2008年北京奥林匹克博览会网络公关传播执行方案-24p_W

1、 客户： CHINA POST执行：北京东尚海整合营销咨询有限公司执行时间：2008年07月01日2008年08月31日地址：北京东尚海整合营销咨询有限公司邮编：策划：项目经理：联系电话：1北京 2008 年奥林匹克博览会网络传播执行方案 2008 年 07 月 01 日2008 年 08 月 31 日 一、项目概述1、传播时间：2008年07月01日2008年08月31日2、核心任务：短期内扩大奥博会的社会影响力，提高奥博会知名度，提升全民关注度。3、传播策略：利用正面推动+互动引导进行口碑营销4、传播手段：以网络新闻为手段，正面宣传、告知奥博会相关信息。利用网络社区互动性、参与性的特点通过

2、文字、图片、视频等多种手段拉近奥博会与网民大众的联系钮带。通过完善的网络监测服务保证整体传播计划的有效进行。5、传播形式：门户新闻网站地方区域网站网络社区BBS博客互动关键词优化二、传播受众人群对奥运关注的网民体育爱好者集邮收藏爱好者广大网络受众群体三、传播策略2 奥博会网络传播阶段（7 月 1 日-8 月 31 日）传播目的短期内扩大奥博会的影响力，提高奥博会知名的，提升全民关注度。网络新闻传播推广网络社区传播推广全程网络监测传播手段传播手段以奥博会的展品为切入点，诱发网民的好奇 和兴趣。制造并引导话题，产生联动。 广而告知的形式，正面推动奥博会的相关信息。 策略一： 全 程 响应团队 策略

3、二： 主 动 监测 策略三：舆论引导 内 容 3： 宣传奥博会的价值。（弘 扬奥林匹克 精神、传承奥林匹克文化） 内 容 1： 以 奥 博 会展 品 拍 卖 为话题，吸 引 大 众 参与讨论、有奖竞猜 内 容 4： 虚 拟 一 位奥 博 会 相关 工 作 人员 ， 正 面“ 爆料”透 露 奥 博 会 内 容 1： 奥 博 会 日常 新 闻 报 道（包括活 内 容 2： 奥博会展品的介绍（结 合图片、视 频等网络工具展示奥博会展品的风采） 内 容 2： 以 奥 博 会某 些 特 殊 邮品、藏品 为“诱饵” 引 发 受 众群体关注、讨论。 内 容 3： 以奥博会即将出席的各 界名流为话 题，诱发大

4、众网民的兴趣和话题炒作。 关键字网站对论坛社区内所有主动传播的内容进行正面维护 动、 社区关键词参展商、赞助 商 动 态等等） ” “ 新信息。 监测监测 3 四、传播阶段说明短期内扩大奥博会的社会影响力，提升全民关注度。奥博会门票成为一大亮点 7.77.22 奥博会的奥运文化盛宴！全球首届奥博会进入倒计时8.18.18方寸之间的奥运情怀！奥博会洛桑藏品今运抵北京8.108.317.218.10以奥博会展品拍卖为话题07.0108.18以奥博会某些特殊邮品、藏品为“诱饵”引关注论。07.0508.31正面“爆料”透露奥博会“新”07.1508.18以奥博会各界名流为话题诱发网民兴趣博客传播08

5、.808.1807.2008.187 月8 月4论坛社区传播（博客营销）7.148.8网文传播 五、网文传播1、网文传播数量2、新闻标题（拟定）A、传播周期：7月7日7月22日日常新闻例篇：奥博会门票成为一大亮点新闻传播点：以奥博会门票为切入点，对外宣传奥博会以及奥博会门票的销售。拉动大众关注参与奥博会。传播篇次： 15篇传播范围：门户新闻类网站、垂直体育频道【奥运版块】、收藏、集邮类频道和栏目 B、传播周期：7月14日8月8日日常新闻例篇：全球首届奥博会进入倒计时新闻传播点：奥博会日益临近，向网民告知奥博会的现场亮点。（开幕式、嘉宾规格、主题日活动等等） 传播篇次： 15篇5服务内容工作内容

