xx冰吧尊赏会方案——新品上市方案.ppt

1、2009/05,Part1：课题解读,活动背景,产品背景：冰吧是一个时尚生活的代名词，但从当前的产品类型而言，仍有些单一，目标人群定位也不够精确。 对于生活条件阔绰的上层人群来讲，他们需要一款适合身份的高端冰吧来提高自己的生活质量。 行业需求：经过长期的实地调研及网上调查，我们找到了目标人群给予冰吧的几个关键词：精确、分区科学、人性化、时尚高档。 在此基础上，海尔三门冰吧新品的亮相，不仅能够提升公众对冰吧产品的认知度，也有利于今后对该产品的认可度。,目标人群及特性,品质生活族（年收入30万+） 购买动机：追求更有品质的生活，关注健康、方便、高科技、装饰性方面的信息，会被高科技所打动，只要物有所

2、值即可接受更高价格的产品。,求新体验族（年收入百万+） 购买动机：喜欢冰吧独特、新颖的外表及性能，购买决策比较随意，但一定是在高端产品中进行选择。,宣传出发点：品质生活族、求新体验族等人群的特定需求与海尔三门冰吧优势的交集。,“装饰性很重要，性价比 要高，设计上嘛，能人性 化就最好了！”,“冰吧时尚、新颖就行， 人家有的我可不能没有， 这就叫面子。”,性价比、人性化功能、时尚新颖,我们的传播点和落脚处,品质生活族,求新体验族,分类存储、私密空间、 温度精确、制冰专业、 外型时尚、空间开阔,海尔三门冰吧产品特性,装饰感 外观高档、时尚； 红酒、洋酒的展示和摆放； 不同颜色的内部灯光； 人性化分隔

3、空间 私密空间设计，满足不同用户的使用需求； 合理的空间设计更适合家庭使用； 使用方便性 自动制冰； 风冷技术，无需人工除霜；,Part2：公关策略,公关目标,建立公众对海尔冰吧发自内心的认同 对冰吧产品的认同认同海尔三门冰吧产品的功能优势，以及带来的生活品质的提升,认同信心,公关挑战,VS,如何建立上述认同？,目前公众对海尔冰吧认知上普遍存在的问题 1、“冰吧”的认知度不高 2、被动灌输高端、时尚，但是缺乏切身体验,增强消费者和经销商的信心 海尔冰吧从推出一代产品到现在的三门冰吧，不断超越自己，创造需求，必将让冰吧成为生活必需品,公关对策,让三门冰吧带来的“时尚、高端”的生活体验 看到、听见

4、、感受到 让公众主动去感受到无处不在的“尊崇感”、“荣耀感”，感受到海尔三门冰吧带来的全新生活,小活动 大传播,活动整体思路,前期预热：网络调查活动，挖掘消费者高档食品储藏难题 发布会现场：产品亮相，功能演绎，解决难题 后期传播：延伸发布会和产品信息，强化大众的记忆,提出问题,解决问题,深化引导,发布会两大内容,剖析海尔冰吧 前所未有的细致、生动展示产品的各项先进功能,启动“中国家庭食品储藏绿色空间计划” 将三门冰吧从概念升华到生活方式的缔造者,产品：创造全新的功能应用 体验：创新带来全新的生活方式 趋势：引领行业的最新趋势,我们不仅是提供领先的产品 更提供潮流的生活方式 我们不仅领导冰吧行业

5、 更引领全球最先进的消费趋势,Part2：发布会执行,活动简介 现场布置 活动思路 执行细节,.活动简介,海尔三门冰吧09尊赏会,绿色,休闲,雍雅,自然,活动策略主线,一、主题: 品藏之醉 中国首发 “中国家庭食品储藏绿色空间计划”发布暨海尔三门冰吧09尊赏会,活动简介,二、活动时间:2009年5月15日(待定) 三、参与人数:70-80人 四、参与嘉宾 青岛市政府、青岛市发改委领导、青岛市委宣传部领导 知名房地产商、家电经销商（国美、苏宁代表） 青岛知名媒体记者（青岛日报、青岛早报、青岛晚报、青岛广播电视报 青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网等） 青岛时尚DM杂志主编（搜城、 海尔领导、海

6、尔冰吧用户 岛城知名装修设计师 与海信广场、阳光百货、高档车行等高端场所联合，邀请其会员参与,活动简介,五、活动地点:SPR白宫会所,青岛史上最讲究的会所 座落全世界首栋汉白玉打造的建筑THE SPR HOUSE 内 为青岛菁英大亨、巨子、名流、新贵，领袖、名流人士聚集地，尽显让“品味”与“尊贵”,李茜: 原江苏电视台主持人，现任青岛电视台今日和今晚主播，外形时尚、主持风格清新自然、思维清晰敏捷。与本次活动风格相一致 。,六、主持人推荐,七、活动流程,导入问题：情景剧展开高档食品储藏难题,分析问题：产品功能展示、设计师讲解,解决问题： 产品体验，花式调酒表演、互动游戏,.现场布置,本次公关活动

7、以自然、高雅为主线展开,从细节入手,精心打造入场签到、现场布展、舞美设计、新品发布、节目欣赏等每个环节。 全力制作一场美轮美奂的顶端尊赏会。,格调,现场采用LOGO灯片进行激光渲染，将不断变换海尔LOGO投射到场地四周的墙壁上，营造出绚丽的效果，以突出文化底蕴，活跃现场氛围 ,激光渲染 魅舞蝶影,舞美设计,.活动环节,我们将用夸张的艺术手法，把红酒、雪茄、冰激淋等物品拟人化，由演员进行角色分演。通过“他们”陶醉的冰吧生活独白，生动地展现出冰吧产品的特性和功能。,情景剧 展示功能,剧情梗概： 以雪茄和红酒的对话开场： 雪茄：“嗨哥们儿，很高兴认识你，我叫COBA，来自古巴，以后叫我雪茄哥就行了。说真的，从见到你我就一直在怀疑，难道你就是传说中的红酒”， 红酒：“雪茄哥果然好眼力！我在法国的知名度可不亚于你在古巴的，我的中文名叫“帕图斯”。自从在冰吧这个地方安家之后，一点没有水土不服。这儿的温度啊，湿度啊，让我住得不亦乐乎”,负责人使用大屏幕放映幻灯片的形式，致欢迎词,领导致欢迎词,爵士舞预热，魔术师表演“变冰吧”，冷焰火之后海尔冰吧真品惊艳亮相。,魔术表演 惊艳亮相,日本设计师推介,日本知名设计师上台，对09年国际冰吧的流行趋势进行分析，以“绿色空间计划”为主，从色彩、外观、性能等方面对海尔三门冰吧进行推介。,游戏规则： 将雪茄、海参、香水、洋酒、