第4章 消费者选择与市场需求.ppt

1、第4 章 消费者选择与市场需求,本章要点 1. 边际效用与边际替代率 2. 消费者最优选择的条件 3. 收入变化对消费行为的影响 4. 需求曲线的导出 5. 消费者选择理论的应用 6. 消费者剩余,一、消费者目标与偏好,1. 消费者目标 在预算约束条件下实现效用的最大化。 效用（utility）：消费者消费某种商品或商品组合所获得的满意程度，是消费者对商品或服务的主观评价。,2. 消费者偏好 消费者偏好(consumer preferences or tastes)是指消费者对不同商品或不同商品组合（goods scheme）的喜好情况。 消费者对某种商品或商品组合的偏好程度取决于这种商品或商

2、品组合给消费者提供的效用的大小。,3. 偏好定律 经济学家关于偏好的理论以两个公理为基础： 比较公理(the axiom of comparison) 。一个人能比较任意两个商品组合A和B。 传递性公理(the axiom of transitivity)。如果消费者认为A优于B，又认为B优于C，那么他一定认为A优于C。,4. 描述效用的两种方法 基数效用法(cardinal utility approach)：效用的大小是可以用基数来计量和比较的。 序数效用法(ordinal utility approach):消费者只能用序数对商品的偏好顺序和效用水平的高低进行排序。,1. 效用函数 效用

3、函数(utility function)：反映效用量与商品或服务消费量之间关系的函数。 总效用(total utility)：是指消费者在一定时间内消费某种商品或商品组合所获得的效用总量 TUU(x） 或 TUU(x，y）,二、边际效用理论,边际效用（marginal utility，MU）：消费者在一定时间内增加一单位商品或服务的消费所获得的效用增量。,某消费者的效用表,总效用与边际效用线,TU MU,X,TU,MU,2. 边际效用递减规律（“戈森第一定律” ） 消费者在一定时间内连续消费某一商品时，随着消费量的增加，每单位消费所产生的边际效用逐渐下降。,3. 效用最大化的条件 等边际原则（

4、“戈森第二定理”）：花在每一种商品上的最后一单位货币获得的边际效用相等时，总效用达到最大。 4. 价格变化与需求定律,边际效用理论的应用：钻石和水的价值悖论(the paradox of value),“钻石昂贵，但它的使用价值很小；水廉价，但它的使用价值很大”。你怎样解释这个为难了亚当斯密和其他古典经济学家的问题？,三、无差异曲线理论,1. 无差异曲线的含义 Indifference Curve ：表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。,2. 无差异曲线的特征 无差异曲线向下倾斜,Y,X,Y,X,U,无差异曲线斜率的绝对值递减 无差异曲线的斜率被称为边际替代率(MRS, margin

5、al rate of substitution) ，是指在维持效用水平 不变的条件下，消费者为增加某一种商品而愿意 减少的另一种商品的数量。 MRSx,y= Y/X 或 = dY/dX 边际替代率递减规律：消费者为多得一单位的某种商 品而愿意放弃的另一种商品的数量越来越少。,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,边际效用与边际替代率,同一平面可以有无数条无差异曲线，任何两条无差异曲线不同相交。越远离原点的无差异曲线代表的效用越高。,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi

6、,0,Copyright2004 South-Western,一元硬币,0,五角硬币,Copyright2004 South-Western,几种极端的无差异曲线：完全替代,几种极端的无差异曲线：完全互补,右脚的鞋,0,左脚的鞋,Copyright2004 South-Western,几种极端的无差异曲线：厌恶品,资产的平均收益,资产的风险,I1,I2,I3,3. 预算约束线(budget constraint) 消费者的预算约束：消费者可以选择的机会集合。可以表示为： 预算约束线（Budget Line）： 预算线的斜率：,Figure 1 The Consumers Budget Cons

7、traint,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,Figure 1 The Consumers Budget Constraint,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,收入增加与预算线的移动,Figure 1 The Consumers Budget Constraint,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,相

8、对价格变化与预算线的移动,4. 消费者的最优选择 消费者均衡：在预算线约束下，消费者达到最大效用，即无差异曲线与预算线相切。 均衡条件：,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,消费者最优选择 (The Consumers Optimum),消费者消费多种商品时的最优选择,X 商品上的支出,其他商品上的支出,特殊偏好下的最优选择：完全互补品,X,Y,均衡点,I0,I1,I2,特殊偏好下的最优选择：完全替代品,X,Y,I0,I1,I2,角点解,四、收入变化对消费选择的影响,1. 收入消费线(income-

