浅析万达城市综合体.ppt

1、万达广场专题,浅析万达城市综合体,目 录,万达集团简介,万达集团组织架构,万达广场定位,万达广场项目分布,万达广场项目选址,接触万达,万达广场近期经营情况,撞击万达,万达三代演变,业态组合价值分析,万达广场的特色,万达广场的不足,本土的万达,万达集团简介,在中国的商业地产发展历史上，有一个企业之名在市场中特别响亮：万达。在它22年的发展过程当中，已经俨然成为一部中国式房企发展教科书。从1988年万达集团开始介入房地产开发到1992年万达集团成立，至2001年，万达集团在中国就已如日中天，并发展出多条产业链。,但在房地产发展道路上，2001年万达的开发路径还一直是集中在住宅地产上，赫赫有名的万达

2、星海人家、万达长春明珠、大连明珠、江南明珠、万达星城、万达河滨印象等一系列上乘之作，都是那一时代的杰作。假设万达迄今为止仍然延续着住宅开发路线，今日可能同样可以与像万科这样的王牌企业齐名。,但在2001年底，万达忽然笔锋一转。当年随着长春万达沃尔玛购物广场开工，预示着万达向商业地产领域进军的号角正式吹响，也预示着一个企业领跑中国商业地产的时代开始了 。大连万达商业地产股份有限公司成立于2002年9月，2009年12月整体变更为股份有限公司，注册资本36亿元人民币，是大连万达集团旗下商业地产投资及运营的唯一业务平台。公司的主营业务为商业地产投资及运营管理，核心产品是以“万达广场”命名的万达城市综

3、合体。,长春万达沃尔玛购物广场,截至2009 年万达集团总资产 1000亿元，年销售额 600 亿元，纳税近50亿元，被中国银行和中国农业银行两家总行评为“A 类重点大客户”， 全国只有不到 50 家各行业企业获得这个待遇。 已在全国开业 18个万达广场，7家五星级酒店，400块电影银幕，持有的收租物业面积约 700万平方米。万达集团的目标是到2012年，年销售收入超过 1000亿元，净利润超过 60亿元，商业地产开业 80个万达广场、五星、六星级酒店超过 45家、文化产业拥有 1000块银幕、连锁百货超过 65家，持有的收租物业面积超过 1200万平方米，成为中国一流的企业集团。,主营业务：

4、万达集团的业务结构以商业地产为核心筑业，支柱产业包括：高级酒店、文化产业、连锁百货。在集团支柱产业结构中，高级酒店、文化产业、连锁百货均为围绕核心产业商业地产的配套产业。同时，影院和百货在未来长期发展定位上，愈加明确。,主营业务之一：万千百货,万千百货成立于2007年5月8日，是中国商业地产龙头企业-万达集团旗下四大支柱产业之一，是万达集团“订单式商业地产”的核心组成部分。 目前已在北京、上海、南京、成都等地开业11家门店，2010年将在全国范围内开业16家店。此后，万千百货将以每年10到20家店的速度展，计划到2012年，形成65家店的百货商场连锁网络，营业面积达200万平方米，年销售额过1

5、50亿，真正实现全国连锁经营的中国最大的百货公司之一。 万千百货在品牌方面有着丰富的资源，此前已开业的万千百货与资生堂、伊丽莎白雅顿、Cerruti1881、百丽、周大福、六福、欧珀莱、欧莱雅、绫致、耐克、阿迪等国际国内知名品牌均有着深入的合作。,万达住宅,北京大湖公馆,该项目位于北京市朝阳区亚奥核心区域，紧邻北京奥运公园，由高档公寓组成，总建筑面积约11.9万平方米。,大连万达华府,该项目位于大连市中心西岗区，总建筑面积约53.4万平方米。,大连明珠,该项目位于大连市沙河口区星海湾管理中心西南侧，紧邻亚洲最大的城市广场大连星海广场，总建筑面积约25.8万平方米。,吉林江畔人家,该项目位于吉林

6、市松花江畔的昌邑区解放大路，总建筑面积约31.3万平方米。,南京江南明珠,该项目位于南京市钟山风景区南侧，是多层低密度大型社区，总建筑面积约15.5万平方米。,南京万达华府,该项目位于南京市建邺区南湖路与文体路之间,总建筑面积约11.3万平方米。,南京紫金明珠,该项目位于南京市白下区，总建筑面积约28.0万平方米。,昆明滇池卫城（在建）,该项目位于昆明市滇池国家旅游度假区，总建筑面积约100.2万平方米。,南昌万达星城（在建）,该项目位于南昌市红谷滩新区，总建筑面积约95.6万平方米。,万达集团组织架构,为适应集团发展战略的需要，集团对组织结构进行了较大幅度的调整，将原来的三层次结构优化为二层

