4A免费策划：2002年度联想广告推广规划.ppt

1、2002联想广告宣传计划，北京市电信广告有限公司第一事业本部2002.4，目录，消费者IT年度广告策划企业IT年度广告计划，市场背景，中国家庭市场增长率下降1，2级市场饱和联想家用电脑市场占有率增长放缓，营销目标，基于联想1的家庭PC市场第一品牌，第一名市场目标是从一、二级城市转移到四、六级城市，刺激电脑外围设备的普及率，扩大PC应用范围，扩大PC市场增长，传播目标，改变牌子定位。联想1牌子单电脑牌子消费者数字产品的统一牌子，促销战略，扩大对3/4/5级城市的影响力(开拓新购买市场)首先发现交换需求市场(购买市场)增加1品牌的影响力(购买市场)扩大数字外围设备产品的普及率，提高PC增长率，1品

2、牌战略，品牌内涵-提供完整数字产品消费者的利益。-提供无限乐趣(活力/技术/时尚)的数字产品、联想1牌子树、联想1(亚伯兰消费台式机、数字X产品、数字视频联想1数码相机数位音讯联想1数字外围设备联想1打印机数字存储联想1魔术磁盘)，STEP3。STEP2。会话专题、数字应用程序的推动者、2002年主线的普及整合了现有数字X产品和电脑资源。易于连接的易于使用的入门级数字应用程序发布数字应用程序的作者开发新的数字X产品以满足市场需求。刺激消费者的新需求，创造新的数字应用程序。数字生活的倡导者是从数字应用开发上升到数字生活的提议。表现为销售完整的数字生活方式和生活方式集。1 1产品战略，产品特性：-

3、以PC为中心的多个数字产品集成产品的优势：-同时提供数字产品和服务产品：提供兼容的完整数字链接技术支持服务：提供数字(咨询)/教育课程/评估机会/售后服务，保护消费者的利益。-数字应用，轻松享受广告战略非季节战略：经营牌子-1牌子广告-渠道广告-服务广告旺季战略：促进销售-促销广告，级别1-3城市宣传联想1数字应用推广者4-6城市宣传联想1先进技术，专业服务，精密质量应积极配合联想的区域促销及各种市场活动。因为新的形象代言人被激活，所以开发奖品，活动方式上联想大区专业建议和想法，年度大区工作建议，目录，消费者IT年度广告策划企业IT年度广告计划，联想商业集团加强商业市场牌子竞争力，提高营销目的

4、，提供节目产品的能力，保持现有硬件产品的竞争优势，传播挑战，2002年企业IT集团广告宣传的主要挑战：联想商业整体形象市场定位联想商业商业商业核心理念开发联想商业广告结构，形象市场定位，具有优秀的客户问题解决能力如何表现差别化的个性(联想特色的一部分)是区分竞争对手的关键。联想区分其他IT供应商的最重要的一点是，在充分理解中国公司用户信息化要求的同时，具备提供综合方案的能力，可以为客户提供最实时、最接近和全方位的专业服务。联想企业号IT映射、企业号IT组、后台部分、服务器联想万泉服务器系列高性能服务器服务器集群系统存储产品独立和机柜、联想、平台结尾、台式机电脑开/开/开/看/阳产品特性：后端和

5、平台系统的优势集成优势：-发现需求(了解客户需求的能力)-解决方案提供能力(应用技术的解决能力)-整合资源的能力(解决客户的任何类型问题的能力)消费者利益：-联想了解中国用户的企业信息化需求，具有提供端到端解决方案的能力，因此对客户来说是最立即的，也是最具挑战性的。 无论是硬件销售还是节目服务宣传，简单业务的核心理念“给制造商留下复杂性，给客户提供简单”，反映了消费者的最终利益。核心理念、广告结构、不再单独构建联想商业子牌子(以及象征性通信)的新业务形象将由核心理念“简单业务”承担，广告体系结构中广告类型的分配比例：-由于解决方案计划尚未建立，因此无法确定具体比例。-图像类和节目类广告通过TV

6、C及时影响客户。-应用程序和需求类计划发布时间：-四月初，新产品和产品目录广告发布-7-八月，“简单业务”图像广告发布，执行战略，中央，大区，代理广告责任范围：中央：商业图像广告，完整解决方案广告，应用程序需求产品广告创意和媒体投放大区、执行战略、格式、执行流程、8-九月PC/Server秋季概念新产品发布、四月后-年末目录特别促销每月针对其他用户(3个产品)、NB推进计划、初步、重大活动、02.4 2。推出昭阳个性化服务口号，成立会员俱乐部，定期举行活动，体现人文关怀。3.与权威测试机构及媒体举行讨论交流会，为宣传质量及服务开设专栏。与媒体合作，了解客户对昭阳服务和质量的满意度。4.以概念机为亮点进行产品外观设计宣传，制作多媒体宣传