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文档简介
1、 InMobi移动营销解决方案-品牌/产品传播类移动端 海尔 2016精准移动媒体招投标方案,CONTENT,我们隐约看到广告主的市场策略转变,互联网已经与大多数人的生活行为密不可分,移动广告市场规模增速远高于网络广告,艾瑞咨询预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。 未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。,手机成为生活中最重要的纽带 终端厂商战略地位提升,年轻一带主宰互联网 80后+90后+00后=73.6%,【移动端用户规模12.8亿，增速3.2%】 【80后+90后+00后=73.6%】 【伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，二三线城市的移动端渗
2、透在加速，行程潜力市场】,广告主看好移动营销的植入式转变,广告主看好移动营销的不同形式,广告主看好移动营销的增值资源,InMobi-全球最大的独立移动广告平台,具备本地化服务团队 领先移动技术 深入用户洞察,多维度数据采集基于大数据精准营销,多样化富媒体 运用实现多样化互动功能,InMobi用户手机端-年轻化的都市人群为主,大部分使用偏高端的系统操作,他们属于社会中坚人群 高收入高学历的高品质人群,【InMobi】解决海尔客户所关注的问题,InMobi一个精准TA定向的多维度平台,【推广思路】品牌产品线构思,【精准策略】不偏不倚的命中目标人群,【STEP 1】人群标签挖掘,针对不同产品线 定制
3、不同人群属性,对智能生活有要求的人 更在意体验,倾向于理性消费,目标人群主要特征为“崇拜智能” 乐于用智能产品改善自己的生活,【STEP 1】人群标签形成,【STEP 1】人群标签完成,【STEP 2】精准定向不同目标人群经常出没区域,【STEP 2】精准定向不同目标人群经常出没区域,InMobi领先的Geo Fencing技术：受众人群进入目标区域内3-5秒即可在手机上看到移动广告 如上图可覆盖在家电商圈周边2公里范围；,家电 商圈,【STEP 3】定向目标人群上网时段习惯,【STEP 4】分析目标人群媒体APP应用偏好,【STEP 4】分析目标人群媒体APP应用偏好,【STEP 4】分析目
4、标人群媒体APP应用偏好,InMobi携手海尔掀起网络2016新世纪热门话题,转化粉丝为消费者,放大明星魅力,挖掘粉丝网络偏好,【新品上市】品牌产品曝光 使用程序化购买,【新品上市】品牌产品曝光 使用程序化购买,【品牌形象】品牌产品形象 HERO APP基调打造,【品牌形象】品牌产品形象 HERO APP基调打造,海尔设计线原生广告投放 针对海尔冰箱、卡萨帝冰箱，匹配相适应的APP原生广告资源，通过创意丰富的原生广告形式(品牌专区、品牌应用内植入.)不断带给用户新鲜感，增加目标用户对海尔冰冷产品的好感度； 通过原生广告吸引目标受众在移动端进行线上互动，引导线下活动参与。,【事件性传播】信息流内容炒作 事件扩大化,【明星产品推广】粉丝是品牌潜在受众,苏宁家电,实时
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