7、次结构，从而实现了组织结构的扁平化，提升了组织的运作效率，而且对集团现有的专业资源进行了整合，系统地梳理， 清晰和强化了项目开发和物业经营两类业务的运作流程和资源配置。,项目开发,物业经营,万达广场定位,快速复制 近三年内做30个购物中心。 快速复制意味着标准化，也就是不能太有特色。 两个70% 每个万达广场里 70% 的商家适合从哈尔滨到南宁 70% 的消费人群。所以提出两个 70% 的概念，在招商和业态组合中必须保证里面 70% 的商家到哪一个城市都能够受这 70% 人口的欢迎，这样才能保证快速复制。 中端定位 “两个70%”的定位，决定了万达广场必须舍去最高端的一部分和最低端的一部分，只

8、能定位于比较大众化的中端。 做不了最高端，也与万达广场的业态组合有关，天津万达广场最初在沃尔玛一楼开设万达时尚广场，卖高档时尚产品，这一策略被事实证明是失败的，失败原因之一就是这种业态组合是无效的组合。万达时尚广场在支持不到半年后就倒闭。相反，宏牛鞋都主打大众产品，与沃尔玛的消费人群有比较高的相关性。,万达广场项目分布,万达广场主要分布在国内沿海和东部经济发达的一、二线城市的核心地段，第一、 二、 三代产品均选择省会或中心城市布局。 2003 年宏观调控之前，万达就已经进入到长江三角和其他一些地区，在当中发现这些地区受影响比较大。万达有意识的把发展重点转向了中部和西部，比如说成都、重庆、武汉、

9、南昌。从 2008 年、2009 年的情况看，万达对北京、上海等重点城市仍始终加大投资，同时对环渤海地区的市场也比较关注。 截至2009年底，万达集团已经在全国21个省、自治区和直辖市的32个重点城市投资建设了47个万达广场，其中已开业27个万达广场，在建20个；共建设26家五星级或超五星级酒店，正在运营8家五星级或超五星级酒店；拥有400块电影银幕；11家连锁百货店 。,万达集团计划在2010年确定开业的17个万达广场及2011年计划开业20个万达广场，总招租面积超过600万平方米。 到2012年万达开业的五星级酒店、六星级酒店大概会超过45家，百货店大概会开业70家左右，电影院会在110到

10、120家，大概在1000多块屏幕以上。,万达广场全国分布图,高级酒店全国分布图,万达广场项目选址,“万达广场已经发展了三代。2005年之前是一、二代产品，2005年之后是三代产品。一、二代万达广场还要更多的依靠于城市眼珠子地带，借助商圈的力量来发展。但发展到第三代，万达广场已经能够依靠自己的商业模式，独立创造出城市新中心、新的商圈。”万达集团董事长王健林对万达的三代商业地产产品做出简单而明晰的描述。,从借“心”到造“心”,第一、二代的纯商业产品选址在城市的最核心商圈。2005年之后的第三代产品在选址上，更多在城市副中心或新区的中心。,万达选址的变化原因： 1 ） 中心城市的核心商圈万达已基本布

11、局了，开始选择次级商圈发展； 2 ） 城市核心商圈土地十分稀缺，竞争激烈及高额的土地成本，而城市副中心及新区土地成本较低； 3 ） 城市副中心及新区规划起点高，城市配套好，适合营造高品质的项目； 4 ） 中国城市的一个重要特征是中高收入群体向副中心或新区转移，从而为商业项目实现较好的消费基础； 5 ） 城市副中心及新区的土地一般规模较大， 可以开发多种产品，降低开发险； 6 ） 城市副中心及新区的开发项目投入成本较低，升值潜力较大； 7 ） 在城市副中心及新区开发大型综合体，可以获得政府较好的政策优惠。,上海五角场,北京CBD,宁波,万达广场近期经营情况,租金收入情况 2007 年万达集团的营