6、计划传播数量（篇/条/个）网络新闻传播 原稿撰写 5 一般网文 70 门户网站频道位置文字链（每月 2 次，共 4 次） 4 门户网站栏目位置文字链（每月 6 次，共 12 次） 12 其它网站频道位置文字链（每月 2 次，共 4 次） 4 其它网站栏目位置文字链（每月 6 次，共 12 次） 12 传播范围：门户新闻类网站、垂直体育频道【奥运版块】、收藏、集邮类频道和栏目 C、传播周期：7月21日8月10日日常新闻例篇：奥博会洛桑藏品今运抵北京新闻传播点：以来自于洛桑展品为新闻点，吸引大众对奥博会的关注。传播篇次： 15篇传播范围：门户新闻类网站、垂直体育频道【奥运版块】、收藏、集邮类频道和

7、栏目 D、传播周期：8月1日8月18日展品展示传播例篇：珍贵奥运收藏品邮品将齐亮相！奥博会的奥运文化盛宴！ 新闻传播点：奥博会展品的介绍，内容包括结合图片、视频等网络工具展示奥博会展品的风采传播篇次： 15篇传播范围：门户新闻类网站、垂直体育频道【奥运版块】、收藏、集邮类频道和栏目、生活新闻类 E、传播周期：8月10日8月31日奥博会文化传播例篇： 方寸之间的奥运情怀！ 新闻传播点：全面阐述奥博会的各方面工作，阐述奥博会的社会意义和人文价值，体现中国集邮爱好者通过奥博会向2008奥运会及奥运精 神献礼的情怀。传播篇次： 10篇传播范围：门户新闻类网站、收藏、集邮类频道和栏目、生活新闻类 6 3

8、、网文传播排期（拟定）注：将以实际传播标题和时间为准4、网文传播样式举例不同频道位置的文字链是指网文标题在网站不同频道位置页面所显示的新闻标题链接。 频道位置文推荐字链（如图示例1）7传播阶段传播方向计划主题计划传播数量（篇）计划发布范围提交日期发布日期7月7日7月22日 日常新闻 奥博会门票成为一大亮点 15 门户网站、区域网站 7 月 1 日7 月 4 日 7 月 7 日7 月 14 日 7 月 14 日8 月 8 日 日常新闻 全球首届奥博会进入倒计时 15 门户网站、区域网站 7 月 8 日7 月 11 日 7 月 14 日7 月 18 日 7 月 218 月 10 日 展品展示 奥博

9、会洛桑藏品今运抵北京 15 门户网站、区域网站 7 月 14 日7 月 18 日 7 月 21 日7 月 24 日 8 月 1 日8 月 18 日 展品展示 珍贵奥运收藏品邮品将齐亮相！奥博会的奥运文化盛宴！ 15 门户网站、区域网站 7 月 25 日7 月 28 日 8 月 1 日8 月 3 日 8 月 10 日8 月 31 日 奥博会文化 方寸之间的奥运情怀！ 10 门户网站、区域网站 8 月 4 日8 月 7 日 8 月 10 日8 月 17 日 图1：最上面标示的位置为搜狐2008奥运频道链接地址和频道名称，左下角标示的位置为网文的文字链。8 推荐栏目位置文字链（如图示例2）图2：最上

10、面标示的位置为搜狐2008奥运北京频道链接地址和频道名称，下方标示为栏目位置的文字链。9 六、论坛社区传播1、传播数量2、推荐好帖描述置顶帖（图3）10服务内容工作内容计划传播数量（篇/条/个）网络社区传播 原创大帖撰写 7 原创中帖撰写 42 发布数量 4200 维护引导帖 35000 推荐好帖(包括置顶、精华、推荐、高亮、热门) 21 网络传播监测 监测 200 家论坛范围内的相关项目正信息，并提交监测报告（日/周/月） 2 个月 图3：如图显示，在论坛列表中最靠上位置的论坛帖为置顶帖。11 精华帖（图4）图4：如图显示，在论坛列表中原创帖被标有精华标识的为精华帖。12 推荐帖（图5）图5

11、：如图显示，在论坛列表中原创帖被标有推荐标识的为推荐帖。13 高亮帖（图6）图6：如图显示，在论坛列表中与其它原创帖标题颜色不同的原创帖为高亮帖。14 热门帖（图7）图7：如图显示，在论坛列表中原创帖被标有热门标识的为热门帖。15 传播话题（拟定）A、传播时间： 7月1日7月15日传播方向：以奥博会展品拍卖为话题，吸引目标群体的关注和进行参与讨论。 主题大帖例篇：拍卖奥运珍品，传承奥运精神！支持的进！帖子内容（简）：今年北京的奥运会据说已经早早的就吸引了全球的关注，而且还听说会在奥博会上有拍卖的活动！我觉得奥运拍卖挺好的，正好印证了“传承奥运北京”宗旨呢。主题方向说明：以奥博会展品拍卖为话题，

