产品生命周期.ppt

1、产品生命周期和产品战略，阿迪达斯Impossible is Nothing，序言：阿迪达斯(adidas )是德国体育用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。 以创始人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler )命名，1920年在纽伦堡附近的黑佐根奥拉夫开始鞋类的生产。 1949年8月18日以adidas AG的名字登录了。 阿迪达斯原本是由两兄弟共同开设，分手后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒(Rudolf Dassler )开设了体育品牌puma (puma )。 阿迪达斯的服装和运动鞋的设计通常可以看到3条平行间条，正如其标志所示，3条间条是阿迪达斯的特色。 1948年，adidas的创始

2、人Adi DasslerDassIer老师由他的名字adi和姓氏(Dassler )的前3个字母构成，将“adidas”合成为商品品牌申请了注册。 1949年，adidas的三线商标诞生了。 此后在1972年，adidas再次发售了被广泛应用于饰品的众所周知的三叶商标。 在体育用品世界中，adidas始终代表着特殊的地位，这个象征被称为胜利的三条线。 Adidas现在在体育用品的市场占有率中紧随“Nike”位列第二。 Adidas的商标没有不可能(impossible is nothing )，1920年：刊登了阿迪达斯勒老师创制了第一双训练用运动鞋的广告。 1948年： adidas品牌正式

3、注册。 1949年：出现了三个条纹图志。 1970年：“Telstar”成为世界杯首个指定用球的1972年：三叶草标志登场。 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列和运动鞋新系列。 1993年： adidas发明TubularTechnology 1996年： FeetYouWear运动鞋发售1997年：并购因滑雪、高尔夫装备销售而闻名的西拉蒙公司。 2000年：呼吁不可能(impossible is nothing )的口号，成功创造流行的新话题的2004年：“adidas 1”计算机芯片智能跑鞋发售了2005年：以31亿欧元的价格，体育品牌收购之后，我们成立了adidas-GRO

4、UP集团，拥有adidas、taylormade和reebok。 2006年：“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能运动鞋、篮球鞋上市。 2008年： adidas custom-made for beijing无法为北京帮助运动员实现2009年： adidas的新品牌SLVR给予了“简洁完美”的新品牌形象。 整个产品线充分体现了与adidas的血脉关系。 2010年：铁人三项和运动摩托车新产品系列上市，adidas by Stella McCartney也将继续在跑步、网球、游泳、高尔夫、轻薄的运动场地和室内健身、室内瑜伽、室内舞蹈系列上市新产品特别是在世界足球界，阿迪达斯没有体育用品制

5、造商相匹敌的支持度。 特别是阿迪达斯发表了最初的钉鞋之后，更加受到顶级足球选手的支持，在1974年在西德举办的世界杯足球中，80%以上的出场选手选择了阿迪达斯的足球鞋，得知了当时的阿迪达斯在世界上的活跃。 另一方面，在1998年的法国世界杯中，地主法国队凭借adidas足球鞋的优异性能，发挥了超级实力，群雄获胜，法国足球明星达旦获得1998年的世界足球教师称号，再次保证了adidas的权威除足球外，阿迪达斯在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳和最新潮流极限运动等体育项目中也占据了一席之地。 另外，从1970年的世界杯开始，阿迪达斯成为国际足球联盟的正式球指定赞助商，之后的每个世界杯都提供了比赛

6、用球。 近年来，adidas不仅在设计、功能上有了新的突破，代表性的三线设计概念也在流行潮流中掀起了另一股风潮，席卷现在的年轻新一代，形成流行新风格，将全球体育商品导向更加多样化的前景。阿迪达斯的经营范围主要包括：球类和田径服装、瑜伽服装、体育饰品(手表校正|眼镜等)、鞋类、男性香水和护肤品。 由于adidas的产品多为牛毛，其产品类别按品牌划分为：目前，adidas有体育表现系列、体育传统系列、体育时尚系列3个系列。 (1)体育传统系列：从去年开始在所有的阿迪达斯产品上使用三叶草标志。 三叶草的形状就像地球的立体三维平面展开，就像世界地图，她象征着三条条纹向世界展开。 但是从去年开始，三叶草

