浅谈广告设计中创新研究

毕 业 论 文 （ 设 计 ）论文（设计）题目：浅谈广告设计中创新研究姓 名 楚开源 学 号 院 系 艺术学院 专 业 电脑艺术设计 年 级 指导教师 2013 年 4 月 26 日目 录摘 要 .1ABSTRACT.2第一章 创意广告中元素 .3第二章 图形文字的审美规范 .4第一节 整体效果的协调 .4第二节 字体形态的设计运用 .5第三节 创新的运用和 .5第三章 公益广告的创意与形式 .7第一节 揭示本质 剖析真理 .8第二节 艺术浓缩 含蓄比喻 .8第三节 适度夸张 精辟鞭策 .8第四章 创新在现代平面中的重要性 .10第五章 结论 .11参考文献 .12致 谢 .13新乡学院专科毕业论文（设计）1摘 要平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开创新的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，创新是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对创新有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识创新、了解创新对平面广告的重要作用，也需要对创新基本的创造规律、调整技巧等进行了解来使用创新的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。关键词：平面广告设计；情感；创新新乡学院专科毕业论文（设计）2ABSTRACTThe plane advertisement is an important medium for information dissemination in the modern society, but also a cultural communication. Ingenious application of design of a successful advertisement cannot do without color. The plane advertisement has artistic beauty, color is one of important factors, is the important premise of plane advertisement design, artistic visual impact. Humans have a special emotional birthright of color. Clever use of color print ad design, need to know to understand the important role of color, color print advertising, also need to understand the color matching rules, the basic adjustment skills to use the color expressive force, created out of the ordinary effect, which makes the advertisement to be successful, the vivid expression of the theme.Key words：Commercial advertisements; Color; psychological新乡学院专科毕业论文（设计）3第一章 创意广告中元素广告中的文化是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，它以广告为载体，以推销为动力，以改人们的消费观念和行为为宗旨。而广告创意的背景、客体和主体，即企业商品文化因素和人的文化因素，是广告成功的关键。“企业文化”是企业形成的一种人们共享的价值观念和行为准则，是企业个性的表征。有企业，就一定有企业文化，只不过这种文化有时渗透在人们生活与工作中，常被人忽视而已。广告是企业文化的外在表现，对企业、产品及其文化背景了解得越深入，对该企业的文化理解得越透彻，广告的创意可能就越到位。名牌既是一种物质财富，也是一种精神财富，作为物质财富，名牌是一种经济现象，作为精神财富，它则是一种文化现象。一种广告价值观，其中的蕴含所谓“名牌的一半”是文化，能积极推进企业建设。 商品文化的表层要素一般说来包括六方面：产品、品名、商标、包装、色彩及由此引发的美感。产品是商品文化的最基本要素。无论有形实体还是无形特质都是人类文化的体现，前者是一种物质文化，后者则更多的表达一种价值和意义，这些已超过了人类基本需要的满足，也是在社会文化积累在产品概念上的拓展。商品货真价实，指商品的使用价值，即一般意义上产品所具有的物质特征，广告创意相应地在营造其外表包装时追求“诚实的包装是最好的策略”。但目前，我国市场上许多商品包装过于豪华，包装造价与商品本身造价相差甚远。以月饼为例，月饼本身生产成本不高，但月饼包装所用材料往往却用到绸缎、精致名贵木盒等，甚至附有名贵赠品。商品包装设计，以人为本是其出发点和基本目的。包装应便于消费者携带与使用，同时应附有详尽商品成分说明及使用说明，以引导消费者正确消费产品。商品走向国际化的今天，包装规范显得异常重要。新乡学院专科毕业论文（设计）4第二章 图形文字的审美范围元素文字是传达和记录书籍信息的重要符号载体，设计师要注意汉字中字体、字形、字号的选择和应用文字组合产生的黑白、灰的色彩关系在明度上的版面视觉空间效果,用现代设计思想来处理各种视觉图形元素,从而达到对书籍中文字、色彩、图形的合理运用视觉传达设计体现的是一种历史与时代的视觉经验，它反映了我们当今社会的生活特征，涵盖了对传统文化的思考，对时尚的追逐，体现了当代文化的气质。 文字作为视觉传达设计的一个重要的、不可缺少的视觉元素，是记录和传达语言的书写符号，扩大语言在时间和空间上的交流功用的文化工具，对人类文明的促进起着重大的作用。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视文字设计艺术，它最有挑战性的作用是用字母和单词，或词语来创造一种气氛，通过它向受众传达作者和作品的思想感情。当今我们已经步入了一个图文信息与数码设计并重的时代，文字是活生生的信息资源，综观现代的文字设计作品，它将视觉氛围营造到的、充满视觉刺激感和冲击力的设计风格，并且已逐步走向一种更广阔、更自由、更具隐喻和叙事价值的发展趋势。在这特殊的、设计文化的语境中，设计师、艺术家致力于在传统习俗中寻找约定俗成的、受众向往并乐于接受的文字设计符号元素研究其在视觉传达中的内涵和意义，从中探索新的思维模式和视空间表达式，赋予当代文字设计作品以新的意义，给予其越来越丰富和新颖宽泛的表现方式。