红牛媒介方案

1、红牛网上推广活动附件宽容互动广告公司Ultre- Open Online Advertising2001年6月9日中国网络用户群基本概况将近80% 的网络用户是18 30岁的青年人， 这些人中的大部分也都是我们的目标受众。资料来源：CNNIC5040302010018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上中国网络用户群基本概况中国网络用户群的共性特征：男性居多年轻、未婚者居多较高的文化素质学生、白领、自由职业者对信息需求较高具备丰富的网络生活经验较强的消费欲望意识开放乐于接受各种最新的技术应用与信息服务中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群，具备有广泛的共同特

2、性，结合对红牛饮料目标消费群的特性分析，我们对此次推广活动， 进行了如下细分：以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户；社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务族。以及特定假日内的旅游一红牛饮料男性为主，社会的中等收入阶层。有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。媒介目标配合市场推广，最大化扩大信息到达率；避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费。全案媒介选择思路具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网站选择标准对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量最大， 所以我们在具体

3、频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组 合，精确到达目标受众。中国网络基本概况亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名 中国大陆数据基于NetValue司的亚洲家庭互联网用户样本组。实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如： “Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有 的 网 站 所 组 成 包 括 , yahoo.co.uk, yahoo.de 等。)实体整体排名Sina1163(netease)2Sohu3Capital On Line4Fm365 (.com)5Tencent (.com)6Yahoo7TOM.COM Ltd8Myrice (.com)9

4、C Corporation10技术监测手段Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART主要特点先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控全天候的服务无需添置任何软硬件（网站、广告主、对网站的广告资源进行有效的管理一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍商）关于广告监测与效果评估技术监测指标按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测；提供以下指标的原始数据。曝光量（TOTAL IMPRESSIONS）点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） 点击率（OVERALL CLICK RATE）关于广告监测与效果评估技术监测报告样本Weekly ReportClien

5、tReporting periodmotorola08/14/2000-08/20/2000SummaryBanners/Creative Total Impressions Total Click-ThroughsOverall Click Rate1 banners ;351,935.00 Impressions2228 Clicks0.63%Brief Introduction of CampaignCampaign CreativesbannerAD Report关于广告监测与效果评估技术监测报告样本关于广告监测与效果评估技术监测报告样本Click Through Rate by We

6、bsiteWebsiteImpressionsClicksC-Rate2,2280.63新浪351,953网易258,4721,8140.74,0420.66Total610,425ImpressionsImpressions400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,0000.700.680.660.640.620.600.580C-Rate新浪网易新浪网易用腾讯QQ（OICQ）分析：（本文仅对腾讯QQ用户端消息收发栏Banner234*30”这种广告形式进行分析） 腾讯QQ的广告价值在于其海量的用户数。腾讯首页有QQ用户总数及最高

7、在线用户数统计。2001年2月23日公布的QQ用户总数为35163725。而2000年8月份CNNIC发布的最新中国互联网发展状况统计报告表明截止到2000年6 月1日止，上网用户达到1690万。3500多万与1690万的比率几为2比1. 如果不加分析，仅从上面数字我们甚至可以得出以下结论:用QQ聊天的人比上网的人多; 每一个上网户会注册2个QQ号码。新浪从创立伊始就定位于全网易充满了年轻的特质，不仅体现在其创始人的年龄，也体现在它的页面上，你会在它的首页上找到宠物乐园、玫瑰之约和留学指南。它总能贴近那些20 岁左右、追求时尚、追求前卫的年轻人的心。它会向你赠送100 兆的主页空间；还会教你如

8、何嫁给网络才俊；有关笑傲江湖、 美女作家等等话题，在网易的论坛里，往往也是最热闹的。媒体称网易是童言无忌。球最大的网上社区，至今仍然致力于此。目前在新闻提供、内容服务、网络门户方面，新浪当之无愧是第一。值得一提的是新浪汇集了大批新闻行业的人才， 在新闻的分类、编排、资源整合方面都显出科学合理性，成为许多ICP分类新闻的参照及标准。另外，新浪在免费邮箱注册用户、页面访问量这两方面已经在国内 网站中占有了绝对优势。中文雅虎的广告价值在于1、名气大。263网络集团由263在线（ICP）、263逍遥行（ISP）、263数据港（IDC）组成，是中国排名前十位的网站中唯一一个集ISP（提供互联网接入服务）、ICP（提供互联网信息服务）、和 IDC（互联网数据中心）于一体的全方位网络公司。263逍遥行将上网费下调至2.4元/小时，即0.04 元/分钟，并且出口带宽达到400M以上增加了服务渠道和功能，降低大众上网费用从而垄断了大批华北地区的网民。虽然在进入中国时受到种种限制，但很多年轻人仍然以上雅虎为新潮。 2、国际正规化作业。别的媒体都是不管Flash, JavaScript, 还是POP UP，你有钱，效果好，就给你做。但，雅虎中国：我们是