12、以拍卖的奥运珍品吸引大众关注，并进行该活动的讨论，从而阐明奥博会组织拍卖活动的现实会意义。 传播范围：大众类、奥运类、体育类、集邮类、收藏类、社会类、集邮贴吧、奥运贴吧、贴图类、文化历史类、各地信息港 B、传播时间：7月16日7月29日传播方向：以奥博会某些特殊邮品、藏品为“诱饵”引发受众群体关注、讨论。 主题大帖例篇：中国收藏者最梦寐的10大邮票帖子内容（简）：你是个集邮爱好者吗？可别小看那一张张面值以分计的小纸片，这上面可是有大价值、大知识呦！我从6岁起开始集邮，当时是继 承了奶奶的2本相册，到现在已经有20多个年头了，收藏也已经有了一些规模，可是在我心中有10大邮票一直是我收藏的终极目标

13、 主题方向说明：通过在邮票收藏的TOP10，以图文并茂的形式，介绍邮票文化以及奥博会的人文价值 16 传播范围：大众类、奥运类、体育类、集邮类、收藏类、社会类、集邮贴吧、奥运贴吧、贴图类、文化历史类、各地信息港 C、传播时间：7月30日8月12日传播方向：以奥博会即将出席的各界名流为话题，诱发大众网民的兴趣和话题炒作。 主题大帖例篇：绝对不能错过看真正的“皇室帖子内容（简）：奥运会参加不了，但是还能参加奥博会吧！看不了奥运赛，总能通过奥博会看到些电视新闻里老播贫的这皇室不能错过这种机会，过这村儿就没这店儿咯！大家有没有想一起参加奥博会看看这些皇族呀！？。 主题方向说明：”的机会！ 那亲国戚吧！

14、绝对 通过表示出对皇室名人的兴趣点，吸引目标群体关注奥博会的相关活动内容。 传播范围：大众类、奥运类、娱乐类、集邮类、收藏类、社会类、集邮贴吧、奥运贴吧、贴图类、文化历史类、各地信息港 D、传播时间：7月7日8月18日传播方向：通过奥博会相关工作人员进行正面“爆料”的方式透露奥博会“新”信息。 主题大帖例篇：奥博会惊人帖子内容（简）：这消息绝对可靠！是我在奥博会干活儿的一哥们儿偷偷跟我说的！听说奥博会开始的之后的几天会有XXX会拍卖，世界上都能数出数 的呀！要想看肯定要去奥博会上看咯！我是特想看！回头我再向我那哥们打听打听还有什么其它的东西会有展出不！。 主题方向说明：奥博会炒作曝料 传播范围

15、：大众类、奥运类、集邮类、收藏类、社会类、集邮贴吧、奥运贴吧、文化历史类、各地信息港 ！想知道的就进啊！ 17 4、传播话题排期（拟定，中帖数量将在实际传播过程中，根据传播方向进行适时增加）18传播阶段传播方向计划主题（拟定）原创帖类型撰写数量（篇）计划发布范围提交日期发布日期传播时间07.0108.18拍卖活动拍卖奥运珍品，传承奥运精神！ 支持的进！ 大帖 1 综合门户类、体育行业类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月1 日至7 月 7 日 7 月 4 日至 7 月 11 日 不知道奥博会都会拍卖什么？ 中帖 5 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地

16、方区域类、综合其它类 7 月12 日至 7 月 19 日 奥博会标价 20 万的火舞祥云，花落谁家？！ 综合门户类、收藏邮币类、体育行业类、投资财经理财类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月20 日至 7 月 27 日 7 月28 日至8 月 4 日 奥博会上拍卖的艺术！组图！ 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 萨马兰奇私人邮被拍卖吗！ 综合门户类、收藏邮币类、体育行业类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月1 日至7 月 10 日 8 月 5 日至 8 月 12 日 大家最想拍到奥博会的什么东东呀！？ 综

