斯柯达品质体验之旅

1、,“斯柯达实力鉴证之旅” 活动方案,活动背景 斯柯达品牌自1895年建立以来，走过整整115年，获奖无数，并在中国延续着源远 流长的历史，继续走向辉煌； 上海2010年世博会，是全球瞩目的盛会，捷克也将全面参与此次盛会，届时，斯柯 达可以借助该平台进行全方位品牌历史及实力品质的展示；,活动目的 通过参观生产厂区展示上海大众斯柯达的生产实力，增强客户的品牌信心； 通过全系产品试乘试驾及品牌体验馆活动，增强来宾及消费者对上海大众斯柯达内在实力及产品力的感受； 通过对潜在客户及意见领袖深度品牌教育及体验沟通，提升品牌好感度与忠诚度； 借助上海世博会的影响力与号召力，吸引目标人群的高关注度，同时展现上

2、海大众斯柯达的品质与实力。,活动要素 活动时间：2010年6月7日-6月11日 活动地点： 上海大众斯柯达三厂 汽车博物馆 天马山赛道体验 世博园 活动对象：共计480人，分三批，160人/批 全国范围招募潜在客户 意见领袖 活动形式： 整合斯柯达品牌体验 三天两夜斯柯达品质之旅,主题思考,品牌体验,现代化工厂试驾 体验世博平台, 先进的设备 过硬的质量 500强信誉保证, 强劲的动力 安全的保证 零距离体验, 高关注度 世博人文关爱 百年经典传承,企业实力品质,卓越性能 品质,经典人文品质,主题思考 这是一次 斯柯达实力鉴证之旅卓越品质，源于经典产品本身每一个细节 均融入了欧洲典雅的气质与灵

3、魂 大气内敛的睿智与奉献精神 见证百年实力品质 低调而专注，成就其独特的内涵 忠于品质，是不变的追求,主题,斯柯达实力鉴证之旅 现代与经典的碰撞 实力与品味的交融 斯柯达带您畅游世博 回味过去，走近未来，体验斯柯达的经典实力品质,活动概述,深入的产品体验与全面的品牌了解，加强消费者对品牌及产品的深度认知。 品质与实力，经典与人文贯穿始终，所到之处与均凸显品牌魅力与产品实力。 丰富充实的流程安排，使本次斯柯达品质之旅拥有较长期的影响力和感染力。,斯柯达实力鉴证之旅,整体活动架构,参观工厂专业场地试驾品牌体验馆感悟布拉格,目的： 深入了解企业品牌及产品品质精髓 简介： 从现代化生产力出发，用专业眼

4、光诠释企业的内在实力品质,目的： 亲身体验产品 内在品质 简介： 专业场地，感受专业驾乘，零距离体验各产品的卓越性能品质,目的： 深入传播品牌历史、百年成就等文化内涵简介： 通过品牌展馆展示百年斯柯达的人文理念及品牌内涵。,目的： 探借助世博平台传递品牌故事及人文关爱简介： 参观捷克馆和世博园区，提高品牌与世博的关联度，提升品牌美誉度,活动日程安排 Schedule,时间选择说明 u 借5月1日启动的这一世界瞩目的上海世博盛会，将引起各国公众为其高度关注及强大参与性，并能提升城市发展的影响力。 u 前期市场人气已预热，且 合理避开7月的炎热夏季。 u 基于以上因素，2010年6月7日6月11日

5、为最佳活动日期。,活动整体行程,经典共赏 实力品鉴,1 百年工业游 SKODA工厂,2 115年品牌演绎 汽车博物馆、赛场,3 品牌文化体验 世博园,DAY 1,签到,每组签到时候发放给嘉宾的胸牌、手环根据到达的先后次序用三种颜色区分（黄色、灰色、绿色），用此方法对所有的来宾进行分组并在每组胸牌后面标示组别，对其进行二次分组,工厂重点展现,百年演变的视角进程，参观生产流水线设备 在百年中不懈努力，感受严谨、精细的造车工艺,与世博精神相得益彰的服务理念 专注于用户的 品牌理念规划 从细节到整体，打造多样化美好生活,对于品质和品 味力求不断 进取，值得给 予信赖的品牌 产品高附加值的感受，满足用户

