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文档简介

1、第四章营销策划的理念和方法，开场案例：可口可乐，魔兽世界，有什么关系吗？理解4.1营销策划的想法，4.1.1创意的内涵和实际4.1.2创意的来源(1)创意源于生活。(2)创造力源于幻想(3)创造力。(4)创造力源于积累。(5)源于创造力，4.2创意的一般步骤和方法，(1)定义问题，(2)设想最佳结果，(3)确认资料，(4)寻找灵感，(5)离开熟悉的领域。(6)尝试各种组合。(7)放松。(8)初选方案灵感思维法是利用灵感思维发挥创造力的方法。获得灵感思维的基本技巧：(1)勤奋思考，为什么(2)抓住瞬间的“思维的烟火”，(3)暂时搁置问题，(4)尽量放松，(4.3.2集体思维法集体思维法是头脑风暴

2、的创造性方法，最常见和最具代表性的是“头脑风暴”，4.3.3侧思维法是利用与问题没有正面联系的信息寻找问题解决路径的思维方法，反映了按照正常框架“不出牌”的非正常思想。4.3.4所谓历史遗法，是指在正常思维路径的另一侧寻找问题解决路径的这种思维方式。牙齿方法的最大特点是思维行进方向相反。使用历史书时要注意的问题：(1)打历史书的习惯和意识，(2)在最不可能的情况下善于寻找解决方法。(3)熟悉和掌握历史高中的方法和方法，4.3.5组合思维法组合思维法是指徐璐协调不同性质的事物或功能，创造创造力，组合思维法的要点和程序：(1)分解整个系统，(2)将各个部分的信息拼接在一起，(3)筛选组合决策，使用组合思维法时要注意的问题(2)组合必须进行一定的规则(3)组合方式，比喻中的两个茄子事物可以是同类，也可以是其他种类，也可以比喻有很大差异的两个事物之间。类比思维方法的种类：(1)直接类比方法(2)符号类比方法(3)因果类比方法(4)综合类比推理方法、类比思维方法时要注意的问题：(1)对类比思维方法的把握(2)要充分运用联想和想象力4.4.1具有创造力所需的11茄子素质和能力(1)乐于接受新想法的能力(2)强烈的好奇心(3)强烈的直觉(4)敏锐的观

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