第一节 整体效果的协调随着信息的高速发展，信息流量的不断增大，人们更加倾向于接受更直接、更简单明了的信息，而事实上，简要直接的信息也更加利于信息的传递。而色彩本身具有直观性，因此，通过色彩表达信息的方式越来越受到重视，色彩的构成往往已经可以初步的定性一件平面广告作品的情绪，例如，选择蓝或红，新乡学院专科毕业论文（设计）5已然决定了广告是宁静深邃的基调或是热情如火的感觉。在平面广告设计中，往往运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，使得受众的感官神经兴奋，进而得以高度注意广告并产生兴趣，从而留下深刻印象。而相对而言，科技含量较高的产品广告往往与辨认性，利用色彩的识别性，进行明确差异化的包装设计，可强化产品特性。使用的是沉静感的颜色，用以体现出科学的严密，表现出产品所具有的可靠的性能。而随着符号学研究的进一步拓展，色彩不仅仅表示情绪，也更为直接地表达了信息，如，运动红绿灯的原理，在平面广告中可直接用红色代表禁止，绿色代表允许，等。而两大可乐品牌，百事和可口，分别选用红色和蓝色作为自己的代表颜色，出现在平面广告中时，大众能很快地反映出不同颜色所代表的品牌。第二节 字体形态的设计运用汉字的原始皱形是图画，汉字不只是交流信息的语言符号，更是被作为颇具有独特品味的艺术品而大放光彩。从符号学分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。在现代图形设计中我们要值得怎样利用汉字，怎样充分运用汉字的造型原理去设计现代图形。在设计中，汉字不仅仅是符号、是装饰，而且具有图形设计的表现性思维，这样汉字不能真正活,汉字的原始皱形式图画。从皇帝时期的造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆，古隶和宋明时的印刷字体，最后演变到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等。汉字的构成分六部：象形，会意和形声的构字特点。充分说明了汉字不但是一种号，而且最重要的是具有表情达意的功能。象形字是指模仿自然物形，以简单的笔划书写而成的字，它不仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质；会意字是指将两个字的意义组合成一个新的文字，如二“木”成“林” ，三“木”成“森”等；形声字是指形（意符）与声（声符）结合构成的文字，如“闷” ，为“门”之声与“心”之意组合而成， “河”字为“水”之形（意符）与“可”之声组合而成。汉字的另一个特点是一个文字可以代表一种或多种意义，这一点，拉丁文字的一个字母却不能完成。第 3 节 创新运用和概念新乡学院专科毕业论文（设计）6通常运用创新对一个品牌进行很好的设计形成标准化的视觉效果，这使得市场能够更快速且明确地记住该品牌，因此创新对品牌形象的建立具有至关重要的作用。如上文所提及的百事可乐和可口可乐便是如此。创新的运用能提升品牌的认知度，加强品牌的辨别度，当然，要经过调研、分析、挖掘、开发这几个十分复杂的步骤对对创新进行定位，这样才能针对目标受众和市场，选择应用合适的色彩进行创意，达到最大的传播效果。成功的平面广告在创新上的运用一定是成功的，这是平面广告这个视觉艺术所必需的元素。通过某个创新表征可传达出来的某种理念，通过颜色的定位将内涵概念凝练浓缩, 更利于广大受众接收、感知，最后形成共鸣。新乡学院专科毕业论文（设计）7第三章 公益广告的创意与形式第一节 揭示本质 剖析真理所有的广告设计都是针对产品内容展开的，不论创意有多出彩，公益广告运用有多出色，如果不能很好的突出主题，所有的“亮点”将会早就“盲点” ，不利于产品内容的宣传。所以，在平面广告设计中很好地运用设计图形，首先应当保证以产品内容为核心，绝对不偏离主题。平面广告设计中商品分析要很好地体现商品本身的性能、用途和色彩等，设计时要认真调研色创新的语言，充分考虑到消费者对产品的心理感受，广告设计作品最后要得到消费者的认可，使产品的形象创新在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。要在符合产品本身的性能的基础上突出产品的创造倾向性，提高消费者对商品的好感与认识，而产品特性的提炼往往表现为低调外放，轻重缓急，但无论何种表现方式都应贴近目标消费群体，宣传产品价值、实现销售盈利和品牌提升要通过展现产品的内涵实现。因此平面广告的创新应用应紧紧围绕产品的内容，实现其利益的进一步提升。如食品类的广告设计，不论是包装还是海报，都应该紧紧围绕着健康环保，大部分选用绿色来突出这一特点，表现商品特色的同时更给了消费者一种信赖、温暖的感觉。公益广告是向公众推销一种观念或行为准则，是以倡导方式来进行的。传达者与接受者是处在一种平等的条件下进行交流的，如果以一种教育者的姿态来传达所提倡的信息是容易引起接受者的反感的。所以效果就会适得其反。这个不是说公益广告就不可以就不良风气和不良行为发言，只是公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传为主，提醒规劝为辅的方式。就拿下面的这则公益广告来说吧，利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水新乡学院专科毕业论文（设计）8中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖” ，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。如果把“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”这句话改成那效果就会让公众厌恶，甚至宣传机构也会被公众否认, 这是人类的“请不要使用空调”则会造成受众的一种逆反心理，所以我们在倡导的同时要注重人性化创作的原则，去细细琢磨公众能接受的方式。还有以环保为主题的一幅题为绿肺的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前” ，要过早的保护环境，爱护自然，保护地球家园，更好的给人们一个家园，用以提醒人们保护森林资源。第二节 艺术浓缩 含蓄比喻谈到公益广告，人们普遍认可的是它的社会价值，因为公益广告的传播动机是非商业性的，目的是向公众呼吁关注某一社会问题，倡导或支持某种社会风尚或社会事业，它所传播的内容及求目标在于社会效益。若论经济价值，人们更多地专注于商业广告，广告主通过广告推销自己的产品和服务，使企业获得收入和利润，广告经营者和广告媒体通过发布商业广告，也为自身带来经济效益，这一运作过程完全是在经济规律的作用下进行的。众所周