6、多方面的需求 ,SKODA生产线分组参观安排,SKODA生产线流程安排,SKODA生产线进门布置效果,效果待确认,参观流程讲解-工厂多媒体厅 参观介绍： 邀请斯柯达官方领导向到场的来宾致 欢迎词 u品牌历史 u斯柯达依托上海大众先进平台带来的革新 u愿景 u工厂介绍 为第二天品牌体验馆的参观做铺垫。 引荐本次带领他们参观工厂的引导人,SKODA生产线布置效果-多媒体厅,效果待确认,多媒体厅进入动线,大厅入口,SKODA生产线亮点讲解 u历史文化全面透析 1. 讲解重点：工厂透析品牌 19052010年之间，SKODA发动机的百年演变 1905“双缸4冲程发动机”2010“TSI+DSG” “捷

7、克制造”在欧洲的巨大声誉 SKODA波西米亚汽车工业的标准 SKODA进入中国后，TSI+DSG在现代车系的应用 历史上的斯柯达豪华车型赋予现代斯柯达的文化底蕴 “希斯巴诺苏莎”比劳斯莱斯还贵的汽车 1934年，时代的尖端车型，第一辆“Superb 640”诞生 1905 第1辆汽车,第一辆Skoda 2010 TSI+DSG,SKODA生产线亮点讲解 u深度解析品牌附加内涵 1. 系统培训专业解说人员，全方位透析品牌 导览人员全程讲解 专业的导览人员，培训其对品牌背景的认知与了解 全方位的讲解视角 侧重品牌附内涵、引进中国后的技术再升级 为本次活动度身定制的内容讲解 与以往仅参观生产流程和工

8、艺的参观视角则不同,技术领先,SKODA生产线参观亮点 u 具备高增值的全系产品 1. 引入中国，配置全新升级 2. 重视人性化技术的贴心服务 u 世界超现代化的造车技术 1. 生产科技优势 PQ35平台 TSI+DSG等 2. 造车工艺优势 全车无缝激光焊接、空腔注蜡 七档手自一体等,返回酒店 u 参观结束，酒店休息 1. 集合人员，返回酒店 * 途中提示用餐安置 2. 稍作休息，前往餐厅享用晚餐* 舒缓一天的疲劳,酒店晚宴 u 待参观结束后，在唐朝酒店晚宴厅进行晚宴 u 时间：18:0020:30 u 地点：唐朝酒店会议中心 u 人数：160人同时用餐 u 环节：斯柯达领导祝酒辞 介绍后两

9、天活动及注意事项 嘉宾晚餐 注：通过桌号牌的形式对嘉宾进行餐桌分配,酒店晚宴布置效果图 背景板,舞 台,海 报,入 口,酒店晚宴-rundown,DAY 2,115周年品牌演绎,115周年品牌演绎,文化体验互动体验,l历史文化 l科技动态 l未来远景 l环保人文,l全方位试驾 l互动体验,品牌演绎区划分,文化体验区 l汽车博物馆,互动体验区 l天马山赛车场,当日活动分组流程安排,文化体验区介绍 上海汽车博物馆 u 中国首家汽车专业博物馆,深厚的汽车文化底蕴、技术，专业有效推进斯柯达品牌体验馆的文化内涵品质,u 国内独有经典老爷真车展示，历史跨度逾百年，有着很深远的意义,与斯柯达实力百年交相辉映

10、，借助汽车工业的伟大发展，见证品牌核心价值的实力主张,u 汽车文化、汽车艺术的文化交流的最佳传播平台,游览此地的专业观众及潜在买家众多，在最大程度集中渗透活动的效果，更有影响力,品牌体验馆区域户外展车区,效果待确认,品牌体验馆区域户外展车区,效果待确认,品牌体验馆区域户外展车区,效果待确认,品牌体验馆区域户外展车区（常规展车台）,效果待确认,品牌体验馆区域户外展车区（特殊展车台）,环湖 赛用 车,捷克馆官方用 车,Gree nline接驳 车,效果待确认,品牌体验馆 u展示概念 1. 汽车博物馆跨越世纪展现汽车历史的文化和技术底蕴，与SKODA 品牌气质相融合 2. SKODA百年来对国内、国

