版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、1,大7 SUV MC 上市传播沟通计划,2013-11-25,KPI: 达成大7 SUV M/C订单要求17,500台 全年意向客要求145,000人 以百度、易车指数作为衡量关注度的标准 产品形象: 树立SUV M/C越级性价比的产品形象 扭转品牌,品质,油耗的战败因素,传播目标,Recap,高 性 价 比,理性 支持,LSUV,不变的产品定位,辅轴,主轴,沟通策略,LSUV标准 由此更新,Big Idea,LSUV的气度,多项豪华配备,品质精进,4,从超越同级的豪华配备 支持LSUV的越级气度,从扭转品质的弱势 支持LSUV的越级气度,关于主轴的思考 1,什么是LSUV最大的卖点 人无我
2、有,人有我优 越级气度,四大影像 安全系统,关于主轴的思考 2,媲美保时捷 卡宴的豪华车格,JBL炫光 高音喇叭,Touch Key 触摸式中控 及9英寸荧幕,一键24小时 保姆服务,如何将 人无我有,人有我优 越级气度落地,独有的产品卖点带来的感官飨宴 LSUV五感体验,视,听,触,享,预,LSUV五感体验,主轴,从五感切入的产品卖点 支持LSUV的越级气度,LSUV越级上市Campaign,ATL,DLR,阶段,预热期,上市期,持续期,制造 LSUV五感悬念,M/C上市信息发布,产品卖点传播,SUV M/C上市传播计划,发布 LSUV五感体验,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10
3、月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,2/18 对内发表,4/21北京车展上市&公关传播,百度指数,3/M 预售页上线,4/21官网/微博/微信上线,发布 LSUV五感体验,痞子英雄 店头活动,易车指数,期望均值:月均14万,期望均值:月均18万,期望均值:月均12万,期望峰值:2,500 期望均值:1,000,期望峰值:4,000 期望均值:1,500,期望峰值:2,000 期望均值:1,700,意向客数,61000,81000,8,500,订单数,7700,8700,1000,12月,PR,Digital,KPI,传播主轴 LSUV 五感体验,传播辅轴 LSUV 品质口碑,制造 L
4、SUV五感悬念,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,口碑 LSUV 五感体验,导购测评,越级内容营销,LSUV越级气度,LSUV五感体验招募,Event,“LSUV五感体验”线下试驾,荣享纳智捷,越享人生 品位7迹,感悟越级 突破人生,LSUV五感 体验招募,LSUV越级礼遇,对标卡宴病毒视频,LSUV好不好,LSUV还有什么,LSUV的标准,LSUV植入痞子英雄2,Digital,9,LSUV越级气度 预热,2013 / 3 / 21 2013 / 4 /20,LSUV越级气度:预热阶段,线上招募,承接内容营销 招募受众前往生活馆探寻LSUV除了车格还有什么,通
5、过各面向的传播操作: 强化车格是LSUV的必备因素,并为后续五感体验聚集人气,1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验,将大7 SUV与LSUV进行捆绑式的内容营销,调侃、搞笑、夸张的喜剧性表达,激发受众对大7 SUV与LSUV联系,激发受众对大7 SUV新一轮记忆。 Ref:前两天陪一哥们练车,撞了,以为撞得是大7,心想还好还好,结果车主下车冷笑两声,默默的说,哥这辆是保时捷哥们瞬间泪奔,LSUV越级气度:预热阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年
6、,LSUV越级气度:预热阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,若愚补充,1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验,LSUV越级气度:预热阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验,目标人群访问视频网站的次数仅次于门户网站,访问时长在2小时左右 内容用以新闻/热点、财经
7、、内地/欧美连续剧为主,选择目标消费者感兴趣的热门电视剧或新闻 使用对比卡宴的台湾版TVC进行贴片广告的精准营销,并露出邀请潜在客到店体验的招募信息,LSUV越级气度:预热阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验,LSUV越级气度:预热阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.内
8、容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验,若愚补充,LSUV越级气度:预热阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.内容营销 2.线上传播 3.互动体验 4.店头体验,邀约潜在客进店赏车/试驾后 邀请潜在客对大7 SUV M/C发表某一面向的一字感言 上市后利用收集的各面向一字感言沟通LSUV五感体验传播概念 凡参与活动,获得精美礼品外,有机会赢取巴西之旅 店头赏车试驾,发表LSUV的一字感言,赢取巴西世界杯之旅!,17,LSUV越级气度 上市,2013
