3电子商务经济学基础.ppt

1、电子商务导论：电子商务与经济学的关系(1)，什么是经济学研究？1.亚当斯密的古典经济学研究劳动分工。研究劳动分工如何减少资源的稀缺性，使国家富裕起来。2.马歇尔之后的新古典经济学研究的是资源稀缺条件下的配置效率。电子商务与经济学的关系(2)，分工会产生协调成本(交易成本)，交易成本是限制分工的关键因素。如果一项技术进步通过制度得到改善，它可以降低交易成本，那么它就具有经济研究价值。交易成本主要是交易过程中双方的信息搜索成本，而电子商务的最大特点是通过信息网络沟通达成交易，降低交易成本。虚拟企业之所以能够出现，是因为信息网络的使用降低了分工的交易成本，产生了一种新的产业组织形式。电子商务与经济学

2、的关系(3)，资源的稀缺性表现为整体的不足(有限性)和时空的不均匀分布。总体上的不足需要有效利用，而时间和空间的不均衡分布需要有效的交流。有效的交换也有助于提高资源利用效率。电子商务的出现不仅可以节约资源，还可以在全球范围内跨越时间和空间分配资源，使交易各方能够充分发挥各自的绝对和比较优势，消除“短处”，提高资源配置效率。电子商务的经济价值和信息价值的基础人类社会的存在离不开三个基本的生产要素：物质、能量和信息。人类文明经历了以物质为主要生存环境的第一代文明、以能量为主要生存环境的第二代文明和以信息为主要生存环境的第三代文明。信息在能量中起着替代作用。数据显示，自20世纪50年代以来，美国铁路

3、运营里程已经减少了一半。20世纪50年代，铁路运营规模是电信运营规模的54%，70年代是电信运营规模的1.4倍。1987年，铁路运营降至电信运营的20%。1987年，中国电信的营业额仅为铁路的20%，但1996年增至铁路的1.5倍，1998年增至铁路的2倍。3.1.1电子商务包含先进的生产力。“二元理论”认为生产力由人和物组成。传统的“三要素理论”认为生产力由劳动者、工具和劳动对象组成。“多元理论”除上述要素外，还包括科学发展水平、技术应用程度和自然条件。随着社会生产的发展，多因素理论不断发展壮大。除了管理之外，教育和知识也被列入生产力因素的范畴。电子商务与传统商务的区别在于商务信息通过网络传

4、播。因此，网络对生产力的促进是“电子商务是一种新的生产力”命题的基础。第三章是电子商务的经济基础。首先，工人获取、传输、处理和使用信息的能力得到了前所未有的提高。第二，劳动工具的网络化和智能化以及隐藏在其中的信息和知识的比重急剧增加，信息网络本身已经成为一种重要的公共或专用劳动工具。第三，可以更好地利用不可或缺的生产要素，扩大其覆盖面。数据、信息和知识已经成为新的劳动对象。使在生产力发展中起革命性作用的科学技术更加强大。教育在生产力发展中具有长期和潜在的重要作用，它已经发生了根本性的变化，远程教育已经成为一种重要的教育形式。要加强管理的决定性作用，结合和协调生产力的相关因素，提高它们在生产力发

5、展中的综合效益。信息和知识作为生产力的特殊软要素，在物质转化为精神和精神两个过程的结合中发挥着特殊的作用以电子商务活动中的经济现象为研究对象。经济学的基本原理和分析方法构成了电子商务经济学的理论和方法基础。互联网和个人电脑的普及构成了电子商务的市场基础。摩尔定律、梅特卡夫定律和达维多夫定律构成了电子商务经济学的三个基本定律。在国际上，1996年，三位美国学者，蔡顺勇、戴尔斯塔尔和安德鲁惠斯通，率先出版了电子市场中电子商务经济学的基本经济问题(1997年再版)。1999年，卡尔夏皮罗(Karl Shapiro)和哈瓦瑞安(Harva Ryan)出版了信息规则(Information Rules)

6、，这本书成为电子商务经济学的经典通俗读物。在中国，电子商务经济学一般与互联网经济学或网络经济学的研究相结合，在这一过程中没有严格的区分。1996年，在中国信息经济学会庐山年会上，时任中国信息经济学会会长、中国著名经济学家吴教授率先提出重视和加强网络经济研究。1996年以后，我国出版了大量与网络经济学相关的书籍，如1998年吉雨山网络经济学导论(吉林教育出版社)，并在此基础上出版了网络经济(长春出版社，2000)。2001年，黄宗杰等主编网络经济学(中国财政经济出版社)。孙坚政治家网络经济学导论(电子工业出版社)。2002年6月，芮庭贤主编出版了电子商务经济学(电子工业出版社)。要研究的基本问题