11、际各种社会活动关注,品牌对环保的重视与科技未来的技术发展与革新 SKODA的社会责任与文化发展轨迹,3. SKODA车系既有日耳曼的严谨和保守风格，又有波西米亚的激情 和随性,古典老爷车,现代明锐、晶锐、昊锐,社会奥运、环法自行车、环青海湖、 红牛车队、 未来环保车型,品牌体验馆规划,品牌体验馆内分四个展示区进行， 主要体现SKODA精典历史文和高科技 文化 内涵的卓越魅力！,历史体验区安全体验区,荣誉体验区创新体验区,科技体验区,品牌体验馆区域规划图,历史体验区荣誉体,验区,创新体 验区,科技体 验区,安全体 验区（ CNCAP）,效果待确认,历史体验区 时空翻书 斯柯达经典历史完美体验 u

12、超越了实物、道具展示，以栩栩如生的动态翻页效果并伴有音效，全新的互动体验方式，能强大吸引参观者主动了解斯柯达经典历史； u动态翻阅每一页斯柯达历史演变及文化，结合多媒体资料，着重再现斯柯达115年经典文化；结合品牌历史墙，除了翻阅斯柯达经典历史长卷，亦可漫步斯柯达历史变迁长廊；,历史体验区效果图,效果待确认,历史体验区效果图翻书实物照,效果待确认,荣誉体验区 多媒体触摸屏 荣耀触及，实力再现 u 利用操作简便的一体式触摸屏电脑，配合实物展示柜，斯柯达荣誉一览无余； u 点击屏幕上设立的奖项，即可显示奖杯、奖项内容及斯柯达获奖详情； u 对于未能陈列的国外获奖殊荣，通过触摸操作即能身临其境了解感

13、受；,荣誉体验区效果图,效果待确认,科技体验区 科技环保的GREENLINE产品实物触手可及 u 实车演当今斯柯达最新科技实力动态； u 通过大屏幕演示GREENLINE的TVC， u 通过MINI展厅的大幅背墙介绍GREENLINE的背景、技术以及其重大意义。,科技体验区效果图,效果待确认,创新体验区 全景影像触控 古今未来穿梭，演绎无限 u实拍捷克博物馆的多款车型，制作全景影像 ， 展现斯柯达100多年的汽车历史发展及文化内涵、发展趋势； u通过触控屏展现斯柯达的经典老爷车、现代 科技及未来概念车全新演变； u指尖划动，即刻浏览斯柯达的过去、现在与未来，体现斯柯达不断创新，不断超越的品牌内

14、涵及价值。,创新体验区效果图,效果待确认,安全体验区 切割车展示铮铮铁骨 为安全驾驶保驾护航 u现场通过切割车的实车展示，并且放大相关 技术亮点。 u在展车背后摆放与安全方面息息相关的核心技术部件，并且以图文并茂的方式来诠释斯柯达家族的高度安全系数。,安全体验区效果图,效果待确认,天马山赛道品牌体验,天马山全车系试驾,SKODA全车,完美体验 系的卓越性能和高品质,活动主信息,活动时间： 6月8日-6月10日（周二至周四） 活动地点：上海天马山赛车场 活动关键点：精彩、舒畅、欢乐、自如 活动人数：160人/批，分三批，共480人 活动内容：试驾讲解、静态展示、赛道体验、自动泊车体 验、晶锐越野

