可行性投资报告分析.ppt

1、宝洁亚洲最大工厂定居太仓，可行性投资修订计划分析报告书、目录1、目录2、宝洁背景、宝洁公司创立于1837年，是世界最大的日用消费品公司之一。 每天，在世界各地，宝洁公司的产品与世界一百六十多个国家和地区的消费者亲密接触三十亿次。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了第一家在华合资企业广州宝洁有限公司，从此开创了中国业务发展的历史。 最近，宝洁太仓工厂在江苏太仓市太仓港开发区开始破土工作，这个生产基地成为迄今为止宝洁在亚洲最大的工厂，预定明年下半年建设使用。 宝洁太仓工厂成为宝洁在中国的第10工厂，投资额达到2亿美元到3亿美元。 一期工程占地718亩，全部完成后，其产品复盖多种，建立一体化物流流通中

2、心。 展望未来，宝洁将继承公司的基本宗旨，被公认为世界上最优秀的日用消费品公司。 宝洁以“接近生活，美化生活”为基础，为中国消费者提供更多、更好的品牌产品和服务，努力使他们的生活日益完美。 宝洁的现状，总部设在美国俄亥俄州辛辛那堤，全世界的员工将近110，000人。 的双曲馀弦值。 宝洁公司全球员工近10万人，在全球80多个国家设有工厂和分公司，经营的300多个品牌产品销往160多个国家和地区，其中包括纺织品和家庭护理、美容、婴儿和家庭护理、健康护理、食品和饮料等。 宝洁的标志、价值理念、 第一条：相信消费者的第二条：欺骗消费者的第三条：顾客决定价值的第四条：顾客思考的第五条：强化顾客关系的第

3、六条：对顾客负责的第七条：倾听顾客的意见的第八条：不要因买卖成交合同而轻易拖延顾客的第九条：大胆革新第十条：在反复试验中成长的第十一条改善不停，三宝洁公司日化产品的背景，洗涤用品中国改革开放以来，国内商品市场上有各种优质、多效、安全的洗涤剂沐浴露皂市场处于衰退萎缩状态，沐浴露市场有着巨大的发展空间。 特别是沐浴露在城市市场中的普及率非常低，这也是一个值得开发的市场，随着沐浴条件的改善，沐浴露将代替普通肥皂成为身体洗涤用品的主导产品。 洗发水护发素是中国的洗发水护发素市场，可以说国外一些强品牌占绝对优势，但国内品牌处于不利地位，其生存空间受到一定的压迫。 化妆品国内化妆品市场经过几十年的发展，近

4、年来趋于成熟，但市场增长率仍然高于国民经济整体的发展水平。 分析化妆品市场的各个分支，发现推进市场发展的动力主要来源于护肤和化妆两个分支。 香水中国是一个非常重要的香水市场消费者，年轻知名奢侈品。 随着支配性收入的稳步增加，发现香水魅力之处的消费者增加。 随着中国消费者对品牌香水文化的认识加深和扩大，这种需求也越来越高。4产品分析、4.1产品分类、4.2产品等级分类、4.3地区分类、上述分析显示，宝洁公司的产品主要包括日常家庭用品和女性、婴儿用品，这个结果表明执行购买行为时，女性才是宝洁公司的第一顾客。 作为世界500强企业，中级以上的市场是宝洁公司的目标市场，完全复盖中高级市场对宝洁公司来说

5、是毫无疑问的。作为一个品牌多、产品范围相当广的企业，在这个日常生活用品市场上日益成熟稳定、人们对生活质量日益追求提高的时代，更多的开发与创新，是宝洁公司进一步的必由之路。五宝洁的优势、六宝洁战略分析、宝洁公司的营销战略与其目标市场密切相关，并大量投资这些目标市场建立自己的品牌。 每个品牌都有不同的定位，但这样将品牌与特殊产品的特性和功能结合起来，不仅成功地增强了品牌的顾客心理形象，而且获得了良好的声誉，有助于未来新产品的普及。共享企业资源互相竞争降低经营风险，填补市场空白加强准确定位，互相独立加强内部竞争，促进良性循环，公司一个品牌的失败给整个公司形象带来负面影响，紧张资源的筹措， 有潜力的新