17、合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月 6 日至 8 月 13 日 有人知道奥博会的拍卖是杂回 综合门户类、投资财经理财类、北京社区类、地方 8 月10 日至 8 月 18 日 19事？ 区域类、综合其它类 传播时间07.0508.31珍品推广快来看-居然有丝质邮票！ 大帖 2 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月 5 日至 7 月 15 日 中国收藏者最梦寐的 10 大邮票 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月 13 日至 7 月 23 日 7 月16 日至

18、7 月 26 日 奥博会上都有什么好东西？有知道的米！？ 中帖 5 综合门户类、收藏邮币类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月20 日至 7 月 25 日史上最牛的钱币出自奥博会！ 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月26 日至 7 月 31 日 奥博会上是看“ 钱” 还是看“邮”？ 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月 1 日至 8 月 11 日 最喜欢奥博会上 200 公斤的大金币！哈哈！ 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月 17 日至 7 月

19、 21 日 8 月12 日至 8 月 22 日 就为了看奥博会上的艺术作品， 真漂亮挖！ 综合门户类、收藏邮币类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月23 日至 8 月 31 日 传播时间07.2008.18炒作曝料！奥博会与奥运同天开幕的真正意义！ 大帖 1 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、7 月20 日至 7 月 24 日 20综合其它类 其实奥运会还来自于奥博会？！ 中帖 5 综合门户类、体育行业类、投资财经理财类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月25 日至 7 月 30 日 奥博会门票捐赠！ 综合门户类、体育行业类、投资财经理财类、北京社

20、区类、地方区域类、综合其它类 7 月 27 日至8 月 1 日 7 月31 日至8 月 3 日 洛桑展品惊献奥博会 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月 4 至 8月 8 日 奥博会惊人！想知道的就进啊！ 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月 9 至 8 月 13 日 奥博会详细密解 IOC办公室！ 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月14 日至 8 月 18 日传播时间07.1508.18名人效应最全的奥博会名人及“八卦”介绍！组图！ 大帖 1 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类

21、 7 月 13 日至 7 月 17 日 7 月15 日至 7 月 19 日中帖 5 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月20 日至 7 月 25 日萨马兰奇现身奥博会！ 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月26 日至 7 月 31 日奥博会上都能看到什么体育名人？ 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 7 月 29 日至8 月 4 日 8 月 1 日至 8 月 6 日 注：1、 以上均为拟定主题，最终版将以实际传播标题为准。2、策划将随原创贴一起提供确认。5、全程监测在本次项目执行过程中对200家论坛范围内的奥博

22、会新闻和社区论坛帖子中有关 “奥博会”、“奥运集邮展”、“北京2008年奥林匹克博览 会”相关字样进行监测。一旦发现相关报道或论坛言论及时反馈，我们将以日报告的形式每日提交监测信息，以便客户可以时时了解 奥博会的网络。 注：监测内容不对信息及进行处理。七、博客营销1、传播内容企业博客传播博客圈互动2、 博客传播数量21买奥博会的票就是为了看 xx 嘎嘎！ 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月 7 日至 8 月 12 日数数奥博会有几个体育明星 综合门户类、体育行业类、北京社区类、地方区域类、综合其它类 8 月13 日至 8 月 18 日 3、博客传播形式A、企业博

23、客推广即利用论坛形式对已有奥博会的企业博客（1个）内容进行宣传推广，增加企业博客点击量。 B、博客圈互动执行描述拟邀请34个具有博客影响力的草根博主或行业圈知名博主参观奥博会，其后撰写与奥博会相关的博文公布在其博客内，利用其庞大 的博客流览量放大奥博会传播精髓，吸引目标群体的关注与参与。 博主挑选条件： 以本案传播受众人群为重点挑选范围，且博客点击量在100万以上的草根博主； 以各行业类知名博客圈的博主为重点挑选范围，且博客点击量在100万以上的草根博主； 22服务内容工作内容计划传播数量/博主人数博客营销 企业博客推广（即利用论坛形式对已有奥博会的企业博客内容进行宣传推广，增加企业博客点击量） 2000 条（转载量，包含在社区传播数量内） 4000 条（维护转载内容，包含在社区传播数量内） 博客圈互动（博主范围的选定主要是在草根名人博主和行业圈知名博主内进行挑选出 5 人，博客点击量在百万以上） 5 即定博文方向拍卖活动珍品推广名人效应八、传播