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文档简介

1、 安踏运动鞋服体育用品公司2010年品牌策划方案前言安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家品牌运动鞋民营企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动 市，招股价$5.28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主LeslieLeeAlexander入股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、及澳门的分销商 爱乐-战略篇 坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成限公司全额控股的有限责任公司，集销售业绩居于全国007年获“华008年被第” ，同年 爱乐-品牌篇安踏”

2、品牌推广的初步架构思路： 1.品牌“形”到“神”及品牌“内”到“外”的建设阶段2.品牌属性定位、个性文化内涵设定3.品牌文化激励文化、时尚文化4.品牌推广通路模式的定位（专卖制）5.企业文化的倡导与建议：企业品牌文化相关的策划、文案、设计等工作 爱乐-产品篇 爱乐-推广篇2010年“爱乐”品牌推广思路 爱乐品牌营销推广思路 组建爱乐品牌的营销智囊，从品牌经营战略制定到阶段性策略运用，起指导作用； 爱乐品牌组建有效团队，开展所需的一切配套设施，保障运作； 以前景分析、市场营销计划和阶段性工作总结为主线，配合季度及重要时节制定建设性实施方案； 爱乐品牌市场人员的市场走访计划在品牌运作的规划之列，要有明显的市场拓展时间计划，在爱乐品牌高层统一协调队的

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