象山蓬莱装潢家居广场购物节活动方案.pptx

1、活动背景 象山蓬莱装潢家居广场地理优越，区域交通便利，未来前景广阔，产业规划明确，是可见的象山未来家居产业聚集地，但目前缺少有效的项目品牌积累，需要一场规模宏大，声势浩大的爆点活动。,活动目的 以本次家装购物狂欢季活动为噱头，引发象山区域范围内的轰动效应，既创造项目的宣传口碑，又同时吸引真正的有效客户。 放大活动信息，制造话题，促进项目新老客户朋友圈层项目口碑传播； 短时间积蓄力量，实现商铺投资产品的快速传播，积累开盘有效客户群。 打造“象山蓬莱装潢家居广场”的区域强势品牌，借助等核心营销资源，实现象山蓬莱装潢家居广场项目的商业价值。,狼堡探险,花车静态展,造型夜光气球,购物节签到咨询服务中心

2、,中心舞台,美食天地,美食天地,森林迷宫,观礼区,亲子 互动,主入口,羊羊小屋,亲子 互动,羊羊玩具展销,购物节 主题墙,人偶 迎宾,人偶 迎宾,造型夜光气球,商家静态展,前期宣传造势 预热期(9月14-19日),购物节开幕式 蓄势引爆期(9月20日),购物节狂欢 爆点持续期(9月20-25日),闭幕式 持续期(9月25日),关注度持续升温,盛大开盘 终极目引爆(9月26日),终极引爆,全城热点,前期宣传造势 预热期(9月14-19日),9月14-17日 户外广告宣传（活动告知） 9月14-17日 客户及商家邀约，购物节礼包发送 9月18-29日 花车巡游全城造势 9月18-29日 市场整体购

3、物节氛围包装 9月19-20日 户外广告内容更换（购物节内容）,前期宣传造势 预热期(9月14-19日),9月14-17日 客户及商家邀约，购物节礼包发送 礼包内容：购物节流程手册 购物节相关活动环节抵用券 商家评分卡 老客户：礼包寄送或销售人员亲自上门 新客户：填信息表至营销部领取礼包 购物节期间当天客户：至签到咨询服务中心填信息资料表领取礼包,前期宣传造势 预热期(9月14-19日),9月18-19日 花车巡游全城造势 巡游花车：花车全车长8米，以蓬莱装潢市场LOGO及购物节主题结合商场内知名品牌商家LOGO，为设计元素项目现场制作包装； 制作周期：10-15天 花车巡游时间：18-19日

4、下午 13:00-14:30 花车巡游路线： 市区：售楼处出发丹峰西路天安路(一直往北）大白象（石拂）建设路东谷湖路 乡镇：爵溪、西周、石浦,购物节开幕式 蓄势引爆期(9月20日),开幕式流程 13:00-14:00 花车、喜羊羊人偶、外籍乐队闹市区巡游 14:00-14:30 花车回到现场，人偶迎宾，外籍乐队舞台暖场表演 14:00-14:30 开幕式来宾签到 14:30-14:35 主持人开场 14:35-14:40 人偶舞蹈，带出熊“莱莱”，一起舞蹈，吉祥物亮相 14:40-14:45 政府领导致辞 14:45-14:50 项目领导致辞 14:50-15:00 少儿舞蹈 15:00-15

5、:05 慈善机构代表致辞 15:05-15:10 外籍大厨“厨艺秀”，点亮美食节 15:10-15:15 熊“莱莱”带出神秘嘉宾，中国好声音“佳宁”组合 亮相，与来宾见面 15:15-15:20 领导、慈善机构代表、外籍大厨、中国好声音为 购物节开幕启动,开幕启动仪式（放飞气球墙，飞天彩虹） 众嘉宾共同拉动舞台背景上空垂下的红绸带，整块墙面的红绸布落下，出现“蓬莱”LOGO造型气球墙，气球墙散开升上天空（或似鞭炮爆破）此时，观众席上空出现一道飞天彩虹（彩虹飞布） 音乐、礼花、欢呼声.,购物节狂欢 爆点持续期(9月20-25日),9月20-25日 14:00- 20:00 喜羊羊主题乐园 9月2

6、0-25日 14:00-15:00 品牌商家展销（Roadshow） 9月20-25日 15:00-17:00 “0”元起拍慈善义卖 9月20-25日 18:00-19:30 饕餮盛宴（美食天地） 9月20-24日 19:30-21:30 音乐电影文化节 9月20日 中国好声音，烧烤啤酒，露天电影 9月21日- 24日 烧烤，啤酒，互动游戏 外籍及中籍乐队（电音，摇滚） 露天电影 9月25日 18:00-21:30 购物节闭幕式 烧烤、啤酒、活动游戏、外籍演艺，诚信商家颁奖、幸运大抽奖,购物节狂欢 爆点持续期(9月20-25日),9月20-25日 14:00- 20:00 喜羊羊主题乐园 每个

7、有了安排工作人员，来宾凭购物节游乐券参与游戏 游乐设施 狼堡探险 森林迷宫 羊羊小屋 亲子互动（沙画、橡皮泥、T恤DIY） 喜羊羊人偶剧，人偶巡游合影 喜羊羊产品优惠特卖场 现场喜羊羊品牌产品（文具、玩具等）进行销售，来宾凭购物节抵扣券购买。,购物节狂欢 爆点持续期(9月20-25日),9月20-25日 14:00-15:00 品牌商家展销（Roadshow） 设计静态展区，每天选择不同品牌商家进行产品信息及实物今天展示，及主舞台表演，互动游戏 Roadshow 内容 主持人品牌商家及产品介绍 电子小提琴表演 产品信息有奖Q&A 魔术表演 产品信息有奖Q&A 商家产品特卖（静态展示区）,购物节