7、，首先要研究电子商务作为一个市场和数字服务产品；2.关注在线市场如何影响线下市场的竞争和发展，线下市场的竞争如何影响在线市场的结构。3.重点研究电子商务对宏观经济的影响。本章从三个角度展开：传统经济学、信息经济学和网络经济学。3.2从传统经济学的角度来看，1。规模经济当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例。当生产规模扩大时，产量增加的比例小于成本增加的比例，规模不经济。一般来说，规模经济是指单位产品成本随着生产的扩大而下降的趋势。然而，规模经济也有一个临界点。生产规模达到拐点后，规模经济就会出现。为了挑战边际效用理论，传统经济学中有典型的边际效用递减理论和边际收益递减理论。在网络经

8、济时代，由于网络企业的生产较少受到资源、能源和交易成本的约束，单位服务成本随着有效客户的增加而呈下降趋势。在一些基于网络的基础产业(如电信和移动)中，存在边际收益递增的现象，这就对传统的边际收益递减理论提出了挑战。信息成本综合分析，C1:初始建设成本C2:信息传输成本C3:信息收集、处理和生产成本，因为初始建设成本C1和信息传输成本C2基本上与上网人数无关。因此，C1和C2的边际成本(MC1，MC2)为零，平均成本(AC1，AC2)明显下降。只有C3与上网人数呈正相关，其平均成本(AC3)和边际成本(MC3)也呈下降趋势。从以上分析可以看出，随着进入网络人数的增加，整个网络的平均成本明显下降，

9、总边际成本下降缓慢。因此，整个网络的收入随着访问网络的人数的增加而成比例地增加。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。生活中的一种现象，把电话免费送到网络上，其实质是增加上网人数，扩大网络规模，从而增加边际收益，获取超额利润。3.菲利普斯理论的修正，菲利普斯理论：在通货膨胀率和失业率之间有一个权衡。3.菲利普斯理论的修正，但现实中的滞胀现象和美国经济快速发展的“黄金十年”滞胀自20世纪60年代末和70年代初以来，主要西方资本主义国家同时出现了经济停滞或衰退、大规模失业、严重通货膨胀和物价上涨。3.2从信息经济学的角度来看，信息经济学作为一门新的独立学科的概念是由斯蒂格勒在1961年发表在政治经

10、济学杂志上的信息经济学一文中首次提出的。本文研究了信息的成本和价值，信息对价格、工资和其他生产要素的影响，首次将信息作为经济活动的要素和经济运行的机制进行了研究。1977年，他指出应以不完全信息为前提来取代完全信息的假设，从而修正了传统的市场理论和一般均衡理论，并被认为是信息经济学的创始人。“信息经济学”和“监管经济学”的创始人乔治斯蒂格勒获得了1982年诺贝尔经济学奖。信息经济学是信息科学的一个分支，是研究信息的经济现象及其运动特征的科学。信息经济学研究的起点：信息不对称；信息不完整；张三用15万元买了一辆新车。开了几天车后，他不喜欢它，想卖掉它。虽然这辆车还是全新的(只有几百公里远)，但它

11、的售价可能只有13万元甚至更低。几天后，他损失了20，000多元，他感到无法理解和愤怒。为什么新车在二手车市场销售时会迅速贬值？站在买家的角度，买家会问，这个人为什么要卖新车？真的是因为你不喜欢卖车吗？还是因为车有质量问题？汽车质量的信息不对称导致二手车市场新车大幅贬值，二手车卖家比买家掌握更多关于该车的信息。信息不对称使交易者无法根据汽车的实际价值进行交易，这导致了将好车赶出缺陷市场的趋势。因此，二手车“缺陷市场”在英语中也被称为“柠檬市场”。网络环境对信息不对称和不完全性的影响改善了市场交易主体的信息不对称，从而降低了交易成本。交易主体获取信息的渠道更多，处理信息的能力增强。普通交易者搜索

