全球十大名表品牌培训.ppt

1、Luxury Goods,全球十大奢侈品牌,序:,奢侈应该与高雅、品位、身份、地位相联系的，是属于王者气度的范畴。其实，奢侈是一种文化，它所强调的实际是物品的无形价值。从这个意义来讲，奢侈品就是那些无形价值大于有形价值的商品。,为何要了解奢侈品,经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言,与客户有共同的话题,奢侈品品牌十大特征,1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计

2、师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品常销品 9、明星追捧 10、高调的发布,识别奢侈品,全球顶级名表十大品牌,百达翡丽（Patek Philippe） ：贵族的标志,经典广告语 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已,生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。成为钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界 百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓

3、越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。,百达翡丽（Patek Philippe）,百达翡丽（Patek Philippe）,百达翡丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价达1100万美元，成就了一个天价神话。（备注：1999年美元对人民币汇率为827.83） 1999年，售价1100万美金的HenryGraves超级复杂怀表，以拥有24项复杂功能创下世界纪录；2002年，铂金款“世界时间”超越极限，可指示41个国家、地区和城市的时间；2007年，Ref.1591以220万美金的价格成为有史以来拍卖价格最高的不锈钢表壳

4、腕表,世界上最贵的表,百达翡丽（Patek Philippe）,最便宜：92500,爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统,To break the rules, you must first master them 驾驭常规，铸就创新,爱彼（Audemars Piguet）是瑞士钟表国家品牌，在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。,坚持以“老师傅的一双手”来打造手表是爱彼的传统。爱彼在每一只表后刻上制造者的名字，以示负责保证。,爱彼（Audema

5、rs Pigeut）,3486000 元,爱彼Millenary,爱彼（Audemars Pigeut）,爱彼Audemars Piguet经典传统万年历腕表,$ 133,200,爱彼（Audemars Pigeut）,皇家橡树长方形钻石,$ 1,155,600,千禧瑰宝系列,爱彼（Audemars Pigeut）,伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝,始创于一八七四年的瑞士表PIAGET，凭着出色的设计才华，以及精湛的制表技术，PIAGET领导表坛一个世纪，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。,超薄是伯爵的核心文化和历史传承之一。自1950年推出传奇的9P和12P两款性能卓越的超薄机芯以来，

6、伯爵就以推出各种工艺革新，打造风格独具的超薄表款而闻名业界，多年以来雄踞高级制表艺术之巅，经久不衰。,伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝,Emperador Coussin陀飞轮腕表,全新Piaget Emperador Coussin帝王枕形超薄自动陀飞轮腕表，亦以仅达10.4 mm的超薄表壳厚度，成为业界最纤薄的自动上链陀飞轮腕表。,伯爵在整个发展历程中以引领时尚，技艺超群而著称于世，已亦成为大胆创新、匠心独具的典范。伯爵设计师任凭想象力自由驰骋，其无限创意更贯穿各主题。,伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝,积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录,Jaege

7、r-LeCoultre积家，自1833年成立于瑞士汝山谷（Valle de Joux）以来，便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。,积家是当今世上少数掌握珐琅微绘技术的表厂之一。,1953年，英女皇伊丽莎白二世戴的就是一只全白金的镶嵌钻石的积家2令表。,积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录,AMVOX3 Tourbillon GMT双时区陀飞轮腕表,$ 83,500,Master Compressor Extreme Tourbillon陀飞轮腕表,$ 96,300,Master Grande Tradition Grande Complication大型传统腕表系列卓越复

8、杂功能腕表,积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录,江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术,江诗丹顿，创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让马克瓦什隆，成立了世界上第一所表厂。,企业的格言-可行性是永远存在的,江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价一样。当然，江诗丹顿和克还有不同之处。原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺术品。,献给伟大的探险家-“马可波罗” Tribute to great explorers - Marco Polo expedition,江诗丹顿（Vacheron Consta

9、ntin）：贵族的艺术,$ 79,600,江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术,1972大型号高级珠宝腕表 1972 large model high jewellery,￥3,950,000,镂空陀飞轮高级珠宝腕表 Malte,江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术,￥ 1,390,000,卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物,卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。,1904年为老朋山度士（SANTOS）而制造的金表一跑打响。从此卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。,卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟

10、表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。,“卡地亚制作的每件产品的不同之处在于从一个普适的时尚理念出发，大胆地融合珠宝制作的技艺，满足尊贵客户的愿望，让他们成为世界上最优雅高贵的绅士淑女。”,卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物,卡地亚-Cartier DArt系列,￥545000,卡地亚-PASHA系列,￥1220000,劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主,Rolex 或许是您最熟悉的一个牌子。,劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。,劳力士的品质精良

11、，而且因为它具有独特的投资价值。劳力士古董表的“抗跌”能力极强。,劳力士手表的设计风格一直本着庄重，实用，不显浮华受到各界人士的喜爱，尤其是远东及中东地区的人士。,劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主,游艇名仕型 II 16688 THE YACHT-MASTER II 16688,$ 35,900,劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主,IWC万国,IWC万国表创立于1868年，制表已有130年历史。,这一举世公认的瑞士名表品牌，在日本东京引领了当地风尚：商人用ROLEX（劳力士），医生用OMEGA（欧米茄），大学教授及工程师用IWC。,万国表素有“高档钟表工程师”之称，专门制造男装腕表。

12、经典的款式加上巧妙的设计，典雅而精致，操作极其简便这就是闻名遐迩的万国表,IWC万国表制表厂至今仍然是唯一坐落于瑞士东部的制表厂。正因如此，制表厂把不断制造卓越机械腕表的坚持，视为承诺和制表热诚的印证。,IWC万国表,葡萄牙腕表系列,$ 970,000,$ 124,000,$ 53,500,IWC万国,芝柏（IRARD-PERREGAUX ),GP芝柏表，芝柏于1791年在瑞士拉绍德封成立，是世界上硕果仅存的真正表厂之一。,著名的“三金桥陀飞轮”问世，成为GP芝柏表的代表之作，为了与公众分享GP芝柏表的制表历史,手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之

13、余，必须无损传统素质及优点，才能叫人赏心悦目，始终如一。,三金桥陀飞轮的完美性可说是钟表界一致推崇的，更是所有喜爱钟表人士梦寐以求的腕表，于1867年芝柏三金桥陀飞轮怀表在巴黎万国博览会中荣获金牌奖;1889年再度赢得巴黎世界博览会冠军，在当时，这款表曾赢得“表中蒙娜丽莎”的美誉。,芝柏（IRARD-PERREGAUX ),陀飞轮三问表、万年历腕表、双秒针计时码表以及其他复杂型腕表组成了表款丰富的HAUTE HORLOGERIE,芝柏（IRARD-PERREGAUX ),欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表,第一只也是唯一一只在月球上被佩戴过的手表。,1848年，瑞士联邦诞生，路易勃兰特（Louis Brandt）与拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）举