奥迪新车上市课件(PPT 56页).ppt

1、项目理解 活动思路 项目执行 活动流程 活动物料 活动管理,奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是一种驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它是一种优雅的进取精神。,项目理解,关于奥迪,项目理解,活动背景,全新奥迪A8L为全球顶级豪华车市场重新定义了豪华、动感与高效，它将进取的设计、精湛的工艺、尊贵的感受、前瞻的理念和尖端的技术完美融于一身，带给客户前所未有的豪华体验，完美诠释了奥迪品牌“突破科技，启迪未来”的核心理念。,切换探索视角，境界为之一新,项目理解,活动目的,充分宣传2011年型奥迪A8L配置丰富、功能强悍、外形比起现款车型更

2、凶猛、更具时代气息的卖点。 通过A8L新车上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象。,项目概要,活动时间：2011年3月27日 活动地点：昆山国亚达奥迪城市展厅 活动形式：晚宴 + 新车上市仪式 + 交车仪式 与会人员：约150人 核心诉求：2011全新奥迪A8L尊荣上市,项目理解,项目思路,认知与思路,品牌知名度高，品味、大气，有底蕴、有内涵，高雅而不失奔放,布置将遵循以上调性,媒体传播 上市仪式 展厅布置 口碑传播,活动传播方式,项目思路,活动预期效果,通过媒体邀请，在当地的重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众。 通过对于潜在客户、媒体等等的邀约，使潜在客户对于

3、2011新款A8L的整体性能有更深一步的了解。 活动后，区域媒体对于本次活动的成功进行有力的包道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道2011款A8L上市投放，增加品牌知名度。,项目思路,项目思路,实现效果与手段,活动整体调性,通过口碑传播、媒体传播，实现目的,品味 大气 时尚 典雅,布置 演绎,企业品牌提升,感知 认知,布置档次 演讲,提高产品知名度 增加对产品了解,感受认知 产品体验,新车上市仪式、 交车仪式、 鉴赏、试乘试驾,铺垫渠道销售,产品信心 销售政策,媒体问答 深访,项目思路,整体规划,文案策划：3月03日 - 3月05日 前期筹备：3月10日 - 3月20日 会场布置：3月

4、25日 - 3月26日 邀请嘉宾：3月27日 （安排用餐） 当天活动：19:18 - 19:28（发布会） 19:58 - 20:18（媒体专访） 20:18 - 20:38（燃放焰火） 次日活动：试乘试驾 会后报告：3月28日（文字报告） 3月30日（图片视频报告）,项目执行,场地布置,舞台效果图 方案1,项目执行,外场布置效果图,项目执行,主会场效果图,项目执行,舞台效果图,项目执行,签到处效果图,舞台效果图 方案1,项目执行,篷房内部布置效果图,活动流程,活动流程表,活动流程,远远传来缕缕琴声，悠悠扬扬，一种情韵却令人回肠荡气。虽琴声如诉，所有最静好的时光，最灿烂的风霜，而或最初的模样，

5、都缓缓流淌起来。而琴声如诉，是在过尽千帆之后，看岁月把心迹澄清，是在身隔沧海之时，沉淀所有的波澜壮阔。在懂得之后，每一个音符下，都埋藏一颗平静而柔韧的心灵。,活动流程,活动开始前奏,17:0017:30 来宾签到 外场，礼仪小姐引导来宾签到，佩戴胸花（女士佩戴手腕花）发放礼品， 礼仪引导来宾进入嘉宾休息区。,礼仪小姐,活动流程,17:3018:00 嘉宾用餐 自由参观、品酒、品雪茄 嘉宾棚内，设置长条形欧式餐桌，桌花布置白色玫瑰或马蹄莲。,活动形式： 一：嘉宾用简餐、红酒品鉴、雪茄品鉴 二：嘉宾自由参观奥迪城市展厅,活动开始前奏,活动流程,17:3018:00 茶艺表演,活动开始前，安排茶道展

6、示及茶艺表演，与款待的同时亦有欣赏价值,活动开始前奏,活动流程,17:3018:00 钢琴演奏 贵宾休息区，设置钢琴演奏。悠扬婉转的钢琴演奏，用行云流水般的音符阐释浪漫情怀。完美的音效、优雅的演奏，给到场的贵宾纯净浸心的音乐享受！,钢琴演奏,活动开始前奏,灯光绚幻而迷离，音乐神秘又充满激情，彩色舞衣 在绚丽灯光下更加缤纷、斑斓，热情洋溢、极具感 染力的舞蹈，将参与者瞬间带入一个幻彩迷离的神 秘世界，为2011年全新奥迪A8L上市仪式的开始营 造出神秘欢乐的氛围。 舞台表演：幻彩灯光秀、爵士乐队演出 。,活动流程,活动流程,活动规划,活动形式： 第一步：在开场前5分钟，主持人后台提醒：“2011

7、全新奥迪A8L上市仪式” 将在5分钟后开始，请各位来宾关闭手机。 第二步：全场灯光暗，屏幕开始播放奥迪企业宣传片（3分钟）。 第三步：宣传片结束后屏幕变为主视觉，主持人走上舞台致开场词并介绍到场嘉宾。 第四步：主持人介绍到场嘉宾时，嘉宾起立示意，追光灯追光表明位置。,18:0018:20 播放企业宣传片 内场，大屏幕播放奥迪A8L宣传片，LOGO灯扫描全场。 音乐洋溢着动感节奏。,奥迪A8L宣传片,活动流程,活动规划,18:0018:20 LOGO灯光秀 会场中，设置奥迪的电脑LOGO灯片，持续旋转播放。来宾一迈入主会场，即进入到奥迪营造的独特氛围中，突出活动的主题氛围。,LOGO秀,活动流程