9、consumption line) 不同收入水平的预算线与无差异曲线的切点的连线。 收入消费线的形状取决于商品是正常物品还是低档物品。,收入增加的影响：正常物品,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,Quantity,of Pizza,Quantity,of Pepsi,0,Copyright2004 South-Western,收入增加的影响：低档物品,Y,X,E1,E2,E3,I1,收入消费线,I3,I2,2. 恩格尔曲线（Engle Curve） 恩格尔曲线反映的是，在所有商品的价格保持不变时，

10、一种商品的需求量如何随收入的变动而变动。（ Engle (18211896)：德国统计学家） 恩格尔系数：食品支出占居民总支出的比重。 食品支出在收入中所占比重随着收入的增加而下降（恩格尔定律）,不同物品的恩格尔曲线,收入,X购买量,Y购买量,收入,收入,Z购买量,五、价格变化对消费选择的影响,1. 价格消费线(price-consumption line) 在消费者偏好和收入既定的情况下，随着某种商品价格的变化，消费者最优商品组合点变动的轨迹。,消费者对X商品价格变化的反应,Y,X,I1,I2,I3,A,B1,B2,B3,价格消费线,2. 需求曲线的导出,Quantity,of Pizza,

11、0,(a) The Consumer,s Optimum,Quantity,of Pepsi,0,Price of,Pepsi,(b) The Demand Curve for Pepsi,Quantity,of Pepsi,Copyright2004 South-Western,3. 需求曲线的形状,替代效应（substitution effect）：某种商品的价格下降时，消费者会较多地购买该商品，以替代其他商品。 收入效应（income effect）：某种商品的价格下降使消费者的“实际”收入水平提高，对该商品的需求量也相应变化。 价格效应 = 替代效应 + 收入效应,替代效应与收入效应：

12、正常物品,I0,I1,y,x,q0,q1,q2,e0,e1,e2,价格效应q0q1=替代效应q0q2+收入效应q2q1,替代效应与收入效应：低档物品,I0,I1,y,x,q0,q1,q2,e0,e1,e2,价格效应q0q1=替代效应q0q2-收入效应q2q1,替代效应与收入效应：吉芬物品,I0,I1,y,x,q0,q2,e0,e1,e2,价格效应 - q0q1 = 替代效应q0q2 - 收入效应q2q1,q1,吉芬商品的条件 必须是低档物品 必须在消费总支出中占很大的比重,不同商品价格效应的分解情况（当价格下降时）,4. 市场需求曲线的导出 个人需求曲线的水平加总（horizontal sum

13、mation）得到某种商品的市场需求曲线（market demand curves）,六、消费者剩余,Consumer surplus 消费者愿意为某种商品支付的价值额(保留价格），与购买该商品时实际支付的价值额之间的差额 。 用市场需求曲线衡量消费者的支付意愿，消费者剩余可用需求线以下、价格线以上的面积来衡量。,The Demand Schedule and the Demand Curve,The Demand Schedule and the Demand Curve,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Album,0

14、,Quantity of,Albums,1,2,3,4,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,(a) Price = $80,Price of,Album,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of,Albums,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,(b) Price =

15、$70,Price of,Album,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of,Albums,How the Price Affects Consumer Surplus,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Quantity,(a) Consumer Surplus at Price,P,Price,0,How the Price Affects Consumer Surplus,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Quantity,(b) Consumer S

16、urplus at Price,P,Price,0,消费者剩余是判断市场交易活动中消费者福利水平的基本指示器 消费者剩余是评价公共政策得失的重要工具,七、消费者选择理论的应用,问题 穷人喜欢现金转移支付还是实物转移支付？现金补贴还是价格补贴？ 消费者更希望政府征收数量税还是所得税？,现金转移和实物转移对消费者福利的影响,其他商品,食品,价值500元的食品,I0,I1,e0,e1,现金转移和实物转移对消费者福利的影响,其他商品,食品,价值500元的食品,I0,I1,I2,e0,e1,e2,I2,现金补贴与价格补贴对消费者福利的影响,价格补贴不如收入补贴,非食品,食品,I1,价格补贴(subsidies) 与学券(voucher),educatio