DELL游匣7000校园推广友宝合作方案.pptx

1、DELL游匣7000校园推广友宝合作方案,年轻白领 或大学生,1835岁最有活力的年轻人,在社交平台 拥有话语权,友宝用户特征 和DELL目标TA高度吻合,90后大学生的生活以“圈子”为主，人际交往更加积极自主，更早社交,交际对象类别更加丰富,网络对社交生活的影响显著,现实与虚拟相互促进,90后相比其他群体，更有可能将虚拟关系发展到现实关系,除家人圈、同学圈外，他们更注重兴趣圈子的拓展，交际生活更多,网络对于90后大学生，起到社交圈子拓展、维护等重要作用,数据来源：群邑山海今2015互联网人群分析报告。,DELL游匣7000系列TA人群特点分析,网络社交是90后大学生偏好度最高的互联网行为,D

2、ata resource：90后大学生数字化生活，群邑智库,从调研数据可以看出，通过互联网与朋友聊天、在社交网站进行社交活动，是90后大学生发生最频繁的网络行为,DELL游匣7000系列TA人群特点分析,数据来源：iUserTracker 2015年1-12月均值（TA：P18-24），在校生占比来源与媒体。,综合本次campaign投放需求， 人人网在校园人群占比上，以及校园线下落地影响力上综合得分更高，建议选择人人进行深入合作。,选择维度：线上：覆盖度和TGI 线下：校园落地影响力及校园媒体支持力,社交媒体平台选择建议-人人,90后消费冲动，“喜欢”是最基本的出发点，渴望成功，具有冒险精神

3、,90后是户外媒介互动的主力,数据来源：群邑山海今2015媒介趋势报告；群邑山海今2015互联网人群分析报告。,DELL游匣7000系列TA人群特点分析,数据来源：友宝,中国唯一的智能联网售货终端商，覆盖高校超1500所，共11211台，市场占有率70%的绝对优势,校园落地媒体平台选择建议-友宝,友宝是中国规模最大且唯一的智能联网售货终端运营商； 覆盖全国110个城市，主要一、二线城市全部覆盖； 市场占有率70%，行业第一； 日交易量630万+（笔）； 用户活跃在高校、写字楼、交通枢纽； 高校渠道铺设智能联网售货终端11211台，覆盖超过1500所高校，其中高校友宝单点位覆盖500-800人/

4、台，单点位月均交易量超过7200笔。 移动支付占比近70%。,利用友宝贩卖机落地高校，reach学生人群,依托人人高校内交友社区的实力，线上引爆话题,地推活动配合，创造公关内容事件,人人+友宝”DELL游匣7000游戏本”校园营销矩阵,DELL游匣7000游戏本,在高校学生宿舍（重点男生宿舍）、教学楼、食堂等不同终端渠道，针对学生人群投放不同的素材广告； 同时，通过微信支付方式购买友宝商品的用户被推送定制化的微信礼券，进一步提升参与和转化。,友宝的日成交量达630万笔，高达65%的用户通过手机支付； 线上广告作为支付背景伴随用户移动支付的“必经之地”。在曝光的同时还可以一键到达电商的购机页面，

5、且可在朋友圈分享，二次传播机制形成裂变效应，进一步增加DELL品牌的曝光。,我们的营销策略,场景差异化营销,移动支付伴随式营销,01,02,抢占移动支付入口 微信及支付宝支付前页面banner,商品详情页 （不可点击跳转）,购买时通过微信或支付宝扫码支付,支付前页面的Banner广告 不可跳转外链 纯曝光展示 覆盖微信平台及 支付宝平台 日曝光：210万 刊例价：20万/天（可享受5折）,查找附近的售货机页面 Banner广告可外链,定制微信礼券DELL友宝赠饮券及支付后页面banner,朋友券展示页,支付成功后页面 DELL发放友宝赠饮券,支付后页面Banner广告，可点击外链 同时覆盖微信

6、平台及支付宝平台 （支付宝平台无礼券） 日曝光：185万 刊例价：20万/天 （可享受5折）,礼券定制 按照CPC售卖 2元/CPC 赠饮按照成本 单独核算 （可享受5折）,文案可定制 可外链,定制微信礼券DELL购机优惠券导流电商,微信礼券定制 戴尔电商购机优惠券,点击领取购机优惠券，绑定手机后进入电商页面,点击朋友圈分享页广告banner，可直接进入电商页面,优惠券领取页,领取成功跳转页,外链电商页,礼券定制 按照CPC售卖 2元/CPC （可享受5折）,输入手机号,免费领取,领取戴尔潘多拉购机优惠券,朋友圈二次传播朋友圈分享页banner,分享至朋友圈文案可定制,分享至好友文案可定制,D

