 2.会员注册：通过这个操作系统可统计部分粉丝的姓 名电话信息，方便下一步的营销推广及服务； 3.积分设置：