15、体验 活动对象：潜在客户及意见领袖,活动方式,1. 来宾自中巴送达活动现场，到达后分别签 署试乘/试驾 安全协议 后，得到分组胸 卡，手环作为来宾在各环节 中的参与凭证，然后统一听取讲解说明； 2. 活动场地人数分派，2辆中巴每次接送53人/批，分三批，最后一批为54人，按不 同的时段进行体验活动； 3. 分组 情况，人数按每批53人参加，分A、B两组，单组人数26-27人，同一时 段体验不同项目，互相轮换 全部体验完成，自由项目可自行参加体验，竞技项目需获胜 者参加； 4. 会所内设立试驾讲 解说明及休息、茶歇区域； 5. P房是应急及赛道体验时 作为休息区域；,单批分队方式,一队 53人,

16、二队 53人,三队 54人,试驾培训、登记 赛道体验 亮点体验,活动区域功能介绍&活动用车安排,会所：培训、试驾登记区,讲解区休息区茶歇区,活动区域功能介绍&活动用车安排,赛道：试乘试驾区,赛道体验直道加速区,车型数量规格,明锐 4 1.4TSI,明锐 2 Greenline,车型数量规格,明锐 1 1.8TSI,活动区域功能介绍&活动用车安排,外场区：功能演示区,静态展示区,晶锐操控体验区,Superb自动泊车 演示区,车型数量规格,明锐 1 1.4TSI,晶锐 1 1.6,昊锐 1 1.8TSI,车型数量规格,晶锐 1 1.6,车型数量规格,昊锐 1 顶配 2.0tsi,昊锐 2 1.8T

17、SI,活动场 地布局图,晶锐操控体验区,昊锐自动泊车区赛道体验区,试驾讲解区,入口, 静态展示区, P房区域,单批次安排,赛道体验 （耗时20分钟）,直道体验 （耗时15分钟）,自由互动体验时间 （耗时35分钟）,126号活动安排,直道加速 体验抽签 （耗时5分钟）,2753号活动安排,自由互动体验时间 （耗时35分钟）,赛道体验 （耗时20分钟）,直道体验 （耗时15分钟）,注：除以上时间外活动另预留15分钟做备用时间以应对突发时间,区域互换时间,（耗时10分钟）,试驾 活动单组时间 安排,注：1.活动单批次160人，分三队进行体验，两队各53人，一队54人 2.每队再分为AB两组进行活动对

18、人流进行一定的分流,单组赛 道区安排,注：1、赛道体验须有一辆由专业车手驾驶的头车，其他试驾车辆由一名经销商代表陪同试驾 2、直线加速体验新明锐时，须由专业车手在副驾进行专业指导,活动现场 效果图试验场 布置,活动现场 效果图试验场 布置,赛场入口 餐厅入口 昊锐泊车区 培训区（2F） 晶锐操控体验区 户外展车区 A板画面待最终确认,活动现场 效果图外场展车台,效果待确认,活动现场 效果图昊锐泊车区效果,效果待确认,赛场 布置效果图,效果待确认,赛场 布置效果图直线加速赛道,效果待确认,赛场 布置效果图维修赛道,效果待确认,试驾讲 解区VIP room 1.概要说明：来宾活动指引，分组、试驾登

19、记表格填写 2.人员安排：工作人员（4名）、礼仪（2名） 专业车手（1名）、销售人员（1名） AV控制 （1名） 3.工作内容： 1）讲解赛道、驾驶安全须知及SOKDA全车系产品介绍、特点 2）查验驾照，签署试驾协议 3).发放物：分组贴纸 4).器材：背景板、投影仪1台、电脑1台、音响1套，手持麦克风1只,试驾 讲解区 入口,试驾讲 解区VIP room布置效果图,投影幕布 培训用白板 效果待确认,试驾 休息区P房,效果待确认,赛道体验区,车辆综合性能体验 试驾线路：天马山全赛道 车辆：6辆 （包括1辆头车明锐，3辆试驾新明锐、2辆Greenline) 1.项目流程： 进入P道发车区等候 指