12、业收入 200 多亿元； 2008 年约为 220 亿左右； 2009 年实现 300亿元的销售，净利润超过 45亿元。 租金收入占集团总收入的比例在 5%左右，租金综合收缴率达到99.3%，物管费收缴率达到 98.3%。 在万达商业项目的租户构成中，低租金的战略伙伴占整体购物中心面积的70%，“订单地产”的稳定租金收入占据总租金收入的约 40%-50%左右。,利润率情况 万达的土地成本较低，城市综合体项目的定价较高，第三代万达广场项目的净投资回报率高于 15% 的行业标准。 在持有型物业的回报率上，据万达自身对外宣称，如果全部出租，商业广场项目的投资回报率在 15% 左右，商业地产回报率在

13、8%-10% 左右。万达多出 5% 的部分，应来自于万达的商业模式和成本控制能力。 万达的地价水平比较低；购物中心项目提供给“订单地产” 商户的为毛坯房，建筑成本相对较低；同时，万达项目的非核心商业销售比例较高，通过销售平衡投资额之后，投资回报率提升。,万达广场第一代产品(20022003),选址：核心商圈的黄金商业地段。 建筑、业态：单体商业楼，地下一层，地上四层；业态分层布局，地下是停车场，一楼是分割销售的小店铺，二、三楼是超市，四楼是电影城。 规模：占地面积1.2-2万平方米，建面5 万平方米左右。 商户：万达独特的“订单式商业” 为其吸引了国际知名的商业企业进驻经营， 如沃尔玛、美凯龙

14、、百盛等，这些商户对于万达商业广场的消费人流的吸引起到了显著的贡献，也构成了万达商业广场的核心优势。,招商要点：利用沃尔玛作为商业号召力， 同时与时代华纳等机构结为战略合作伙伴，投资于购物中心，然后将黄金铺位高价分零出售。 享受政策：作为国内较为成熟的商业地产开发商， 各地的政府都表现出极大的热情，愿意给予较好的政策优惠来吸引万达进驻。 案例：长春、长沙、南昌、青岛、南京,万达广场第二代产品,选址：核心商圈的黄金商业地段。 建筑、业态：单体组合式。百货、超市、建材、影院。 规模：占地面积5万平左右，建筑面积1015 万平方米。 经营方式：若干个没有散售的购物中心整体出售，溢价变现。,(2003

15、2004),案例：沈阳、天津 设计缺陷： 一是没有室内步行街，整个项目没有灵魂；店和店之间的联系割裂，人流动线设计不合理。 二是纯商业定位，除了商业之外没有文化、娱乐、体育、酒店等别的业态。 三是零售类比例偏大，占总经营面积 80以上。,万达广场第三代产品,选址：城市副中心、城市开发区、CBD。 建筑、业态：大型城市综合体，盒子+街区+高层，引入步行街。百货、超市、家电、美食、影院、星级酒店、高端写字楼、高尚住宅、SOHO。 规模：占地面积10-20万平 ，建面4080 万平方米。 经营方式：核心商业部分只租不售，但大型综合体中的住宅与小型商业、写字楼的销售，有效解决了资金支持问题。真正实施了

16、“房地产开发补贴商业经营”模式。 案例：北京、上海、宁波、成都,(2005至今),第三代产品规划分析,四菜一汤 “四菜”是四栋商业体，里面引进都是主力店，“一汤”贯穿其中的步行街。 步行街 万达广场将步行街称之为“灵魂的纽带”，步行街把几个街串连起来的时候，会把小商铺放在步行街里面，还要让人流从主力店到主力店之间，必须经过步行街，这也是美国购物的基本原则。 百货楼的摆位 一般情况下必须建在项目两条主干道的交叉位置 娱乐业态 万达广场最初火起来的业态是：电影院、KTV 和室内游乐中心，这三个业态是万达广场娱乐楼标准的组合，具有极强的目的性。娱乐业态自身吸引大量的人流，对展示面、交通等明显的可达性

17、要求不是特别高，所以一般会把娱乐楼建在相对比较偏的地方。,万达广场三代产品比较,业态组合价值分析, 招商时考虑的业态价值：品牌价值、利益价值、聚客价值。 品牌价值： 沃尔玛、百安居、百盛、华纳影院、国美对项目的整体品牌形象具有标志性的作用。这些品牌一般都作为主力店进驻，而且愿意以低租金的代价招商，来获取较高的品牌影响力。 租金价值： 外店、申格体育、宏牛鞋都、大食代 一般而言，业态的规模以及品牌知名度与对租金的献是成反比的，业态规模越大、品牌知名度越高，其每平米的的租金就越低；业态规模越小、品牌知名度越小，其每平米的租金就越高。 聚客价值： 沃尔玛、万达影院、大食代沃尔玛是平价日用消费品零售业