7、ELL潘多拉游戏本送券啦 小伙伴们快来抢优惠券,点击领取,朋友圈分享页广告banner,友宝优惠券 0.2元,点击朋友圈分享的链接可以进入朋友圈分享页，朋友圈分享页面广告banner可点击外链； 日曝光：70万 刊例价：10万/天 （可享受5折）,线下合作方式友宝终端机屏幕广告及赠饮H5,智能机终端屏幕广告,全天24小时轮播，最高达15s/960次/天，品牌/活动曝光频次高，引流效果好； 高校内男生宿舍、教学楼、食堂等可以分别投放不同的素材，区隔不同场景渠道，精准触达学生人群，进一步提升转化。,液晶屏幕上的两个二维码，一个导流到产品官网，一个导流到赠饮H5页面关注DELL潘多拉游戏本赢赠饮，为

8、战升级！ 在赠饮H5页面输入当前友宝机器的编号可以有机会获得随机赠饮，分享活动，好友通过链接可以获得友宝折扣券，并可查看附近的自动售货机,DELL游匣7000为战升级，补充能量也升级 高校男生宿舍、食堂及教学楼的友宝机器 半价购玩家升级版能量套餐 升级套餐中除包含泡面、面包、饼干等主食外，还可包含酸奶、水果、士力架、发热眼罩等贴心小物。 升级套餐包装可做DELL游匣7000主题包装，并在包装上加印京东购机优惠码。,线下合作方式玩家升级套餐派发,线下合作方式终端展示包机身广告,全机身包裹广告贴纸，吸引眼球、留下深刻印象的同时，增加曝光,更多友宝合作建议,AR互动,双屏互动,机场照片免费打印,DE

9、LL便利店,玩转事件营销,手机屏幕和友宝液晶大屏互动 用户深度体验,辐射高端人群 照片或贴纸模板可定制,拓展智能渠道 通过友宝售卖DELL周边外设,终端优势：友宝超过38000台智能终端，写字楼、交通枢纽、公共场所、学校、工厂等全场景辐射 精准定位：用户画像，精确判定高消费、高流量等各类人群 成本优势：友宝平均客单价5元左右，推广活动均摊用户成本极具优势 丰富经验：成功接入运营支付宝、微信支付、百度钱包、京东钱包、翼支付等支付类合作项目，助力华为、惠普、VIVO、蒙牛、丹姿等3C、快消品牌客户推广。,友宝合作优势,3C品牌合作案例,华为畅享系列手机校园营销 Vivo Xplay 5上市推广,华

10、为畅享系列手机校园营销,01,02,03,最大的场景营销网络,利用友宝贩卖机落地高校，reach学生人群,最大的校园社交平台,依托人人高校内交友社区的实力，线上引爆话题,最大的线下校园营销网络/青年文化品牌,地推活动配合，创造公关内容事件,华为畅想系列手机校园营销媒体策略,AMBIANCE,SOCIAL,利用高校渠道的友宝贩卖机落地，reach学生人群并深度互动,友宝弹幕案例华为3.7女生节,3月7日女生节高校表白日， 华为畅享另辟蹊径，,在全国百所高校2000台友宝终端机显示屏进行弹幕表白直播。,3月7、8日两天， 共发布了62066条弹幕！,畅享不一YOUNG 心意不雪藏,五所高校同时举办

11、，清华大学、北京大学、中国农业大学、复旦大学、华东理工大学,2000多名同学参与并获得赠饮,利用售货机摄像头和中控+AR技术，识别用户公主抱POSE并随机赠饮，摄像头抓拍到的甜蜜照可通过扫描屏幕二维码下载至手机后发布到社交平台,利用友宝终端机智能“撩妹”，玩公主抱AR互动疯狂赠饮，制造公关事件，拍摄病毒视频二次传播，发挥长尾效应。,友宝AR案例华为3.14白色情人节,畅享不一YOUNG 男友力“心”花样,Step1：用户通过触摸大屏参与按钮或者点击互动按钮进入互动页面，开始互动,Step2：大屏展示简要活动说明,Step3：大屏展示换场动画（可播放），用户可利用动画时间到达互动区域,华为畅想系

12、列手机-AR互动流程,Step4：大屏展示识别过程，以实拍视频形式展现，屏幕上会有标准动作提示,Step5：捕捉成功后，后台服务器进行捕捉画面照片存储及输出工作，大屏显示画面给用户提示,Step6：后台处理完成，以照片形式反馈给用户，并提示用户扫描二维码下载照片并掉饮，整个互动完成,华为畅想系列手机-AR互动流程,华为畅想系列手机-手机端广告位,Step2：进入商品详情页，确认支付,Step1：购买时扫码支付,Banner广告 不可跳转外链,查找附近的售货机,朋友券展示页,Step3：出货成功， 领取礼券,华为畅想系列手机-手机端广告位,Banner广告 点击可跳转外链,底部网址外链,华为畅享包机身,Vivo Xplay 5上市推广,帮助vivo Xplay5上市达到增加曝光、为vivo的电商引流的目的,Vivo Xplay 5 手机上市推广首推渠道友宝移动端支付页面广告,友宝的日成交量达630万 高达65%的用户通过手机支付 在移动支付的同时被vivo广告触达,二次传播形成裂变传播