整体合作方案.ppt

1、多乐士腾讯家居2009年共度严冬方案 2009年4月,一、多乐士2009年整体推广计划,二、2009年整体合作思路,五、整体费用预算,三、具体合作模式,四、推广所涉及的广告资源,多乐士-腾讯家居2009年共度严冬计划,品牌、产品,设计师,QQ置业安居业主群内提炼出正在装修、准备装修及有二手房翻新需求的群体，在短期内有可能使用多乐士,QQ设计师群内的庞大设计师团队将可以帮助诺贝尔提升品牌的知名度、美誉度,对诺贝尔产品销售有极大的推动作用,婚房、二手房、新房业主群体,工装、家装设计师群体,木器漆、皓朗系列、家易涂,终端业主,09年的金融危机让家居行业举步维艰，腾讯家居频道希望与多乐士一起并肩前行，

2、帮助多乐士在09年再续荣耀,2009年整体合作思路-合作基础,+,+,价值最大化的推广平台,专业化、精细化的服务,扩大品牌影响力,拓展市场占有率,巩固行业地位,2009年整体合作思路合作目标,腾讯家居与多乐士一起“暖冬”行动,帮助多乐士打造行业领军品牌，继续确定行业内领导地位,帮助多乐士开拓设计师渠道营销新主张,帮助多乐士促进终端销售业绩全面增长,全年活动线上线下联动推广,2009年整体合作思路具体思路,内容合作,文章 专题 案例 知识,加深对多乐士产品的理解,互动合作,产品 业主 设计师,在互动中体验产品特性、提高终端业主及设计师对品牌的理解,广告合作,热销期硬广告,加深产品印象，促进销售,

3、2009年整体合作思路具体思路,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,全年的软文、专题、案例、知识推广服务,全年的公关危机协助服务,QQ设计师群、置业安居业主群系列活动合作,DIY线下设计师大赛活动合作,广告合作,广告合作,新产品体验系列推广服务,4月,5月,01月,设计师斯诺克公开赛,2009年整体合作思路具体模式,腾讯首页、新闻、腾讯新闻MINI页、女性等频道内容嵌套，软文系列推广，帮助多乐士进行全面品牌植入 腾讯QQ群（置业安居终端业主、设计师） QQ群定位，集中多乐士需求群体线上线下互动推广 腾讯家居涂料装修讲堂共建相关涂料知识解说，开设品牌专栏，打造“多乐士”行业专业形象

4、腾讯家居巧搭案例频道共建“2009年金融危机下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐士09年节能型装修新主张 腾讯家居产品频道共建产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典系列，最大程度放大多乐士的曝光程度 腾讯家居新产品体验及新品线上申领试用终端业主体验式营销活动，产品专业品质的体现，口碑传播 腾讯家居设计师沙龙频道频道冠名并定期组织线下活动，加强多乐士品牌在设计师群体内传播 腾讯家居设计师沙龙系列活动活动主办，通过每个月不断与设计师做互动活动，加深多乐士的品牌 腾讯家居设计师斯诺克公开赛活动主办 腾讯家居DIY线下设计

5、师大赛活动活动主办，扩大多乐士在开发商、业主、设计师三方中的品牌地位 腾讯家居设计师奥斯卡年会活动主办，盘点年终盛典 腾讯家居频道广告+软文推广促进销售 腾讯家居策划专题制作中优先推荐多乐士产品,2009年整体合作思路具体模式,腾讯网首页资源,腾讯网首页房产标签文字链 国内流量排名第一的门户网站 网站总流量：7.46亿 首页流量：5505w 唯一用户数：46,107,445 内容页流量：52753w,2009年整体合作思路具体模式,腾讯网新闻频道资源,腾讯新闻频道文字链 国内流量排名第一的新闻频道 频道流量：7200w 首页流量：465w 唯一用户数：9,879,150 内容页流量：5892w

6、,2009年整体合作思路具体模式,腾讯网女性频道资源,腾讯女性频道文字链 门户流量排名第一的女性频道 频道流量：6229w 首页流量：426w 唯一用户数：2,612,191 内容页流量：4988w,2009年整体合作思路具体模式,腾讯新闻MINI页,腾讯（QQ)MINI页 MINI页是随腾讯即时通讯工具（QQ）列表 上线时同时弹出的新闻页面。 MINI页内通常以新闻、财经、娱乐、体育、本地 资讯为主要传播内容。 MINI页总弹出数： 3.419亿 最高同时弹出数量：3410万,2009年整体合作思路具体模式,QQ群广告,QQ群广告 QQ群是网友自发组织的信息交互的平台。 通常是由一个发起人创

7、建.并对该群进行管理 群总数：8450万（个） 高级群与非高级群的比：1：350,2009年整体合作思路具体模式,QQ置业安居业主群,QQ终端业主小区群 QQ终端业主小区群是小区待交盘装修业主自发组织 的针对该小区进行信息交互的平台。 通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理 群总数：10万（个） 群用户总数：2000万（人）,2009年整体合作思路具体模式,QQ设计师群,QQ设计师群 QQ设计师群是设计师们自发组织的信息交互 的平台。 通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理 群总数：1万（个） 群用户总数：200万（人）,2009年整体合作思路具体模式,涂料壁纸开设专栏-打造“多乐士”行业