18、态，对吸引人流具有巨大作用；万达影院、大食代属于万达商业广场中休闲娱乐业态，加大休闲娱乐等体验型消费业态综合性购物中心发展的一个趋势，其对提升人气贡献相当大。,万达广场的特色,订单地产,房地产开发补贴商业经营,资金来源,融资渠道,订单地产,联合发展：也叫共同选址。即万达集团和众多国际国内一流的主力店商家签订联合发展协议，共同选址、约定信息共享等双方的权利和义务。与万达签约的主力店商家中包括多家紧密型合作伙伴，双方约定无论万达到什么地方开发万达广场，这些合作伙伴都要跟随开店。 平均租金：不就单个项目的租金水平进行谈判，节约谈判时间，从而保证了快速扩张、快速发展以及稳定的租金收益。将全国的城市分三

19、等租金：一等是北京、上海、广州；二等是省会城市；三等是其他城市。 先租后建：招商在前，建设在后，或者叫“做对程序”。招商在前的原因是：一个购物中心一般有七、八家主力店，而且是不同业态的主力店组合在一起，才能满足一站式购物的需求，同时提高所有商家的效益。主力店签约时都要求排他性，不能出现同业态的竞争对手，这些问题在建设前先处理好，具有很大的优势；可以降低风险。 由于万达广场在开工前，大部分商业面积都已确定租户，且约定商业广场从建成后的第 91 天起开始计租，因此租户不管进没进场，购物中心只要开业，一两个月就能收到租金 。,技术对接：也叫共同设计。首先由战略合作伙伴提出需求要多大的面积、高度、出入

20、口、交通体系等，再由万达做出方案来认证，是否合适，提出意见，等设计图纸确定之后，双方正式签订一个具有法律效力的确认书，然后要合作伙伴马上打一笔保证金。保证主力店商家的需求在开工前就能得到确定，避免商家进场后的改建，减少浪费，因此租赁面积完全被租金所覆盖，没有无效面积。 万达广场发展了一批战略合作伙伴：沃尔玛、家乐福、欧倍德、百安居、肯德基、必胜客、百脑汇、吉盛伟邦、国美电器 、一兆韦德、神采飞扬、运动 100、大歌星KTV、百盛购物广场、灿坤 3C 数码广场、红星美凯龙国际家居广场、 新加坡大食代美食广场等等。万达广场每到一个城市，都会从中选择适宜的合作伙伴。 具有战略伙伴关系的主力店可以消化

21、购物中心70%面积的商业。,房地产开发补贴商业经营,万达广场商业租售比例：只租不售 主力店占商业建筑面积比例：70% 由于万达自主持有物业比例很高，主力店的租金收入比较低，回报慢，且占了大部分面积，影响整体经营收入，而万达广场采取的又是快速复制扩张战略，在资金周转上要求非常高，曾经一度陷入资金紧缺危机，所以在第三代产品万达调整了物业结构：在做购物中心的同时，开发部分写字楼、住宅或者商务公寓，通过出售这部分物业，获取充足资金来支持商业经营。,资金来源,资金来源：自有资金、银行贷款、建筑商垫资、销售回款、租金收入、经营性物业中长期抵押贷款等。在分期滚动开发下，前期销售收入对持有型物业的资金来源支持

22、作用很大。 “以售养租”、“房地产开发补贴商业经营”：通过项目的销售部分的销售还款平衡投资现金流，商业持有部分的低租金以达到“稳定开业”为核心目标。以售养租的做法很多公司都有，万达的优势在于产业链条比较完整，前端和后端能够无缝衔接，并且形成核心竞争力。 商业地产开发所需资金，约 20% 由万达直接投资“销售利润 + 内部资金调配”；商业地产约 60% 投资向项目当地银行贷款；另 20% 左右由主力店企业自己投资如沃尔玛，前台、后台、配供系统、电脑系统和结算系统等均由企业自行设计投资。,融资渠道,银行资金： 从万达的开发项目分析，贷款类型包括：土地抵押贷款、开发贷款、资产抵押贷款、资金贷款、租约