9、 / 4 / 21 2013 / 7 /20,LSUV越级气度:上市阶段,线下活动,五感为主试驾体验 引发媒体关注报道 炒作代表五感的产品卖点,以五感体验的试驾为核心,贯穿各传播渠道: 强化LSUV除了车格,还有更多越级配备,LSUV 越级气度,大众 媒体,垂直媒体,TVC/Print/Radio 沟通LSUV车格和越级配备 露出店头及线下五感体验活动信息,精准媒体,视频网站 热门剧集的贴片广告 产品信息扩大传播,文章报道 车型导购 对比评测,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC
10、,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,LSUV越级气度:上市阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,LSUV越级气度:上市阶段,若愚补充 因为第一阶段是制造了悬疑,然后利用第一阶段的试驾感言,才总结了五感,所以在网络上,需要有预热消费者总结的试驾感言,最后变成五感这么个动作 然后再承接怎么去表现五感,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,3月,4月,5月,6月
11、,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,LSUV越级气度:上市阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,LSUV越级气度:上市阶段,品静谧,试驾前,海报体现汉兰达与新胜达在不同时速下(60及80km)的分贝值 试驾过程中,销售手持分贝计,在60及80公里时速下,计算分贝值,并时刻提醒竞品车型在同时速下的分贝值
12、,突显大7 SUV在静肃性上优于竞品,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,LSUV越级气度:上市阶段,每家生活馆刻录无损音乐碟,邀请进店客户进行试听,突显JBL音质 互动游戏。消费者蒙上眼睛,一台用JBL播放音乐,一台使用汉兰达与新胜达同品牌音响播放,让消费者辨识,正确辨识者获胜,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SO
13、S,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,听天籁,LSUV越级气度:上市阶段,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,触智慧,借助体验剧场与触控中控(屏幕)完成双屏互动的游戏体验 通过大7 SUV M/C体验剧场中设置任务环节,消费者通过点击触控屏和中控完成体验 并在触控中控上设置小型物料,提示是国内唯一最大的触控式中控,仅在国内并不发售的奔驰V级MPV上才有配备,L
14、SUV越级气度:上市阶段,除了展示豪华配备外,在试驾过程中,一键连接客服,由呼叫中心提供导航路线 展示“1位车主由3名服务人员支持”的尊贵服务,一键启动保姆服务,当地生活馆为本车即刻提供三名服务专员,并邀请试驾者就车辆问题与客服沟通,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,享尊荣,LSUV越级气度:上市阶段,预安全,重点测试四大影像科技,强化业界唯一全车8颗摄像头的产品优势 IDWS驾驶警示系统,通过销售介绍,表现该套设备同样装备在全新BMW 5系上,且在前方行人警告时间,大7 SUV是0.7秒,BMW是0.9秒,LSUV越级气度上市Campaign,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2月,1月,11月,春节,12月,11/20 SOP,3/M SOS,4/21 STC,2014年,1.线上传播 2.线下活动 3.网络互动 4.店头体验,28,导购类网络特色栏目合作,传播目的:通过导购彰显产品的独特卖点,强化消费者认知,促进销售 媒体策略:新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户 传播内容:大7 SUV MC的1997项零件更新及12项品质升级,LSUV越级气度持续期,车
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 高效酶催化制备灰黄霉素
- 宠物寄养行业发展趋势
- 服务业消费者行为研究
- 集成化分立器件应用
- 2024年度法律服务合同:彩钢瓦房建设法律服务与咨询
- 2024年度金融科技服务与支持合同
- 家居清洁服务品牌竞争力提升策略分析
- 电子工程中的光电技术
- 化妆品的培训流程
- 管理学答辩全攻略
- 《你看起来好像很好吃》课件
- 钢管材质证明书
- 国家中长期科技发展规划纲要2021-2035
- 影像科诊断报告质控表
- 腰椎JOA评分 表格
- 《审计学》(第三版)课后答案 段兴民
- 《谁的得分高》(教学设计)二年级上册数学北师大版
- 2023年小学爱国知识竞赛试题答案
- JJF 1701.4-2019 测量用互感器型式评价大纲 第4部分:电流互感器
- 中药炮制精选习题
- GB/T 7322-2017耐火材料耐火度试验方法
评论
0/150
提交评论