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文档简介

1、建行“礼遇建行金，祝福马上来” 活动结案报告,项目合作回顾 活动执行概述 活动执行效果 广告投放效果 项目合作总结,目录,项目合作回顾（活动主题）,节日礼遇：提升节日气氛，传达建行金送礼、收藏优势。 奖品刺激：借助神秘大礼，有效吸引用户参与活动。,礼遇建行金 祝福马上来,建行金产品展示：以建行金为票面形象的E邮票收集 发送祝福：借助明信片传递祝福，分享快乐与幸福。 “马”上来：寓意辞旧迎新，送走蛇年迎来马年。,活动概述： 网易邮箱用户收集以建行金为票面形象的电子邮票，即有机会参与活动抽奖；同时网友可以通过DIY以建行金为邮票，建行其他个人类产品为模板的明信片，给亲朋好友发送节日祝福，并有机会获

2、奖，共建圣诞、元旦温馨节日氛围，喜迎马年到来。将建行金的产品形象与理念，和节日氛围完美对接，打造集产品形象邮票收集，温馨明信片派送，幸运抽奖等产品高度曝光环节为一体的大型节庆互动营销活动。,项目合作回顾（推广策略）,节日营销,祝福送礼 提升建行金形象,精准锁定有送礼需求人群,借助热门话题 提升效果,话题性,针对性,1112月，圣诞、元旦期间，借助节日影响重点营销,正面性,项目合作回顾（推广策略）,网易重磅产品，全面覆盖最广泛人群,网易邮箱,【注册用户5.5亿 日均登陆5197万】,明信片,传情达意 最佳载体 节庆时期 最高使用,炫动E邮票,表现形式多样 产品展示全面 收集方式有趣 传达积累深意

3、,积累与收集,传递与分享,活动执行概述,祝福马,上来,礼遇建行金,活动执行概述（活动详情）,活动主题： 建行“礼遇建行金，祝福马上来”活动 活动时间： 活动主站推广 2013.11.12-12.31 炫动集邮 2013.11.12-12.11 新闻客户端专题 2013.11.13-12.12 DIY明信片 2013.12.2-12.28 活动链接： 活动主页 集邮页面 新闻客户端专题 ,活动执行概述（活动主页）,活动主页设计精美，建行金元素与活动主题完美结合，高端、大气，具有时尚感。,页面共四屏： 活动主题、主视觉展示，活动简介和时间轴，引导网友参与 ； 炫动集邮，建行金邮票展示（正面,网易王牌产品鼎力支持、全程高曝光 网易邮箱注册用户5.5亿 日均登陆5197万，炫动集邮展示建行金产品，DIY明信片传递温馨祝福。网易新闻客户端，知名度、安装率、推荐率均为新闻客户端行业第一，活动广场制作专题推广宣传。,全网互动传播广 融合网易邮箱和SNS平台，通过分享功能增强网友讨论热度并成立次方传播。,巧用节日营销 借助热门话题提升效果，祝福送礼提升建行金形象，打造大型节庆互动营销活动。,奖品丰厚，激励参与 建行金-黄金大礼，高端数码产品iphone5s，千、百元购物卡等奖品，激励网友参与。,本次合作利用网易优质广告资源，将建行金的产品形象与理念，和节日氛围完美结合，

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