CCMA-B-内容营销案例-媒介组分类-社交媒体类内容营销案例-创意组分类-H5类

1、买科罗娜，“拥有”一座岛 For Corona Tmall Flagship Store D11 Promotion 2015.10.20-2015.11.13 2016 金瞳奖 B单元媒介组社交媒体类创意组H5类,科罗娜啤酒畅销全球 . 畅销180多个国家 . 自始至终以高端形象进行推广市场 .在超过45个国家中占领进口高端啤酒市场 .自1997年以来在美国销量第一的优质啤酒 .82%的年轻人更喜欢添加青柠饮用,品牌简介,品牌诉求,双11促销战中酒类并不占优势，如何 把握好这个时机，取得销量与口碑的双赢 ？ 抓住双11前期、双11、双11后三个重要时 间点消费者的不同诉求。以不同角度切入，为

2、活动形成造势、引流和后期用户激活。 作为一个新晋高端品牌，在拉动销量的同时，更加需要积极提升消费者的品牌好感度，积累忠实消费群体。,购买科罗娜,成为岛主！,科罗娜双十一促销- 买科罗娜，拥有一座岛 目标：用一个突破性创意在天猫双十一购物狂潮之际加强品牌形象,收集点数,活动机制,特殊机制,双倍 积分卡,三倍 积分卡,沙滩 兑换卡,或,或,* 凡购买12瓶科罗娜，就能得到12个积分（6分为本人积分，剩余6分可分别送给三个朋友，即每人可得2分）,史无前例的大奖 Find Your Beach-带你寻找内心的那片沙滩,超级大奖 马尔代夫小岛岛主 两周使用权,一等奖 精选全球十大魅力海滩 双人游,H5

3、页面展示 成为岛主，“拥有”一座岛,造势 阶段一 10月20日-22日,扩散传播 阶段二 10月23日 11月10日,双十一引爆 阶段三 11月11日,媒体,Media,社交媒体,Media,第一波 微信 KOL#: 47 总阅读量 : 1950819 平均图文帖阅读量: 41500+ 微博 KOL#: 4 总互动量: 31270,Media,科罗娜双十一促销 科罗娜之岛 媒体/社交媒体成果,第二波 微信 KOL#: 34 总阅读量: 1138770 平均图文帖阅读量: 33494,Media,天猫晚会 TVC,Banner (10.20-27),OTV (10.31-11.6),Media,

4、双十一引爆 微信 KOL#: 57 总阅读量: 1,735,747 平均图文帖阅读量: 30,451,WIN AN ISLAND WITH CORONA 科罗娜夺岛攻略 CORONA 11.11 SINGLE DAY 2015 30 Days National Campaign ONLINE OOH TVC - DISRUPTIVE Experiential promotional campaign,4500% SALES INCREASE DURING THE CAMPAIGN,2015科罗娜 双十一30天 全国广告活动 线上周边环境广告 电视商业广告 体验促销活动,活动期间 销量提升 4500%,活动对销量的提升效果,4% CTR NATIONWIDE 4%全国范围 线上点击率,DIGITAL OTC / TVC TMALL LANDING PAGE KOL E.P.R.,National OTC using ambient and street marketing, we attracted more than 200 POC partners which increase participation significantly.,O2O Roaming SPR 促销人员线上线下展示,Social 3D Painting POC Activation