12、信息更加方便，从而降低了代理成本。3.3从网络经济学的角度来看，3.3.1网络经济的基本特征正外部性：用户从使用一种产品中获得的效用与其他用户的数量有关。用户数量越多，每个用户获得的效用就越大。当用户数量以算术级数增加时，网络值以几何级数增加。外部性源于西方经济学中的外部性理论。外部性：一个经济主体的行为会对另一个经济主体的福利产生影响，但这种影响不会通过货币或正常的市场交易来反映。外部性可以分为正外部性(外部经济)和负外部性(外部不经济)。外部经济：事情从墙中出来；外部不经济：污染和噪音。正反馈效应，正反馈效应会导致强者越强，弱者越弱，从而产生所谓的“马太效应”。在网络环境和信息产业下，很容

13、易出现技术垄断和主流现象，如微软产品。思考：马太效应，新约圣经马太福音中有一个故事，天国的主人想出去，在他离开之前，他把他的家庭财产给了三个不同才能的仆人，分别是五千，两千和一千。得到5000英镑的那个人立即去做买卖，又赚了5000英镑；得到2000的人也赚了2000，但得到1000的人却把银子埋在地上。主人回来后，称赞了前两个，并给了他们原来的数目，但他拿回了第三个仆人的一千两银子，并把它给了第一个仆人。然后告诉他们：无论你拥有什么，你都应该给他，让他得到更多；不，即使他拥有的东西也会被收回。这就是马太效应。1.摩尔定律该定律以英特尔公司创始人之一戈登摩尔的名字命名。1965年，摩尔预测单个

14、硅片的计算能力将每18个月翻一番，而摩尔定律反映了信息技术的价格-功能比，揭示了信息技术产业快速增长的动力源。实践证明，30多年来，这一预测相对准确，预计未来将有一个较长的适用期。如果说飞机制造业的技术进步与20世纪60年代中期以来计算机行业的发展一样快，那么到80年代中期，一架波音767飞机的成本可能只有500美元(相当于3400元人民币)，而且它可以在20分钟内用20升汽油环游世界。梅特卡夫定律，认为网络的价值与其节点数的平方成正比。网络上的计算机越多，网络的价值就越大，每台计算机的价值也就越大，网络增值的速度也就成指数增长。梅特卡夫定律，当第一个人有电子邮件，其他人没有，它的效用是u=0

15、；当第二个人有电子邮件时，第二个人可以通过网络联系第一个人，假设其效用为1；当第三人有电子邮件时，第三人可以通过网络联系第一人和第二人，假设其效用为2；当第四个人有电子邮件时，第四个人可以通过网络联系第一、第二和第三个人，假设其效用是3；当第n个人有电子邮件时，第n个人可以通过网络联系第n个人，所以它的效用是n-1；达维多定律和达维多定律认为进入市场的第一代产品可以自动获得50%的市场份额，所以企业总是先淘汰他们的产品。这一规律表明，网络经济的主流趋势可能导致“赢家通吃”的现象，这反映了网络经济中的马太效应。请注意，上面介绍的所谓网络经济的三大定律都是有条件的，与其说是“定律”，不如说是对网络

16、经济条件下的电子商务和信息产业现象的概括和概括，其“真理”还有待于时间的进一步验证。3.5数字产品和内容产品的成本特征和定价：表达特定内容的数字产品。有三种主要类型：新闻、书籍、电影和音乐。内容产品的内容差异构成了其价值差异的基础。交换工具：指代表某一合同的数字产品。早期：电子数据交换(EDI)在线预订：用于航班、酒店、音乐会和体育场的金融工具：支票、电子货币、信用卡、证券货币和传统金融工具可以数字化为信息产品。数字过程和服务：任何可以数字化的交互行为都是数字过程。网络游戏，3.5数字产品的成本特征和定价，3.5.1数字产品的成本特征，高固定成本和低边际成本。第一个产品的成本非常高，但后续产品的成本几乎可以忽略不计。产量越大，平均成本越低。可以概括为：研发成本高，制造成本低；生产中固定成本高，变动成本低；销售成本高；3.5.2价格歧视和定价策略：(价格歧视)是指根据不同的购买量对相同的产品和服务设定不同的价格。条件：首先，价格歧视必须在相互分离的市场中进行。如果市场没有分离，消费者可以获得价格信息，他们就不能从高价格企业购买商品。其次，企业必须是垄断者或拥有一定的市场垄断权。最后，企业可以了解不同层次的购买者购买商品的意愿和能力。第三级价格歧视，(1)完全价格歧视，也称为个性化价格或第一级价格歧视，是指垄断企业完