名人故居如何摆脱运营尴尬

1、名人故居如何摆脱运营尴尬？日前，由郑孝燮、吴良镛、谢辰生、罗哲文、宣祥鎏、徐苹芳、傅熹年、王世仁、舒乙、柯焕章、刘恒、边兰春等17位专家组成的北京历史文化名城保护委员会正式宣告成立。委员会将在今后五年加大对古都风貌的保护力度，加强对首都功能核心区的文物保护。委员会成员徐苹芳提出“要最大限度地保护北京城”。在历史文化名城北京，有不少名人故居正步履维艰地经营着。比如老舍故居，中国的老舍和英国的莎士比亚，他们同是大文豪，但是他们故居的经营状况却有天壤之别。老舍故居应该如何抓住这个新的际遇，或许可以向他的西方“同行”莎士比亚故居讨教一下。莎翁故居 年客流量75万老舍故居 年客流量不到4万莎士比亚是文艺

2、复兴时期英国最伟大的诗人、剧作家。斯特拉特福德小镇位于英国西南山陵地带，仅有两万居民。如果不是因为莎士比亚，斯特拉特福德应该只是英国众多田园风光景点中默默无闻的一分子。然而，作为文艺复兴时期大文豪莎士比亚的故乡，斯特拉特福德注定了声名远播、无法寂寞的命运。如今的斯特拉特福德已是全世界文学爱好者的朝圣地。“没有哪座城市，会因为一个人而变得熠熠生辉。除了斯特拉特福德。”根据莎士比亚基金会的年度财政报表显示，莎翁故居2009年参观客流量约为750449人，其中有695864人来自世界各地，另外54585人为英国本地在校学生。中国当代著名文学家老舍的故居位于北京城灯市口地区，毗邻繁华的王府井大街。从灯

3、市口地铁站出口，顺延街道走过，却没有任何路标指向“老舍故居”所在地。当记者询问地铁站附近的街道工作人员和人行道旁的桂林米粉店工作人员，他们均表示，没听说过附近有“老舍故居”。经过多方打听，记者终于找到老舍故居所在地，位于灯市口西街的丰富胡同19号，四季明福饭店斜对面入口。大理石门牌标注“北京市重点文物保护单位”，作为一个从胡同中走出来的老北京，老舍文学创作的顶峰时期就是在这个胡同的老房子中度过的。不同于莎翁故居前络绎不绝的参观人群，老舍故居“大隐于市”，略显门庭冷清。根据服务中心的工作人员介绍，老舍故居每日的访问量仅在百位以下。在秋冬旅游淡季期间，每日甚至只有几十人来故居参观。莎翁故居 基金运

4、营 门票收入600万元老舍故居 国家拨款 门票免费莎士比亚信托慈善基金会负责莎士比亚故居的整体运营。莎士比亚故居的门票实行年票贩售原则，任何门票都允许参观者全年不限次数进入故居并能进入其他相关故居景点。其中Town House Pass票可参观三个故居，分别是莎士比亚出生地、莎士比亚辞世地和莎士比亚女儿的住所，门票售价28英镑，折合人民币约300元。莎士比亚故居的文物保护工作主要由专业的莎士比亚故居信托委员会承担。莎士比亚故居里成列着他曾经用过的各项物品，包括写作用的羽毛笔。朴素简陋的旧宅给参观者带来视觉震撼。莎士比亚故居每年的修葺维护费用大多来自个人捐款和门票收入。莎士比亚信托慈善基金会通过

5、向社会募捐来获得周转运营资金。2009年，莎士比亚故居共接收来自门票收入、学术文化交流、不定期活动等方面的资金约3717万元。根据莎士比亚信托慈善基金会2009年的财政收入说明书显示，莎士比亚故居2009年共接待了全球75万名前来拜访的旅客。相比2008年同期增加游客数约5万人，增加收入52.9万英镑，折合人民币约600万元。老舍故居的运营，则是完全依靠北京市文物局的拨款来维持。据北京市文物局相关工作人员表示，北京的名人故居都属于非营利性单位，每年都得依靠上级财政拨款，京城各纪念馆通过年底的预算申报，来获得第二年的调拨款。2007年，老舍纪念馆一度依靠门票收入和销售纪念品来筹集资金，缓解财政压

6、力，但与庞大的经费开支相比，实在捉襟见肘。老舍纪念馆于2008年取消门票收费。莎翁故居 网站宣传投入227万元老舍故居 没有自己的宣传网站莎士比亚故居的热门旅游经济得益于其专业化的宣传运营团队。斯特拉特福德拥有官方旅游网站，人们可以通过互联网搜索提前预订门票并拿到当季最新折扣。除此之外，网站还会不定期推出各种纪念莎士比亚的表演活动，为前往参观的游人介绍当世英国最伟大文豪的生平。对于前来莎士比亚故居参观的年轻参观者来说，一些有趣的活动表可在官方网站免费下载获得。在莎翁故居的入口处设有游客登记处，每位游客均可留下自己的信息和对莎翁故居的改进意见，基金会基于这些建议对莎翁故居的规划制定方向。根据20