8、专业形象 在涂料壁纸频道开设多乐士墙体知识专栏，由多乐士和腾讯家居共建关于涂料的专业知识，打造多乐士的行业地位形象,2009年整体合作思路具体模式,涂料装修讲堂共建-打造“多乐士”专家形象 和油漆涂料相关的产品知识、计算器及施工工艺由多乐士和腾讯家居合办，通过博客塑造多乐士专家形象，在论坛及问答中回答网友在油漆涂料方面的问题,2009年整体合作思路具体模式,巧搭案例频道共建 “2009年金融危机下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐士09年节能型装修新主张,2009年整体合作思路具体模式,案例频道，具体案例的相关产品推荐 该频道为流量最大的频道，是每个装修者最为关注的内容，大量完整成

9、套的案例图片是装修者浏览的重心，在每个案例页面凡是有涂料的房间均推荐多乐士产品,推荐产品： 涂料-多乐士*,2009年整体合作思路具体模式,产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典,产品频道共建,最大程度放大多乐士的曝光程度,2009年整体合作思路具体模式,对于多乐士的新推产品，网友可以通过 腾讯家居线上申领试用 领取的网友在试用过程中按日记录试用情 况并发布产品试用报告 形成口碑传播,新品小样的线上申领试用,频道冠名位置,设计师沙龙频道冠名： 结合多乐士整体的推广需求，设 计师频道的整体合作有利于多乐士品牌在设计师圈子里的推广

10、宣传。,2009年整体合作思路具体模式,五月份，主题性讲座活动，邀请圈内“名人” 六月份，设计师内部交流，可以安排多乐士的新品推介 七月份，专家讲家居风水与巧搭,邀请知名风水大师 八月份，圈内交流Party 九月份，郊区采摘活动 十月份，多乐士针对设计师培训涂料油漆的专业知识 十一月份，多乐士产品设计师体验团活动 十二月份，户外滑雪活动,设计师沙龙系列活动：,2009年整体合作思路具体模式,2009中国设计师斯诺克公开赛,时间：6-8月 大赛目的：利用季节的梅雨天气，设计师相对时间比较充裕，组织活动 奖项设置: 特别奖：2009中国设计师斯诺克公开赛金奖 1名 2009中国设计师斯诺克公开赛银

11、奖 1名 2009中国设计师斯诺克公开赛铜奖 1名 鼓励奖：最佳表现奖 05名 友情参与奖：热衷斯诺克比赛的业主也可以参与其中 10名,2009中国设计师斯诺克公开赛,人员召集 组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等召集设计师，参赛者可通过邮寄和网站等形式报名。 都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台，活动盛况及大赛结果网上全程报道,2009线下DIY主力户型设计大赛,时间：08-11月 大赛背景：通过线上DIY在线设计平台的线上预热，引发网友一定程度关注，线下与房产开发商结合其正在销售中的楼盘户型，与购买业主进行相关主力户型提交，召

12、集设计师针对这些户型进行作品设计 奖项设置: 特别奖：2009中国十大室内设计师 专项奖：最具创意奖 最佳节能奖 最佳环保奖 （最佳节能奖 、最佳环保奖都可与多乐士产品结合）,2009中国设计师奥斯卡大赛,时间：10-12月 奖项设置: 特别奖：2009中国设计师奥斯卡金奖（工装） 2009中国设计师奥斯卡金奖（家装） 奖励：5万元现金大奖 综合奖：2009中国十大设计师 奖励：法国室内设计考察之旅 专项奖：最佳新人奖 最佳节能奖 最佳环保奖 奖励：价值1万元奖品,2009中国设计师奥斯卡大赛,作品征集 组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等征集作品，参

13、赛者可通过邮寄和网站等形式报名并上传投递作品，进行入围作品评选阶段。 都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台，所有作品将集中在该平台。,2009中国设计师年会暨奥斯卡颁奖盛典,时间：2009年12月31日 地点：北京钓鱼台国宾馆 活动内容： “设计改变生活”2009中国设计师年会 邀请国际设计大师、国学大师等专家学者与国内设计师相聚一堂，通过专家学者对居住品质的分析，对空间设计的解构，对生活空间的设计，让我们重新思索生活；通过专家学者与设计师面对面的交流，共同探讨设计业的发展趋势,2009年整体合作思路具体模式,腾讯家居频道热销期广告宣传,腾讯家居频道通栏1 国内流量排名第一的家居频道 频道流量：1680万 首页流量：550w 唯一用户数：4,107,445 内容页流量：1270w,2009年整体合作思路具体模式,腾讯家居频道热销期广告宣传,腾讯家居频道头图/文字链 国内流量排名第一的家居频道 频道流量：1680万 首页流量：550w 唯一用户数：4,107,445 内容页流量：1270w,腾讯家居频道首