6、产品可能得不到必要的资源佳洁士决战高露洁，玉兰油面对欧洲更专业的“强敌”让消费者困惑不解，到底该选择宝洁的哪个品牌，宝洁公司的产品战略优点：成功品牌和公司形象高质量地本土化了的产品多宝洁公司的产品战略缺点： a多品牌的品牌混淆产品不仅使消费者眼花缭乱，因此，公司的产品不同品牌在一个市场上争夺着市场份额，而公司的市场份额没有上升。 b大量的研发投入导致成本上升产品的更新是宝洁公司的竞争优势之一，这种优势基于极高的研发投入。 宝洁每年投入产品开发的资金达到一亿七千万美元，这必然导致成本上升和利润下降。 a .渗透价格b .零头价格c .价格调整宝洁认为，公司实施的价格战略应达到以下三个目标：首先，

7、产品的价格战略应能够支持产品的营销战略其次，产品的价格战略应保证公司财务目标的实现再次由公司采用由此，宝洁的定价策略不断调整。 宝洁公司在这个阶段主要分析顾客的需求，满足顾客的需求，全过程辅助销售b .金字塔型流通c .改造终端。 成长期：从培养一定知名度到满足需求到培养需求，着手建立品牌。 成熟期：成熟期公司从销售产品到销售精神文化，从满足生理需求到满足心理需求。 促销策略，a .活动营销2000年3月，以“飘飘然燃起希望，给黑发增添自信”为主题的蜡烛项目飘飘然的首乌助教项目也隆重拉开帷幕。 宝洁的事件营销基本上为树立品牌形象奠定了发展基础。 b .公共关系营销他的主要方法是在线事件在线新闻

8、和直接在线事件。 成立中科院宝洁科学教育基金等网上诊断发质、头发健康知识咨询、沙宣专业美容讲座等。 互联网折扣销售、互联网变态折扣销售、互联网赠品销售、互联网抽签销售、互联网积分销售、互联网上许多业者的联合销售是宝洁常用的其他销售手段。 a表示，emotion销售b向消费者承诺利润c不使用名人，重视权威声明d继续进行直观的广告攻势，一是公司各层人员与经销商和公司上层之间的无缝沟通。 二是客户与宝洁公司之间对产品消费意见的无缝沟通。伙伴关系和材料供应商的构建和发展与各级经销商合作真诚共享成功经验，营销道路与各级权威机构合作，为社会服务，多次回报社会，第一，宝洁公司有独特的尝试，他们招聘的重点是重

9、点大学吗？ 第二，宝洁公司目前采用为数不多的内部提升制。 第三，重视人才，重视人才的培养和发展，是宝洁公司尊敬全球同行的主要原因之一。 第四，物质和精神的满足对员工的工作积极性发挥了很大的促进作用，宝洁公司的报酬福利制度不仅拥有员工，而且使员工为公司创造了更多的价值。 七结论宝洁采用的重视新产品和多品牌产品开发的战略取得了巨大的市场成功，使中国消费者接受了该产品，占据了越来越多的市场份额。 当然，宝洁公司的成功与其他营销战略、定价战略、促销战略、流通渠道等密切相关。 但是，产品确实是整个营销活动中最基本最重要的因素。 但同时，其产品战略也暗示了一些缺点和不利之处，如不引起重视和改善，可能会使其

10、独特的产品战略优势变为劣势，影响公司的发展。 作为跨国公司在中国市场取得成功的典范，从长期发展来看，只有时刻把握中国消费者的需求变化，随着市场环境的变化调整战略，才能得到可持续的发展。 总结报告，目录二，最后，八.太仓，八.太仓文化港城市太仓位于江苏省东南部，是典型的江南鱼米之乡。 锦绣江南金太仓，享有上海浦东后花园的盛名。 8.2人文教育太仓自古以来就是文化之乡，人文荟萃分析，形成了具有特色、沉淀厚厚、丰富、独特风格的娄东文化，为今天留下了悠久优秀的文化财产。 8.3生活环境太仓是适合居住的城市，园林城市、卫生城市，也是长三角经济发达地区第一个富裕的“中国长寿之乡”。 环境治理、污染治理、农

11、地整理、村庄整治、农村绿化、基础设施整治6项措施，促进农村社会人与自然和谐发展、经济社会与环境和谐发展，农村环境面貌新颖，村民居住其中，乐观舒适。 八、太仓、八. 4土地资源太仓总面积822.9平方公里。 土地资源丰富。 根据太仓市政府的研究，从2月1日开始太仓工业用地将最低价格标准由原来的每平方米204元调整为每平方米252元。 很便宜。 8.5国民经济，8 .太仓，8.6入住太仓的企业自1993年第一家德国独资企业库恩里弗(太仓)有限公司定居以来，现在开发区内有沙发、态鱼、托克斯、拜耳、西门子、通速、林德纳、 有宝适等86个太仓经济开发区已经成为德国工商界最有名的中国经济开发区之一，成为德

