第3章_电子商务经济学基础.ppt

1、电子商务概论，第三章电子商务经济学基础讲师：廉敏敏，2020/8/1，2，电子商务经济学基础，1。传统经济学基础2。网络经济学基础3。信息经济学基础，2020/8/1，3，3.1这些现象中的很多不能用我们熟知的经济学原理来解释，经济学本身面临着巨大的变化。2020/8/1，4，2，比较两个茄子经济环境概念，现有经济环境电子商务环境(1)无对应概念主义经济(2)无对应概念学习曲线(3)物理企业虚构公司(4)物理空间信息空间(5)物理社会虚拟社会(6)，2020/8/1，5，著名诺贝尔奖获奖者赫伯特西蒙在预测今天的经济发展趋势时指出：“随着信息的发展，重要的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT行

2、业和管理界描述为“注意力经济”。学习曲线有时也称为练习曲线，人们为了知道学习过程的现状和进步的速度，以应用统计图的方法做线条来表示。数字鸿沟意味着信息富人和信息穷人之间的差距，实际上表现为创造财富的能力的差距。2020/8/1，6，3，比较两种经济环境下的供需原则(1)，物质资源具有决定性的作用产品和服务分离，生产者和消费者分离，企业和企业分离供给不足供给中心，信息资源具有决定性的作用产品和服务界限模糊，生产者和消费者界限模糊。企业和企业界限模糊的需求以需求为中心，2020/8/1，7，稳定平衡不稳定边际效用减少边际效用减少边际收益减少边际收益增加边际成本增加边际成本减少规模收益增加，规模收益

3、增加变化，减少3个阶段。供应商规模经济需求者规模经济主要作用，三、二茄子经济环境下供需原则比较(二)，2020/8/1，8，负反馈作为主要作用的积极反馈是垄断有限竞争的结果垄断降低了社会福利垄断，社会福利产品竞争可能会提高。网络竞争是主要的竞争形式。有形资产是企业的主要资产。无形资产是企业的主要资产。3、两种经济环境下供求原则的比较(3)，2020/8/1，9，4，与电子商务经济的比较(3)，2020/8/1 (2)电子商务经济是指以互联网为中心优化分配资源的各种经济活动的总和。(3)电子商务经济最重要的特点是满足消费者的个性化需求，同时强调规模经济。(4)电子商务经济具有其特殊性，但与传统经

4、济的关系不是分裂或对立的，而是紧密联系的有机整体。2020/8/1，10，5，电子商务对微观经济的影响(1)，网络资源对传统资源短缺理论的挑战传统经济的基本资源是物质和能源，网络经济的基本资源是网络和信息。供应商理论的重要依据是资源稀缺性和可拥有性，网络服务的理论基础在于资源过剩和可共享性。成本构成和价值实现形式给传统理论带来了严重的挑战。，2020/8/1，11，网络价值的利润最大化挑战，企业对利润最大化的追求总是传统经济教科书的刚性规律。网络经济的重要规律是梅特卡夫的规律，因此有远见的企业家必须首先承认提前时代的到来，以价值最大化为企业目标。合理的利益只是实现价值最大化的自然结果。5，对微

5、观经济的影响(2)，2020/8/1，12，对收益增长带来的收益减少的挑战，传统的经济收益减少效果。网络企业的主要原料是沙子(硅)和信息，形成收益增长效果。5，对微观经济的影响(3)，2020/8/1，13，有可生产性的界限吗？在新古典经济学，生产可能性曲线，姜潮生产的稀缺性和选择的机会成本，徐璐其他资源使用效率导致了徐璐其他边界的移动。当我们在经济学中提到资源利用时，意味着利用土地、劳动力和资本。总的来说，土地比其他生产要素稀少。5，对微观经济的影响(4)，2020/8/1，14，可生产性曲线，表示经济价格在确定的资源和技术条件下可以生产的各种商品最大数量的组合。可生产性曲线反映了资源稀缺和

6、选择性的经济学特征。2020/8/1，15，5，对微观经济的影响(4)，知识在现代生产中的作用远远超过土地和资本。而且，知识的生产力，即人力资本作用，不再满足于边际递减法，在干涸期间所学的累积效应可能导致边际投入牙齿为零。人力资本的收益增加性在生产资源牙齿短期内也不妨碍生产的扩大，而且资源流动的全球化扩大资源的使用效率在很短的时期内，生产可能性边界的说法也值得怀疑。2020/8/1，16，对“供求规律”的影响信息产品(例如“开发软件”产品成本几乎一次性)，软件开发完成后，复制生产成本接近0，消费者很少发生成本变化，对价钱配置没有影响。“看不见手的原理”的修正从利他的目的出发，最终实现了整个社会

7、自私自利、利他的董思成结果。5，对微观经济的影响(5)，2020/8/1，17，6，对宏观经济的影响(1)，经济体制、经济政策影响3360为适应网络经济发展，经济体制已经出现了进一步市场化的新变化。这种变化主要有利于高科技企业融资及转移风险的股市出现及快速发展各国纷纷成立科学技术园区，提高了创业的自由度。加强知识产权保护井和流动物正在扩大。2020/8/1，18，对产业结构的影响，网络经济的发展促进了产业结构的大调整，从根本上改变了国民经济结构，向高级化、信息化的方向发展。其性能：第四产业安静地上升；电脑将网络技术渗透到传统产业内部；信息、网络产业和传统产业集成信息、网络技术产业化、传统产业信