7、09年基金会的财政报告书显示，莎士比亚故居的宣传投资共计1707万元，资金来源主要是纪念品销售和商业区的房租费用。2009年，莎士比亚信托基金会表示，将会在2010年制定更详尽的商业计划，所有盈利将会投入到莎士比亚故居的保护和莎士比亚文化的宣传中去。基金会每年放在网站支持上的费用约为227万元。拜访老舍先生的参观者，大多是文学爱好者，他们渴望通过参观老舍故居，去和一代文学家进行深入对话，一起回顾探讨历史。可是这些对老舍故居有兴趣的游客，想要通过互联网加深与故居之间的感情沟通，恐怕就要失望而归了。如果你不是亲自到老舍故居，恐怕你永远没有机会知道老舍故居的内部陈设如何。在国内，这种缺乏公众知情渠道

8、的文物保护单位不仅老舍故居一家。莎翁故居 以镇为家 景点丰富老舍故居 独门独院 布局单调现今在斯特拉特福德地区与莎士比亚家庭有关的房屋都基本保持原貌。莎士比亚故居门庭热闹的同时，还带动了周围一片居住区，其中莎士比亚的夫人安妮海瑟薇和母亲玛丽阿登的家也在售票所包含的景点之中。展览中心售票点提到的“莎士比亚故居”，实际上包括了莎士比亚出生地、莎士比亚母亲的住所、莎士比亚妻子的故居和莎士比亚的辞世地。如今，整个斯特拉特福德地区已经成为了莎士比亚故居的代名词，小镇即是故居，故居即是小镇。小镇的中心广场放置着莎士比亚的青铜雕像，游客们可以随意和铜像合影留念，也可在附近的露天咖啡馆休息。当然，老舍故居在新

9、中国成立后也受到了国家领导人的亲切关注，也得到了北京文物局的重点保护，政府大力财政拨款支持故居重建。但是1999年开始对外运营的老舍故居，为非典型的三合院格局，占地面积400平方米，包含13间房，包括客厅、书房和老舍女儿的房间。院内放置了老舍先生的头像纪念碑，可是小院狭小的空间，每次最多只能容纳300人同时参观。许多慕名前往的游人，或许仅仅是因为赶上了人流高峰而被阻挡在了故居门外。莎翁故居 衍生品年收入10万元老舍故居 衍生品年收入3万多元莎翁故居出口处面对的就是专门出售莎士比亚相关纪念品的纪念品商店。游客需要从莎士比亚展览中心进入，才能参观到莎翁故居，最后穿过小花园，进入莎士比亚纪念品商店。

10、纪念品商店里出售带有莎士比亚头像和居住故居住房等图案的纪念品。纪念品由莎士比亚信托基金会承担设计和销售工作，所得收入全部计入基金会周转资金中。此外，每年所组织的纪念莎士比亚的文化活动约有10万元的收入。老舍故居衍生的纪念品大多是老舍纪念馆的宣传册和老舍文选，售价不超过20元。服务中心的工作人员透露，老舍纪念馆每日能卖出纪念册5-10本，月收入约3000元。莎翁故居 周边店铺租金达 644万元老舍故居 有教学基地无收入斯特拉特福德到处都是闲散的酒吧和独特艺术品商店，整座小镇散发出浓厚的文艺气息。以莎士比亚故居为核心的相关现代化设施：“莎士比亚研究中心”、“莎士比亚遗产监管会”、“皇家莎士比亚剧院

11、”、“莎士比亚书店”、“莎士比亚饭店”、“莎士比亚餐馆”、“莎士比亚酒吧”、“莎士比亚纪念品商店”、“法尔斯塔夫古玩店”、“罗密欧与朱丽叶咖啡屋”、“哈姆雷特”旅馆等等，已经覆盖了斯特拉特福德整个地区，带动了小镇的经济繁荣。长达百米的商业步行街拥有两个购物商场，里面吃穿住行一应俱全。据统计，全世界热爱文学的旅客来到莎翁故居，都会在商业街附近驻足休息，商业街上川流不息的繁荣景象也进一步推动了莎士比亚纪念品的销售，每年商业街向基金会缴纳的店面租金约为644万元。而老舍故居所在的丰富胡同，仍然以民居为主，故居周围喧闹嘈杂，充斥着民居左邻右里的吆喝声，文化氛围有限。老舍故居现为北京各中小学社会大课堂的教学活动实验基地，同时也是北京邮电大学信息与通信工程学院的志愿服务基地。商报实习记者 程铭劼/文 图片为资料图片专家观点名人故居需要募捐平台北京作为六朝古都，曾是不少文化名人的栖居之地。北京工业大学文化创意研究所所长王国华认为，发展故居不应该停留在狭隘的经济层面上，发展故居要以文化产品为元素