20、挥发车，每辆车乘坐3人，每人试驾1圈，时间共计20分钟 每组体验试驾车 2.人员安排： 项目负责人1名（协调项目运营） 开头车专业车手1名 P房服务人员1名 挥旗人1名 协调人员1名 陪驾人员5名（由上海经销商提供) 换驾辅助5人, , ,直线加速体验区,车辆操控性能体验 试驾线路：天马山直道,车 辆：1辆 （1辆最高配新明锐）,1.项目流程： 现场以场地为第三方的形式现场公布宝马、奥 迪在该赛道相同距离的成绩 让客户自行驾驶新明锐力求突破该记录 2.人员安排： 专业车手1名（新明锐陪驾计时用） 工作人员2名(控制发车负责安全维护),静态展示区, 全系车型展示 昊锐 1台 新明锐 1台,会所

21、讲解区,晶锐 1台 地点：入口右侧 物料：展示台1个背景板1块参数牌3块,P房 全车系展示,赛道,入口维修车道,自动泊车区,自动停车位性能体验 1. 车 辆：3辆昊锐讲解区会所 2. 项目流程泊车自动 区 经销商讲解自动操控要领 经销商演示 来宾在指导下体验 人员安排 1.项目负责人1名（协调项目运营） 2.经销商解说员1名 3.工作人员1名 物料： 1. 停靠昊锐2辆 2.顶配2.0tsi昊锐1辆 3.区域指示背景板,P房 全车系展示 入口,赛道,维修车道,晶锐操控性体验区,全面操控性能体验 通过开车压气球的方式将晶锐的操控性完美演绎 1. 车 辆：1辆Fabia晶锐 2. 项目流程 由试驾

22、客户驾驶晶锐开过事先布置好的气球路 面，在体现乐趣的同时体会晶锐优越的驾驶性,能（每辆车2人，副驾座提醒驾车者方向） 人员安排 1. 项目负责人1名（协调项目运营） 2. 教官 （专业车手）1名 3. 工作人员2名,会所 讲解区 自动泊车区 体验区域,P房 全车系展示,赛道, 物料： 1. 事先准备好的气球带 2.雪糕筒，用于做隔离带,入口,维修车道,DAY 3,品牌文化体验,SKODA 相互渗透 上海市世博风貌 探究斯柯达品牌历史渊源 斯柯达与捷克馆相融合展示,品牌文化体验,全程游览 传递SKODA品牌信息 培训专业引导人员了解品牌信息 讲解内容将世博游览特点与品牌信 息融合渗透 透过世博会

23、多方位传递斯柯达品牌信息内涵,Human Touch 展示SKODA品牌关怀 合理紧凑的内容安排 园区内容安排延续品牌背景文化 短时间、深层次的传递品牌讯息,品牌文化体验,集合地,黄线为游览路线,品牌文化体验 u 世博游导览范围 1. 参观捷克国家馆C片区 探究品牌文化、历史渊源 在捷克馆SKODA专属会客室品味捷克风情美食 斯柯达2010年世博会捷克馆官方用车 斯柯达在捷克馆的品牌感观体验,品牌文化体验 u世博游人性关爱 1. 细致周到的细节 集合、送机 引导人员人手一份所有来宾返程信息表，在合理时间，指定地点集合 来宾，并安排前往机场 工作人员提早将离行来宾的行李放在大巴车上，让来宾感受斯

24、柯达持 之呵护的关爱理念 引导人员送来宾至上车地点，分批次往返于机场与世博园区 离园须知：,1.提早2小时电话提醒离园时间,2.将客户所有行李与相应准备的名卡相对应，避免误领,斯柯达实力鉴赏之旅亮点,专业训练、享受驾驭 不虚此行的品牌体验,寓教于乐的游戏与参观 精准传达品牌内涵,全程细心接待 Human Touch 世博与品牌的信息互动 百年碰撞百年的历史火花,精典共赏 实力品鉴,丰富的行程规划 充实的品牌体验 感性的晚宴与游历 品牌与世博驱动的知识传递,游览流程规划,时间活动内容地点含义,9:0010:00,游览世博会 浦西场馆,布拉格城市 馆,可以游览到斯柯达的故乡，且可以亲眼看到斯柯达展车在世博