大学生牛奶市场调查.ppt

1、,大学生牛奶市场调查,小组成员： 周凌鹏 余伟华 陆晓丽 胡文文 许昊 陈真真,1.1.1通过对大学生对牛奶消费的调研了解宁波高校大学生的消费情况 1.1.2通过对大学生对牛奶消费的调研从而在侧面反映大学生的生活方式、 经济状况 1.1.3通过大学生对牛奶的口味，价格，品牌，包装，新鲜度，购买方式， 地点的选择状况 1.1.4通过对宁波本地奶制品与其他品牌的市场需求。两者可以进行比较， 总结本地牛奶较品牌的不足之处 1.1.5通过调查了解大学生对牛奶的消费需求状况，为宁波的牛奶企业提 供参考依据。 1.1.6通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策 略。 1.1.7通过我们的

2、调查既为企业谋利，也为我们这些大学生赚取更多的福利， 达到真正的双赢。,2)访谈 由于由于本次调查的主要对象是宁波高教园区 学生，群体相对集中，因此可以采用调查问卷 的方法。我们对万里学院及周围高校发放纸质 问卷，对宁波其他地区高校发放了电子问卷。 调查员辅导被调查对象填写问卷，同时对其做 一定程度的访谈。,1)问卷调查,1.3.1 由6个成员一同负责到各高校进行调查及实行网上调查 1.3.2 由陈真真、胡文文、陆晓丽对资料的录入编码，数据统计和初步的分析 1.3.3 由陈真真、胡文文、陆晓丽对调研数据的图表制作及数据分析 1.3.4 由周凌鹏，余伟华对调研报告初稿的撰写及编排 1.3.5 由

3、许昊做口头汇报PPT文件的制作 1.3.6 由周凌鹏做最后的审核及细节修改。,3.1调查对象性别比例,调查样本显示： 在被调查的92位在校大学生中 男性：占41人,约占了全部比例的55.4% 女性：占51人,约45% 男女比例基本持平.,3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析,由表可知： 少于1/15的 格子小于5， 卡方检验不 合格,饮用 牛奶 的原因,3.3,3.4调查对象购买牛奶的方式分析,3.5调查对象购买牛奶地点及其原因差异分析,3.6调查对象牛奶品牌认可度分析,3.7调查对象选择牛奶品牌的原因分析,3.8调查对象性别对价格敏感度差异分析,3.9调查对象牛奶包装偏好分析,3.

4、10广告对调查对象的影响分析,3.11最喜欢的促销优惠,3.11最喜欢的促销优惠,3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析,3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析,3.13调查对象对替代品的选择分析,3.14调查对象对宁波奶的了解情况分析,3.15调查对象了解宁波奶的渠道分析,3.16消费者对宁波奶各方面测量的态度分析,质量好 口感好 分值选择人数 此项态度总分分值选择人数此项态度总分 非常不同意12 2 11 1 不同意26 1225 10 一般341 1234747 141 同意413 5249 36 非常同意55 2555 25 总分 214 213 品牌形象好 价

5、格便宜 分值选择人数 此项态度总分分值选择人数此项态度总分 非常不同意11 111 1 不同意216 3227 14 一般334 102320 60 同意412 48431 124 非常同意54 2058 40 总分 203 239 包装好 种类繁多 分值选择人数 此项态度总分分值选择人数此项态度总分 非常不同意11 111 1 不同意28 16214 28 一般335 105328 84 同意417 68418 72 非常同意55 255 6 30 总分 215 215,3.16消费者对宁波奶的意见,1.并不是饮食关注度越高的学生，饮用牛奶的习惯也就越高。,2.大学生饮用牛奶的主要原因是因为

6、其健康，营养价值高,3.大学生并不喜欢订购这种方式,4.大部分的大学生都选择在超市、自选商场购买牛奶， 因为其价格便宜、方便、新鲜度、质量有保证,5.品牌效益是大学生购买牛奶的最重要的原因,6.利乐盒装保质期长，携带方面，是大学生最喜欢的包装,7.广告宣传对大学生购买牛奶具有很大的影响,8.牛奶价格的上涨对大多数同学还是产生了一定的影响,81.5%的被访者是知道宁波奶这个品牌的， 但其中只有7.6%的被访者是经常在喝宁波 奶业的牛奶的，而被访者中有55.5%是根本 就没有喝过。,大约有45.1%的被访者是通过学校订购了解宁 波奶的，26.8%是在学校超市看到宁波奶旗下 的品牌知道宁波奶的，而只有20.7%的被访者 是通过广告宣传才知道的。,通过强大的广告手段，让消费者了解宁波奶的质量，提高品牌形象。 还可以在喝牛奶的作用上做公关，这样既有助于消费者对饮奶的信心，又降低了广告的成本。 宁波奶业还要加大对包装的发展。利乐盒装保质期长，携带方面，宁波奶业可以加大在利乐盒装的投