8、息化给生产要素图人结构和趋势带来了重大变化。6、对宏观经济的影响(2)、2020/8/1，19、对经济全球化进程的影响、随着网络经济的迅猛发展，世界各国经济互联、依存度逐渐加深。加快经济全球化趋势。信息存储、更换技术和能力在国际上加速科学知识和新技术。资本流动几乎可以在瞬间完成。6，对宏观经济的影响(3)，2020/8/1，20，信息产业在经济总量中的比重，2020/8/1，21，经济增长信息产业贡献，2020/8/1，6，对宏观经济的影响(4)，2020/8/1，23，对通货膨胀和失业理论的影响，我认为传统的经济理论、通货膨胀率(物价上涨率)和失业率在徐璐之外。网络经济理论认为，网络经济作为

9、新经济具有无限的生命力，在经济高增长中，低通货膨胀和低失业率牙齿共存。6，对宏观经济的影响(5)，2020/8/1，24，信息产业和就业问题(1)，2020/8/1，25，信息产业和就业问题(2)，2020第二，突破时间限制再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用的光速传输信息，网络经济以接近实时的速度收集、处理和应用信息，节奏速度大大加快。2020/8/1，28，3.2.1网络经济的基本特征，2，具有恢复性快速发展的信息技术、网络技术、高渗透能力，信息服务业迅速扩大到第一位，第二产业，三大产业之间的界限模糊，排名第一，2020/8/1，29，3.2.1网络经济的基本特征这表明，网络生

10、成及其收益随着网络用户的增加呈指数增长。在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下会出现优势或劣势，在一定程度上会出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。2020/8/1，30，3.2.1网络经济的基本特征，4，边际效应增加性(1)网络经济边际成本减少。(2)网络经济具有累计附加值。2020/8/1，31，5，外部经济网络外部性是指每个用户使用产品获得的效用，与用户总数有关。用户越多，每个用户的效用就越高。用户数增加到算术列时，其值增加到几何列。3.2.1网络经济的基本特征，2020/8/1，32，6，可持续性网络经济可以大大防止传统产业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染

11、、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。3.2.1网络经济的基本特征，2020/8/1，33，7，发展直接性网络，经济组织结构趋于平稳，网络终点的生产者和消费者可以直接联系，减少传统中介层水平存在的需要，大大减少交易成本，提高经济，3.2.1网络经济的基本特征，2020/8/1，34，3梅特卡夫定律认为网络价值等于节点数的平方。因此，网络上联网的计算机越多，每个电脑的价值就越大，“增殖”正以指数关系增长。表1从一侧注释了域名主机和互联网的发展速度。表1域名主机和网络的发展速度单位：1，000个，2020/8/1，35，3.2.2网络经济的三大规律，2摩尔定律摩尔定律说电脑硅芯片的处理能力

12、每18个月增加一倍，价钱数量减少了一半。牙齿规律在30多年来一直运作良好，这位英特尔公司前总裁敏锐的洞察力实际上，达比多定律反映了网络经济的马太效应(Matthews Effect)，2020/8/1，37，3.3信息经济学基础，1，信息经济学和不对称信息2，网络经济的不对称信息3，网络经济的博弈分析4，信息经济学理论。第二，人们获取信息是不完整的，因此探索了游戏的地位和优势。信息不对称和不完全会引起三个茄子基本问题。第一，是由于字典信息没有完全发生而产生的逆向选择问题。第二，事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；第三，交易双方引发信息不对称搜索问题。因此产生了委托人代理人理论，委托人指向信

13、息劣势的一方，代理人指向信息优势的一方。2020/8/1，39，按原惯例降低商品价钱，牙齿商品的需求将增加。提高商品的价钱会增加该商品的供应量。但是，由于信息的不完全性和机会主义行为，商品的价钱下调，消费者也没有选择增加购买，价钱上涨和生产者也没有增加供应。所以被称为逆向选择。道德风险是80年代西方经济学家牙齿提出的经济哲学范畴的概念。“从事经济活动的人是在最大限度地发挥自我效用的同时，做出对别人不利的行为。”“或者可以说，这是在合同当事人没有完全承担风险结果的情况下，最大限度地发挥自己效用的自私行为。”，2020/8/1，40，4.3.2网络经济中的不对称信息，1，信息生产企业的“信息悖论”

14、问题，消费者承认一个信息的价值后，消费者才会决定购买信息，但是一旦消费者掌握了牙齿信息的内容，与商品不同，信息产品可以自由复制，不会因重复消费而失去价值，因此3，“价钱质量”，2020/8/1，41，3.3.3网络经济的博弈分析(1)，网络经济的参与者特征，游戏类型和一般家庭参与者假设有投资者和创始人。投资者可以根据网络公司投资期限分为股市投资者和风险投资两种。风险投资者进入网络公司创业初期，股市投资者在网络公司上市后投资。创始人可以根据其行为模式分为先入为主和后出。假设：(1)游戏的参与者都是理性的，他们会在某种约束下最优化进行理性的决策。(2)投资者的资金都是风险资金，往往投资于价钱上涨较快的网络公司和股票。(3)假设股票市场内的所有游戏都是完整的信息静态游戏，并根据实际情况进行修改。2020/8/1，42，3.3网络经济的游戏分析(2)，投资者和创业者之间的游戏先进创业者和以后