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文档简介

1、第四部分 广告媒体自身 的经营与管理,广告媒体自身的经营与管理讲解内容,第十六章 广告媒体经营与管理 第十七章 广告媒体品牌,第十六章 广告媒体经营与管理,讲解大纲,广告媒体的经营资格 我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势 视觉广告媒体的经营 听觉广告媒体的经营 视听媒体广告的经营 广告媒体的监督与管理,媒体经营广告资格的认定,广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。 兼营广告业务的事业单位具备条件 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备 有熟悉广告管理法规的人员和编审人员 单独立账、有专职或兼职的财会人员 广告发

2、布者资质标准 有直接发布广告的媒介 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员、财会人员和广告经营管理制度 有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于20平方米 有专职广告审查人员 广告费收入单位单独立账,我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势,略,视觉广告媒体的经营,报纸广告经营的现状和发展趋势 内容和发行是报纸广告经营的基础 报纸广告的经营策略 推行广告代理制 整合资源，塑造品牌 推广策划，不断创新 南方都市报的成功经营模式,听觉广告媒体的经营,广播广告经营的现状 广播广告经营的发展瓶颈 资源匮乏，覆盖面受现状 经营机构尚待改革 缺乏市场运作的服务观念 广播广告经营的策略

3、分析 分众传播打造精品节目 整合资源，塑造形象 加强服务意识，完善代理制 北京交通台的成功经验,视听媒体广告的经营,电视广告经营的现状和未来发展趋势 电视媒体的广告经营 走观众营销之路 频道专业化、栏目品牌化，节目精品化 灵活经营，多元经营 建立完善的售后服务体系 关于广告代理制 湖南卫视的成功经营定位与运作,广告媒体的监督与管理,广告媒体监督管理的定义 所谓广告媒体监管即指相关政府机关、单位、媒体自身及消费者，对媒体发布广告的行为进行监督和管理。 广告媒体监督管理的分类 政府机关对广告媒体的监管 广告媒体的自我监督 消费者对广告媒体的监督,第十七章 广告媒体品牌,讲解大纲,媒体品牌的特殊性 广告媒体品牌的功能 广告媒体品牌的塑造 经营广告媒体品牌,媒体品牌的特殊性,对受众的物质条件要求不高，不易形成依赖性 媒体品牌较易形成，但难以维护 品牌渗透性、转移性较差，不易形成驰名品牌,广告媒体品牌的功能,帮助广告主获取注意力资源 帮助广告主获取受众信任，影响其购买决策 给广告主提供良好的媒体环境 帮助媒体提升竞争力 树立自身权威地位 实现社会效益，塑造良好形象 替受众区别和筛选有用的信息,广告媒体品牌的塑造,品牌塑造战略 品牌推广战略,品牌塑造战略,创立奠定品牌资产基础 建立品牌核心价值 规划品牌识别系统 建设累积品牌资产 明确品牌定位 以优

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