服装行业认知

1、任务1 服装行业认知,产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称。 服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。 本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心行业命运就是关心我们自己事业前途。,和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标前。从一开始的品牌匮乏，

2、到现在的品牌泛滥，一部分是企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业，优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、强大。,发展迅速，相对繁荣 “服装是人类第二肌肤”，高度发展的人类文明已不满足服装的一般物理性能，追求现代美感和利用高科技材料造福消费者，是服装企业创建品牌的诉求点，也是品牌相对繁荣的动力。服装产品更新快速、制作成本的相对减少以及单件服装价格在消费结构中的比重降低，激发了社会服装零售总量的上升，增加了服装个人拥有量和服装更新换代的速度。在经济发达地区，这种状况更加明显

3、。 服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万余家。,我国服装品牌的现状,1.1中国服装行业的发展历程,高速发展,发展瓶颈,品牌创建之路,1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊,1,2,3,19世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。 缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。,从以手工缝制为基础的店铺作坊， 到以脚踏缝纫机为基础的半机械化工场， 再到以电动和电子缝纫机为基础的机械化工厂， 我国先后用了不到一百年的时间。,改革开放以后,我国服装业快速发展，目前，我国已初步建立了现代服装产

4、业体系。 在满足内需、繁荣市场、安排就业、增加税收、净创外汇方面发挥着重要的作用。,服装加工制造业,服装面辅料业,服装机械业,服装贸易业,服装运输业,服装文化业,服装教育业,大服装产业链,1.2中国服装行业的兴衰成因,1、种子优良（行业自身竞争力） 2、空气、水、阳光给养（社会经济、政治、文化水平） 3、人工修理、爱护（政策）,1.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的发展，原因有三点：,巨大的市场需求,明显的比较优势,特殊的政策举措,成本优势,得益于特殊政策最多,五部分构成,巨大的市场需求 国内市场经常性需求 超常性需求 转购性需求 国际市场经常性需求 转移性需求 明显的比较优势 人

5、力、土地、产业优势,特殊的政策举措 银行利用居民存款转贷专项建设资金的政策 对外商投资企业优惠的政策 扶植乡镇企业发展的政策 对出口实行退税和留成的奖励政策 赋予生产企业进出口权的政策 改革配额分配制度的政策 这些政策的实施，广泛调动了各方面的积极性，使服装生产和内外贸易出现了蓬勃发展的好局面。,典型的低位数量,单一的加工贸易,严峻的优势转移,1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：,典型的低位数量型,产品数量很大，整体档次较低。从业人员较多，人均效率不高。 服装企业间数较多，平均规模较小。产品数量较大，平均售汇较低。 原因：没有坚持以市场为导向，产业无序竞争发展。,单一的加工贸易型,出口服

6、装中加工贸易占48.5%，服装所用面辅料由客户提供，购入设备占用资金由客户垫付，购入设备靠加工费按期抵付，成衣设计款式和品牌也唯客户是从。几乎所有生产要素都是客户的，只有土地、厂房和人力是自供的。即资源型出口，是低廉土地和人力资源的出口。 原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计开发能力弱。,严峻的优势转移型,原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势，有的优势已不复存在。 天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分比别人还高。 小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价格几乎与发达国家相近。 整个服装业呈现出内销不旺，出口不畅，效益不高，亏损不降的局面。 原因：经济

7、发展处于周期性低谷，金融危机波及，我国服装业数量扩张和资本积累阶段已经完成，非转型不可。,1.3中国服装业的发展思路,良性循环,（1）坚持市场导向，保持产业有序发展,买方市场和过剩经济；资源约束型到市场约束型；无效供给； 数量偏大、总量失衡；盲目生产、重复建设；总量型变为结构型、时尚型需求。,如何避免盲目生产和重复建设？,是及时发布全行业准确的产销信息。 是及早规范商业营销和结算方式，准确反映市场需求信息。 是努力规范市场价格行为。,（2）实行品牌战略，向纵深开拓市场,服装消费特点；品牌的概念及特点；名牌的形成 ；名牌的价值。,服装生产企业实施品牌战略，经营转型的步骤：,是产品和质量策划。 是企业形象和商标策划。 是营销和广告策划。 是资本运营和发展策划。,（3）重在设计开发，提升产业综合竞争力,服装价值的增量；设计发展的趋势,（4）强化创新意识，迎接知识经济新时代,高新技术包括信息技术正在迅速进入各个领域，包括传统产业。,服装产业如何导入知识经济，如何增强创新能力？,是加快在传统服装产业领域采用高新技术的步伐。 是广泛利用电子计算机，信息和网络技术。 是同步发展创新型的服饰文化产业和事业体系。,1.4中国服装行业的发展趋势,我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的