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文档简介

1、品牌管理,从品牌产生到品牌管理,产品是种子，种子生根发芽就是品牌产生的开始，品牌管理就是让种子茁壮成长的过程。 种子中具备好的基因（独特的产品利益点），由此产生的品牌就能在自然竞争中生存。 品牌强劲的生命力来自科学和系统的品牌管理；反之，品牌从生到死可能就在一朝一夕之间。 品牌管理者要把自己想象成园丁，只有细心呵护才能育出奇葩来招蜂引蝶（消费者）。 科学的品牌管理是建立在对品牌内在结构的认知和系统化的管理。,品牌管理的原则,消费者至上（顾客决定价值） 创造卓越产品（产品实质利益重于包装） 创造独特品牌（消费者以品牌为购买取向） 放眼未来（投资品牌生命力） 以上是世界品牌王国P&G的品牌管理原则

2、， P&G正是基于此才长期屹立在国际家庭用品行业的颠峰。,定向系统 区域市场 目标消费者 主力竞争者,品牌管理的系统结构,动力系统 企业形象 产品策略 价格策略 通路策略,控制系统 识别子系统：商标、标准字、标准色、Logo、Solgan、Tone&Manner 包装子系统：造型、颜色、标签、规范 广告子系统：电视、广播、报纸、杂志、户外、电子,传输系统 店铺陈列 活动规划 媒介投放,品牌管理的逻辑架构,品牌资产的累积,品牌个性,品牌磁场,消费者反应,市场竞争中，品牌力决定消费者的品牌偏好度和购买取向。,品牌常规定律,品牌 产品 。（品牌是一种超越产品的消费需求） 品牌力 = （产品力 + 销售力）X 品牌价值 品牌知名度和产品试购率成正比。 品牌偏好度和产品的重度消费群成正比。 品牌联想与消费者购买决策速度成反比。 品牌竞

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