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文档简介

1、蒙牛-绿色营销案例讨论，小组成员：无边界的柳媛龙富文，首先，案例介绍和提出的问题，案例：蒙牛集团铝塑包装盒的回收：环保人士承认，回收系统的废弃包装是最麻烦的。拥有聚乙烯铝塑复合包装材料回收技术公司的大中城市回收率小于20%。困扰这些企业的普遍问题是利乐包的回收量不足；没有回收公司的中小城市回收率较低；城市和农村地区的三级和四级市场免费提供给废物收集者。它们在公路和运河上随处可见，而且不容易降解，导致问题重复出现。每个卖点的促销，“一包牛奶一盒纸巾”，给人一种“吃力不讨好”的感觉(在人们的印象中，只有低端产品做礼品促销)。以环保的名义用包装盒代替牛奶，可以更好地体现企业的社会责任和蒙牛产品的价值

2、(蒙牛不轻易给他们)。蒙牛的中小学生免费送奶计划“赢人心赢天下”，也是为了企业品牌形象，“包装用奶回收计划”适合时代的环保需求，更能赢得现代人对城市环保的心，从而赢得企业品牌形象，巩固消费者对企业价值的认可。第二，具体实施方案，10或20个空箱装一箱牛奶，建立一个回收系统，让经销商定期向周边城市移交回收设备，前期投资是物流和系统建立的成本，可以意外回收系统建立成本，但会给企业形象带来无形的价值！在这种情况下，现代绿色营销的理论和实践得到了应用。绿色营销是现代营销中一个相对较新的理论概念，那么什么是绿色营销呢？绿色营销和传统营销有什么区别？下面将阐述一些问题，如中国绿色营销的现状。绿色营销理论概

3、述，什么是“绿色营销”？它是一种新的营销理念，是人类跨世纪营销活动的新飞跃。威尔士大学的Ken Peattie教授曾指出：“绿色营销是一种能够识别、预测和满足社会消费需求，并能带来利润和可持续经营的管理过程。”从本质上讲，企业绿色营销是企业以环保理念为指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，实现企业目标的营销活动。它是传统营销的进一步拓展和深入延伸，比传统营销更加深刻和当代。第四，案例分析和总结，本案例充分体现了绿色营销的四个特点：(1)综合性特点。(2)统一的特征。(3)冷漠。(4)双向特征。经历和问题经历：1 .环境保护是目前的一面旗帜。2.强大的品牌吸引力。可持续发展。4.可操作性强。问题：1 .没有社会绿色消费需求。2.企业生产管

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