7、标志就特别针对体育传统系列产品被使用。 古典运动传统系列选择阿迪达斯史上最优秀的产品作为蓝本，对其布料和设计进行了一些修改后再次发表。 整个系列更加时尚化，产品包括鞋、服装、包等附件。 可能是因为所有经典系列都有独特的故事吧。 在人们看来，经典系列永远有这样的内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚气息。 去年秋天，阿迪达斯古典音乐系列首次在中国限定发行。 从鞋子和服装到饰品，无论哪个都是设计精品，非常爱赶时髦的人们。 (2)体育表现型： 1996年，adidas选择近代奥运会诞生100周年，庆祝过去的伟大成就。 除三叶经典产品外，其他产品均变更为新的“三杆”商标，代表品牌的优良内涵和未来前景。 (3)

8、体育时尚系列： Y-3，世界级设计师山本耀司担任创意总监，与adidas合作的新品牌2006春夏进入中国。 创意总监山本耀司将个人品牌的简单、有设计感的风格融入到Y-3中，让我们完美地看到了高级、时尚的体育品牌的形象。 朴素和冷静是Y-3的基本形象概念。 Y-3的时尚本质是体育，从品牌上市后引起的全球收购来看，亚洲面临更严重的缺货盛况，可以说Y-3开创了新的时尚主义。Adidas品牌生命周期从头到尾走向世界一流体育用品品牌之路、Impossible is nothing、Adidas品牌生命周期、Adidas品牌生命周期、Adidas品牌综合价值、Adidas品牌Impossible is n

9、othing，Adidas品牌生命周期，Adidas品牌综合价值，Adidas品牌生命周期，培育期间，前置时间， 成长期，阿迪达斯勒和鲁道夫兄弟在德国的小镇经营小制鞋工厂，Adidas品牌的生命周期、Adidas品牌的综合价值、Adidas品牌的生命周期、育成期、领导期、成长期、成熟期、衰退期、 穿着第一款adidas运动鞋的欧文斯在德国举办的奥运会上获得优胜，而阿迪达斯品牌随着欧文斯的名声化一夜成名。 Adidas品牌生命周期、Adidas品牌综合价值、Adidas品牌生命周期、育成期、导入期、成长期、成熟期、衰退期、第二次生命开始、Adidas品牌生命周期、Adidas Adidas品牌生

10、命周期、培育期、引入期、成长期、成熟期、衰退期、第二次生命开始原本Adidas共同支配市场的是普玛和虎牌，一夜之间耐克、西斯、鲍里等也开始找到，美国的在快速到来的市场竞争中，阿迪达斯满意地吃了旧书错过了发展的机会。Adidas品牌生命周期、Adidas品牌综合价值、Adidas品牌生命周期、育成期、导入期、成长期、成熟期、衰退期、第二个生命开始形象，从1992年开始改善美国鞋业的设计师但是，由于经营不善，当时还有数亿美元的损失。 此时的阿迪达斯已经成为“脏活”，以各种方式被法国银行收购。 Adidas品牌生命周期、Adidas品牌综合价值、Adidas品牌生命周期、育成期、导入期、成长期、成熟

11、期、衰退期、第二次生命开始、Adidas品牌生命周期、Adidas品牌生命周期从Adidas品牌的生命周期的过程可以看出，Adidas品牌的生命周期、培育期、领先期、成长期、成熟期、衰退期、第二个生命开始、Adidas品牌的生命周期的总结，创造品牌并维持在市场营销等多方面要不断开拓创新，取得惊人的胜利，在产品质量方面要对消费者负责到底。 希望adidas这个品牌的发展经验能给我们的品牌人带来启示，Impossible is nothing，品牌总结，阿迪达斯采用金字塔型的品牌推广模式，在三个层面产生影响。 首先，这个品牌吸引了很多取得成绩的选手。 这不仅是因为他们需要高性能的运动装备，而且因为

