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文档简介

1、广告符号学,2009夏,两个问题,什么是符号？什么是符号学？ 我们通过符号学能够看到什么？,三个概念,广告冲击力： 广告作用于人类感知的强度。 阐释学张力： 文本激起人们探究意义的心理力场。 阐释学循环： 由前见出发形成理解，并在理解基础上修正前见的过程。（在科学研究中，体现为“理论观察假设验证的过程。）,一个“法轮”,The Principal Stages of the Research Process,广告观察：平面广告,因为专注，导致911？,因为专注，锒铛入狱？,视觉集中？,广告观察：文字,非典广告（电视广告解说词）,谁也不想预约灾祸。 如果它不期而至，我们确也懂得：人类的净化，大半

2、来自病疫，人类的相助，大半来自危急，人类的高贵，大半来自灾难。 当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了多大的一步！智者不乱，仁者无惧。,广告观察：电视广告,一组洗发水广告,符号的世界和符号学方法,广告是一种符号的操作 产品商品化的实质是符号化 人是符号的动物 符号智慧与信号反应 符号系统的建立是人格发展的必要条件 符号是人类传播的基础,指示符号,象征符号,含不尽之意见于言外，状难言之景现于目前 言外之意，韵外之致,符号的指代功能 符号的隐含意义与内在张力 符号的意义生成方式（符号逻辑）,思考与练习,读广告符号学序和第一章 读罗兰巴尔特符号学原理（或译符号学美学） 读东方智慧与符号消费第一、第二章 选一则或

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