8、狂欢 爆点持续期(9月20-25日),9月20-25日 15:00-17:00 “0”元起拍慈善义卖 安排专业拍卖师进行慈善拍卖 拍卖品：品牌商家提供，每天安排大中小三件商品进行拍卖 每位来宾购物节礼包里均有100元拍卖抵扣券，每件商品“0”起拍，竞拍者每次举牌加价100元，价高者得；拍卖主持人以击槌的方式代表卖主表示接受后，交易即告达成。 拍卖所得金额全数以商家及竞拍得主名义现场捐赠与慈善机构； 拍卖流程： 来宾凭购物节游乐券至签到信息服务中心登记换取拍卖号码牌 主持人拍卖规则介绍 模特商品展示（画面展），主持人商品品牌及价格介绍 来宾竞拍 现场慈善捐赠；,购物节狂欢 爆点持续期(9月20-

9、25日),9月20-25日 18:00-19:30 饕餮盛宴（美食天地） 邀请专业美食机构购物节期间给来宾提供饕餮美食，现场安排专 业厨师及服务人员，来宾凭美食抵扣券品尝各种美食； 美食种类：台湾小吃，意大利美食，东南亚美食，北海道寿司 饕餮盛宴内容： 美食品尝 现场甜品、冰激凌DIY 东南亚水果互动游戏（水果套圈、水果叠叠乐，水果卧底）,购物节狂欢 爆点持续期(9月20-25日),9月20-24日 19:30-21:30 音乐电影文化节 9月20日 中国好声音，烧烤啤酒，露天电影 9月21日- 24日 烧烤，啤酒，互动游戏 外籍及中籍乐队（电音，摇滚） 露天电影 品尝美食过后，音乐开始，美食

10、天地换成啤酒，小吃及BBQ供应服务 现场安排休闲桌椅共来宾品尝啤酒，欣赏音乐及露天电影 音乐节内容：9月20日 主持人开场 中籍乐队表演（摇滚） 互动游戏-喝啤酒大赛 中国好声音“佳宁”组合演唱 互动游戏- 蓬莱最强音 中籍乐队表演（电音） 舞蹈-青春美少女热舞 露天电影放映,购物节狂欢 爆点持续期(9月20-25日),品尝美食过后，音乐开始，美食天地换成啤酒，小吃及BBQ供应服务 现场安排休闲桌椅共来宾品尝啤酒，欣赏音乐及露天电影 音乐节内容：9月21-24日 主持人开场 外乐队表演（摇滚） 互动游戏-喝啤酒大赛 舞蹈-青春美少女热舞 互动游戏- 蓬莱最强音 外籍乐队表演（电音） 露天电影放

11、映,9月25日 18:00-20:30 购物节闭幕式 烧烤、啤酒、活动游戏、外籍演艺，诚信商家颁奖、幸运大抽奖 闭幕式流程 18:00-19:00 闭幕式来宾签到，乐队暖场表演 19:00-19:05 主持人话外音 19:05-19:10 外籍踢踏舞开场表演 19:10-19:15 项目领导致辞 19:15-19:25 诚信商家颁奖 19:25-19:30 诚信商家得主表演（才艺表演，唱歌，舞蹈等） 19:30-19:35 乐队表演 19:35-19:45 诚信商家颁奖 19:45-19:55 韩国泡泡秀 19:55-20:00 幸运大奖抽奖 20:00-20:05 领导闭幕式致辞 20:02

12、-20:10 外籍红磨坊舞蹈 20:10-20:05 舞台冷焰火燃放 20:05-20:30 购物节正式结束，所有演艺人员及玩偶、吉祥物谢幕,闭幕式 持续期(9月25日),盛大开盘 终极目引爆(9月26日),开盘流程 8:30-9:00 来宾签到,玄月四重奏暖场迎宾 9:00-9:05 主持人话外音 9:05-9:15 绛州锣鼓 9:15-9:20 政府领导致辞 9:20-9:25 项目领导致辞 9:20-9:35 开盘仪式启动 -领导及贵宾鸣锣开盘 -热气球升空 （领导乘坐热气球升空，升至半空，放下盛大开盘横幅） 9:35- 盛大开盘 9:35-9:45 项目营销代表有关开盘流程须知宣讲,身

13、份验证 领取购铺号码牌 选铺等候 进入选铺 认购签约 财务审核付款 准业主领取签约礼品,购物节主标设计 购物节主题提炼及设计 购物节形象大使（吉祥物）设计 购物节主画面设计,购物节大使：熊“莱莱”，蓬莱装潢家居广场导购大使（吉祥物）,沿路道旗，广场道旗，商场内挂旗 外墙海报 购物节欢迎门头 夜光升空气球 区域指示牌 主舞台,购物节主题设计花车，18-20日每天晚上7-8点闹市区巡游 “莱莱”形象大使带通喜羊羊乐园人偶随花车巡游,热气球象山首次飞行 热气球起飞开幕式，（中国航空运动协会热气球委员会）,活动内容亮点,活动各环节预算： 花车制作：8-10万，货车租赁800/天 吉祥物设计：- 吉祥物玩偶服装制作：2000-3000元 喜羊羊主题乐园 充气羊村：16800元. 羊羊小屋：8000 元 迷宫森林：8000元 氛围包装：夜光气球灯