12、阿迪达斯的不断创新，给予了运动员们高水平的技术上的实质性支持。 其次，阿迪达斯品牌经常出现在登上重大比赛表彰台的选手们身上，需要更多的潜在消费者周末去探险家和职业侑预选手。 在这个水平上，能够真正满足需求的产品和声誉的传播起着重要的作用。 第三，这些运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般健身小组中，这是最大的消费群体。 加上这种品牌推广方式，阿迪达斯已经拥有了强大的市场基础，这个品牌的影响力迅速扩展到体育相关的所有层面。 阿迪达斯品牌在技术上不断创新，利用奥运会和萩名运动员的广告效应和金字塔型品牌推广模式等品牌发展战略，直到上世纪60年代和70年代，阿迪达斯在体育用品市场上拥有无与伦比的优势，成为世界

13、体育用品一流品牌。 今天，adidas仍然有着Adi Dassler完美的制鞋理念，与世界一流的运动家交换教练和心得和需求，经过一系列反观的测试和考验，发展了人体工、所学的各种产品，不仅使各种专业运动家们提高了运动表现，而且还成为了一般市场消费者的高质量运动商品近年来，adidas不仅在设计、功能上有了新的突破，代表性的三条线条设计概念也在流行趋势中，另一股热潮席卷现在的年轻新一代形成流行的新风格，将全球体育商品引入更多元化的前景。 广告也是阿迪达斯品牌的一大特色，阿迪达斯公司以各种广告方式销售不同的体育产品，一种方式是网络，网络提供有关体育产品的不同信息，有详细的价格和有效的模式描写。 因为

14、大多数人都在使用，所以互联网是非常有用的媒体。 另一种广告形式是电视商业广告，使产品可视化。 另一种广告形式是阿迪达斯公司参加的不同赞助活动，通过不同体育和非体育事件的赞助，该公司可以销售产品。从180Amsterdam于2004年为阿迪达斯制作的Slogan，到为宣传其专业领域的体育精神而设计的广告“Impossible is Nothing”(没有可能)，到2011年3月开始使用的新slogam 其消费者设计的标语“Adidas Is All In”(阿迪达斯全倾全力)阿迪达斯是“如果有你在做的事请尽全力”，总是出乎意料的鬼才设计师Jeremy Scott、歌手陈奕迅、 歌唱I Kisse

15、da Girl的超人气歌手凯蒂帕利(Katy Perry )，以及模特aty，这也是弥补迄今为止的形象分裂的机会，阿迪达斯的三个产品线，运动、表现系列(adidas Sport Performance )、 作为运动经典系列(adidas Originals )、运动时尚系列(Y-3、adidas )的adidas，丰富了足球星贝克汉姆、梅西、NBA星DerrickRose等传统体育明星的组合本来代表街头和时尚精神的体育经典和体育时尚产品线在将来的销售中占有越来越重要的位置，前置时间：阿迪达斯是德国的体育用品制造商，是阿迪达斯ag集团公司的成员公司。 阿迪达斯的创始人阿迪达斯勒老师是一个拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 他不仅充分了解运动员的需要，而且拥有精巧的制鞋技术和发明天才，在他的一生中，发明了700多种体育相关专利产品，创造了阿迪达斯体育用品王国。 世界各国运动员都穿着阿迪达斯勒老师做的运动鞋在奥运会上获得荣誉，他的名声渐渐在国际体育馆亮堂起来。 在各界的肯定下，阿迪达斯勒于1948年创立了阿迪达斯品牌。 阿迪达斯勒在1956年于澳大利亚墨尔本举办的奥运会上销售阿迪达斯品牌，创新的营销手段使他成为现代体育营销的祖先