23、抵押贷款和银行贷款的异地使用等。 万达集团与国内银行保持良好、深度的合作关系。 央行金融管理部门金融司把万达列为了全国房地产金融改革试点企业，享受“绿色贷款”通道。 万达已经分别与中国银行、建设银行、农业银行签订了“总对总授信” 的协议。所谓“总对总授信”，就是指由商业银行总行与企业签订授信协议，在协议签署后，企业在该商业银行各地各分行的贷款，将无须再履行既有的信贷逐级审批程序。 国内私募： 与麦格理在 2005 年完成的 9 项商业物业的 24% 股权转让，涉及资金高达32 亿元。 配合 A 股上市进程， 与建银国际已完成的股权私募， 具体金额不详（有调研信息为 10 亿元左右），未来万达为

24、配合上市进程，仍将增加战略投资者。,海外融资渠道 ： 在证券市场融资渠道和境外融资渠道上，万达的探索目前仍未取得实质性突破。2006 年筹备的香港 REITs ，最终失利。同时，2006 年与麦格理合作成功发行 CMBS ，虽然未对万达提供现实的资金支持，但万达部分资产完成了“离岸资产包” 的结构性调整，为未来的融资提供了可能。 销售回款对现金流的支撑 ： 对城市综合体的销售回款部分，万达内部给予“生命线” 的定位，提升到“长发展战略支持” 的高度。对销售回款的重视，不仅仅关乎现金流问题，时也关系万达商业地产开发的投资回报率，是目前万达商业地产模式的核心结构之一。 信托融资： 2009 年万达

25、尝试信托融资，国内信托融资的综合成本普遍在12% 左右， 明显高于万达早前重点依赖的银行资金成本。,万达广场的不足,对商业地产业务不熟 万达集团现在有 1 万多名员工， 从事商业地产业务的有数千人，其中大多数加入万达时间不长， 无论是员工还是高管对商业地产的业务都不熟悉。这影响到正常工作，一些工程干完了局部要返工，做完了没有效果要重做，甚至造成一些浪费。 不够精细 一是设计不精细。 这可能是因为建设速度太快，很多东西都需要整改、确定。 二是工程施工质量不精。石景山万达广场就发现有些问题，做得不是很精细，例如万千百货地面石材效果就不是太好。三是品牌商家不够。集团商务部和商管公司招商很辛苦，保证了

26、集团快速发展，但是品牌商家还不够，还没有把优秀品牌和创新的品牌做到一网打尽。四是管理不够精细。,本土的万达广场,福州海峡金融街万达广场,项目区位 福州金融街万达广场位于正在建设的海峡金融商务区核心区域，南临江滨中大道，北临鳌峰路，东为规划前横路，西为规划曙光路，未来地铁4号线穿过项目，交通十分便利，并且此区域是从机场以及高速道路进入福州市的一个重要入口。借着政府部门规划之机，商业中心，银行，保险等各种金融行业将相继进入，届时该区域将形成新的金融中心。,项目简介,地块背景： 在福州人的印象里，台江鳌峰片区属于“城乡接合部”的区域，因为傍依水路交通发达的闽江，很早以前就成为闽江流域的货物集散地。但

27、是台江商圈却似乎总是与中低档商品集散地联系在一起，先天缺乏高档商业气氛。闽江北鳌峰片区迫切需要一个城市中心，来收拢目前局部的、零散的、杂乱的商业配套，承载更高更快的城市发展要求。 万达广场选择落户海峡金融商务区，无疑正是抓住了机遇。万达集团也成为政府筑巢引凤的第一目标，万达强大的品牌支持、成熟的产品模式与全新商业模式，也让再造“榕城之心”有了实现的可能。 2009年7月6日，大连万达拿下海峡金融街E地块，这是福州市发展建设海峡金融街的第一个项目。 福州金融街万达广场以海西首席城市综合体之姿领衔海峡金融商务区的建设，在随后的海峡金融商务区相关地块的拍卖中，海峡银行、达特贸易、上海升龙集团、福州城区农村信用合作联社相继跟进。,海峡金融街,项目规划 福州金融街万达广场规划6星级酒店、高端5A写字楼、SOHO办公、时尚步行街、高档购物中心、大型娱乐中心。 项目地上总建筑面积310500，地下建筑79000。地下机动车位800个，非机动车位2500个。 其中，除六星级酒店以外，写字楼建筑面积36700，SOHO办公楼建筑面积101000，商业综合体建筑面积95000，商业步行街及酒楼建筑面积40000，地下室超市15000。,拟建成的5A级高级写字楼共26层，1-2层为大堂，3层为酒店厨房、办公。四层以上为办公。办公标准层数为23层，层高3.8米，标准层建筑面积1500。 SO