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文档简介

富力广场市场调查,广州佳美广告有限公司,前 言,东方市场研究公司一直从事消费者研 究工作。其房地产研究组近年先后多次对 广州主要楼盘进行大型的潜在购房者连续 跟踪研究。以下有关富力广场的数据摘自 其最新的2000年下半年度广州住宅市场 调研报告,楼盘之间的竞争分析,本次抽样访问的1039个被访者共提及了320个曾看过的楼盘，其中， 富力广场参观率名列第六位；最可能购买比例位居前列（3%）,参观率前十位楼盘,楼盘广告竞争分析,在潜在消费者印象最深的楼盘广告提及率中，富力广场并列第三位； 远高于其他盘。研究发现，楼盘报纸广告的记忆度与参观率显著相关,潜在购房者印象最深的楼盘广告,楼盘广告竞争分析,在以小组座谈会的形式定性研究时，从10幅各具特色的楼盘广告中，富 力广场之鸟语花香篇被评为最喜欢的广告（三颗星），评价如下：,消费者喜欢的楼盘报纸广告,直观/一看就知道优惠程度去到哪里 知道它跟其他盘区别在哪里，突出自己的特点 有优惠/利益点非常明确 鸟语花香/广州已没有这种有山有水又空气好的楼盘 绿色为主 缺点是视野太密集，（版面）太复杂,

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