12、国企业投资中国的优先地，太仓也成为全省乃至全国德资企业密度最高、发展最好的地区之一，被称为“中国德企业之乡”。九位分析、9.1资源优势、9.1.1地理位置沿江、上海沿岸为太仓独特的地理优势。 太仓的经济和社会发展从该地区的优势中受益的太仓位于长三角都市区的核心层，太仓地形平坦，地众少，土地资源充足的9.1.2地形太仓属于长三角冲积平原。 全境地形平坦，由东北向西南略微倾斜。 东部是沿江平原，西部是低地圩区。 地面标高：东部3.5米5.8米(基准：吴淞零点)，西部2.4米3.8米。 9.1.3水运口岸港区范围内的岸线基本平坦，边滩稳定，全年不冻，深水区宽阔稳定，能满足5万吨级船舶回转水域的要求，

13、是长江下游地区的最佳港地之一。9.2太仓的交通优势，太仓，这个长江经济带和沿海开放带的交叉点的港口城市，抬头在江苏省东南部的长江三角洲开放区的最前线，东临长江，南依上海，是继苏州之后江苏省经济最发达的县(市)之一。 9.3太仓港优势，太仓港所在的长江三角洲是中国经济最发达的地区，有经济实力的苏南地区可以作为直接的经济腹地。 长江中上游各省可以作为间接的经济腹地，包括重庆、武汉等大城市，具有丰富的市场供应源和强大的潜在竞争力，为太仓港的发展提供了广阔的市场。 9.4政府优惠政策，9.4.1太仓对企业销售运输的优惠政策1 )“服务于新成立太仓港的集装箱运输公司降低进入门槛，优惠交通行政收费。 2

14、)、“新设立的服务于太仓港的港口物流企业，使用土地优先供给，价格给予优惠3 )、“对出入太仓港的集卡发生的路费进行财政补助金，补助金的标准是50元/标准箱。 9.4.2太仓政府推动服务外包产业发展的太仓是苏州市的县级市，东临长江，南接上海，地处长三角都市区的核心圈。 太仓市凭借独特的区位优势和坚实的经济基础，近年来积极推进产业升级，大力发展服务外包产业。 9.5太仓政府对外资企业的政府政策，对经营期间超过10年的外资生产型企业，应当免征之前2年的所得税，第三年至第五年的所得税应免征50。 基本年度是企业的第一个利润年度。 从事港口、码头泊位建设的中外合资企业，应当适用十五项优惠所得税税率。 对

15、于从事高新技术的外资企业，如果在初次所得税减免和减免期届满时，其持有或提供的技术仍被视为先进技术，50个所得税减免将继续适用3年。 对从事农业、林业和畜牧业的外资企业，对国家鼓励的产业和部门中的外资企业，都有相关福利，到去年3月中旬太仓为下岗、失业、待就业和剩馀的劳动力提供了各种就业岗位，其中合同采用一千二百九十二个，劳动力就业为良性循环轨道今年以来，我市劳动就业部门抓住发展契机，优化资源组合，积极完善劳动力市场，提供全程配套服务。 十劳动力资源优势，十一.人力优势，在中国太仓建厂，并不能简单地把欧洲的生产转移到中国。 当初的想法主要是接近中国和东亚的市场，为客户提供全面的服务。 太仓更有魅力

16、的是来这里能省钱。 这里的工人工资相当于上海外资企业工人的一半。 此外，还有前三年的一系列税收优惠，部分优惠是上海企业梦想不到的。 十二、人才培养优势，全国唯一德企培训中心太仓健雄学院将全力培养一线应用技术人才。 太仓健雄职业技术学院是年轻的公务全日制普通高中，2004年由太仓工业学院、太仓师范学校和太仓电大三校合并升级而成，“太仓的女儿”，为纪念物理女王吴健雄而命名的太仓健雄职业技术学院是直接服务于社会经济的，与其他以升学目的为主的普通高中不同，健雄学院是直接面向社会市场的十三、未来趋势、13.1宝洁产品未来发展趋势预测、13.2太仓未来趋势、进军低端市场、价格调整、重点转向中国市场、增加低端市场投入、互联网营销迅速崛起，太仓欧美企业比较多， 汽车产业太仓商