8、,活动规划,活动形式： 炫彩夺目的灯光SHOW，神秘大气的开场音乐，主持人浑厚的声音从幕后传出“昆山国亚达2011年全新奥迪A8L上市仪式，现在开始！” 音乐起 爵士乐队表演开场 开场毕 主持人上场,18:2018:28 开场爵士乐队表演,爵士乐队演出,活动流程,活动规划,活动形式： 第一步：全场灯光暗，伴随着热烈的音乐声，舞台上的灯光由暗转明。主持人开始走上舞台正中，开始了整个活动的开场致辞。（上场音乐、追光灯配合） 第二步：主持人介绍到场嘉宾。,18:2818:38 主持人致开场词并介绍嘉宾,主持人上场,活动流程,活动规划,活动形式： 第一步：主持人请讲话嘉宾上台，讲话嘉宾在礼仪的引导下走

9、上舞台 （上场音乐、追光灯配合），站定在讲台后开始讲话。 第二步：讲话嘉宾讲话结束后，在礼仪的引领下回到座位处。,18:3818:48 领导致辞,领导致辞之后是一系列精彩绝伦的歌舞演出。 在这里，一切都像梦一般神奇，虚无缥缈， 变幻莫测 舞台表演：钢琴演奏、芭蕾舞表演、激光舞、影子舞表演、 现代舞、乐队表演、韩国泡泡秀、幸运抽奖、 互动游戏。,活动流程,活动流程,活动规划,活动形式： 幽暗的舞台，闪烁着魅眼的灯光 眼前依旧是那黑白分明的琴键，轻触 音符，轻点在指尖，旋转出优雅的舞步 音符，迸发在指尖，跳跃出震撼的步伐 音符，渐消在指尖，缠绕出令人心悸的旋律 钢琴声起 优雅芭蕾舞表演 激情影子舞

10、,18:4819:18 精彩演出,芭蕾舞表演,影子舞表演,钢琴独奏,活动流程,活动规划,18:4819:18 精彩演出,韩国泡泡秀,幸运抽奖、互动游戏,现代舞,NEW爵士,激光舞,活动流程,活动规划,活动形式： 一：激情激光舞SHOW将全场观众情绪带动起来。 二：舞台中央灯光转暗。从舞台后面传来汽车引擎的声音， LED大屏突然一分为二， 从舞台后射出两道刺眼的光芒，2011全新奥迪A8L渐渐显出他的身影，舞台燃 起庆祝的焰火。新车亮相过后，LED大屏幕随之慢慢合拢。,19:1819:28 2011年全新奥迪A8L新车上市仪式,项目执行,上市仪式步奏一,项目执行,上市仪式步奏二,项目执行,上市仪

11、式步奏三,项目执行,上市仪式步奏四,活动流程,活动规划,活动形式： 一：解说员站定在讲台后开始想来宾介绍奥迪2011全新A8L。 二：音乐响起，模特配合着优雅的音乐摆出各种造型。,19:2819:38 车模秀车,活动流程,活动规划,19:3819:48 交车仪式,活动形式： 第一步：主持人请嘉宾和车主上台，嘉宾和车主在礼仪的引导下走上舞台 （上场音乐、追光灯配合），站定在舞台中央。 第二步：主持人宣布由XX将车钥匙交付车主，音乐配合，礼炮彩纸四溅，礼毕。 嘉宾和车主在礼仪的引领下回到座位处。,活动流程,活动规划,活动形式： 合影地点：舞台中央 合影时间：活动结束前 合影流程： 第一步：主持人邀

12、请领导上台 第二步：由媒体拍照 第三步：主持人宣布活动结束,19:5820:18 合影留念、大厅赏车、媒体采访,活动流程,活动规划,20:1820:38 燃放焰火,广电司仪,活动流程,活动物料,指示牌、注水旗,指示牌,注水旗,活动物料,邀请函,活动物料,抽奖券、抽奖箱,活动物料,交车钥匙,活动物料,演出硬件设备 视听设备,活动物料,演出硬件设备 花篮、贵宾胸花、绿化、台花,活动物料,舞台氛围道具 冷焰火,活动物料,礼品推荐,紫砂四件套,实木名片盒,中国红茶具,虎啸山河（琉璃）,收获成功,如意琉璃摆,活动管理,现场管理,提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行 功能区各所配备设施的正常使用，

13、保证来宾顺利使用 随时用工作人员对应现场突发情况 所有工作人员、演职人员都要统一听从安排，不得擅自离岗，休息在特定的休息室内,活动管理,安全管理,签到入场 活动进行 活动结束,亮起所有紧急出口标识 专人负责紧急通道看管 活动前视频明示紧急出口图 如遇问题迅速亮起所有照明 区域负责人员疏导人流 所有区域配有备用扩音器 所有区域配有灭火器 专人负责备用饮用水 专人负责紧急通信 专人负责紧急药品,紧急撤离 搭建管理 AV管理,搭建需2天时间进行布置 搭建聘请专业监理 前期制定详细施工图 进场前检查布置物品材质 将外露危险搭建进行处理 配有人员进行现场抢修及监督 配有机动施工人员 配有易损品备份 等待所有人员撤离现场进行拆除 等待所有设备撤离开始拆除 制定并按照拆除安全计划执行,搭建需2天时间进行 制定安全搭建计划 将在观众区域危险搭建物进行处理 制定用电计划 专人负责用电连接处及电源安全 所有外露电线及接口进行安全处理 会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明 各区域安排不同负责人统一汇总 等待所有与会人员撤离后开始撤场 撤场按照安全撤场计划执行 还原所有用电设备至原始使用状态 保留一定照明供搭建拆除,活动管理,人员管理,前期准备 现场