16秋西南交《市场营销管理》在线作业二

西南交市场营销管理在线作业二 一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。 ）1. 现代市场营销战略的核心也可称为是A. 大量营销B. 差异化营销C. 服务营销D. 目标市场营销正确答案：2. 消费者摹仿的相关群体称为是A. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体正确答案：3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。A. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受正确答案：4. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪A. 初B. 五十年代C. 六十年代D. 七十年代正确答案：5. 服务具有（ ） 、使用时间相对较短的分类特征A. 不可分离性B. 易变性C. 不可存储性D. 无形性正确答案：6. 所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（ ） 。A. 不同认同B. 共同认同C. 不同理念D. 共同理念正确答案：7. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的A. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性正确答案：8. 市场细分理论的基础是（ ）需求偏好的差异性A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：9. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ ） ”的有品牌差别的竞争者A. 相似产品B. 相似价格C. 相似产品和价格D. 相似需求正确答案：10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ）A. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系正确答案：11. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。A. “市场占有率”B. “绝对市场占有率”C. “相对市场占有率”D. “市场销售占有率”正确答案：12. 企业的（ ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本A. 当期利润最大化定价B. 长期利润最大化定价C. 生存定价D. 撇脂定价正确答案：13. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生A. 产品观念B. 推销观念C. 品牌观念D. 营销近视症正确答案：14. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（ ） 、市场营销观念和社会营销观念的发展。A. 推销营销B. 目标市场营销C. 消费者营销D. 生产者营销正确答案：15. 促销中（ ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。A. 拉动式策略B. 推动式策略C. 直销式策略D. 渠道式策略正确答案：16. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本A. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益正确答案：西南交市场营销管理在线作业二 二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。 ）1. 现代市场营销策略的核心是差异化战略A. 错误B. 正确正确答案：2. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在 N 个中间商的渠道销售。A. 错误B. 正确正确答案：3. 产品组合总数是指产品品种的总数量A. 错误B. 正确正确答案：4. 市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。A. 错误B. 正确正确答案：5. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在 1 个中间商的渠道销售A. 错误B. 正确正确答案：6. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者A. 错误B. 正确正确答案：7. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同A. 错误B. 正确正确答案：8.