第一章 会展旅游概述.ppt

1、会展旅游,一位美国市长说：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。” 谁在我们中国撒人民币呢？,据不完全统计，从20世纪90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。2002年我国展览会总数已达2 400多个。北京国际会议中心近几年每年接待的超过千人的国际会议在10个以上，300人以上的国际会议30个以上。一些大型会议、展览相继在我国举办，如第四届世界妇女大会、第46届亚太旅游协会年会、第一届中国国际旅游交易会、第一届国际旅游文化节、第20届世界建筑师大会、1999世界园艺博览会、第22

2、届万国邮联大会，还有全球500强企业参加的1999财富全球论坛年会、21个经济体领导人参加的2001年APEC会议，以及美国亚洲协会第11届企业年会等。,环境,海南博鳌亚洲论坛,由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。 论坛为非官方、非营利性、定期、寻址的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。,博鳌亚洲论坛标志,2004年4月，博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见，今后，论坛年会将于每年4月的第三个周末定期举行。 2004年，海南博鳌国际会

3、务有限公司共承办各种会议52次，接待会议人数8 500人次，会议规模从十几人的董事会到3 000人的科协年会不等，一般会议规模在50200人之间，会期23天，人均会议费用4 000元左右（不含机票、会议纪念品等）。,国际会议中心,第一章 会展旅游概述,第一节 概 述 一、会议 （一）基本概念 1、会议 会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。,作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。,2、会议旅游,会议旅游是会展旅游的一种，广义上也属于商务旅游

4、的范畴，一般指会议接待者利用召开会议的机会，组织各国与会者参加的旅游活动，其所涉及的旅游往往带有与工作相关的目的。 消费档次、费用远远高于普通观光。 会议旅游最早始于欧美地区经济发达的国家。 随着社会的发展现在一个国家或者城市召开国际会议的数量已经成为该国或城市发展水平的标志之一。,在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。,二、展览（exhibition、 exposition） 在实际应用中，展览会名称相当繁杂。 在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟

5、、场等等。,（一）展览的定义,参展商通过物品或图片的展示，集中向 观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。,（二）展览分类： 内容-综合展览、专业展览 目的-宣传类展览、贸易展览 对象-业内人士展览、终端消费者展览 或两者兼而有之。 展览内容-单边展览、多边展览、世博会 地区-国内展览、国际展览,三、会展 会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。会议是指人们为了解决某个共同的问题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽商合作和开展市场营销的一种活动形式。 广义的会展还包括体育、文化、旅游、节庆等人流、

6、物流大量聚集交流的活动。,四、会展业 （一）会展业概念 会展业是会议业与展览业的总称。 经过去100多年的发展，会议和展览活动发展到一定规模，发展成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门或类别，成为大家公认的既有一定经济规模的一个相对独立的产业或行业，即会议业与展览业。由于两者有很强的关联性，因此一般统称会展业，它是现代服务业的重要组成部分，WTO等国际经济组织以及我国的第三产业分类，一般都将会展业作为一个独立的业态来看待。,会展产业,（二）会展业的特点,效益性高 联动性高 导向性强 凝聚性好 专业性浓 交融性大,会展产业的特点,会展市场的特点,Group 为单位参加（相对个人） 需要

7、专业的策划能力和策划人员 通过举办地的选定工作及评估决定举办地 要求专门设施和专业化服务 容易模仿服务,（三）会展业作用,产业带动性强 综合效益高 信息交流 城市形象提升 提供就业机会,（四）举办会展的意义,why?,增加就业机会 增加税收收入 获取最新信息 改善国际收支,弘扬地区文化 提高市民素质 改善城市基础设施 巩固国际友谊,对外宣传国家 提高国际知名度 体现和平外交政策,政 治,经 济,旅 游,社 会 文 化,（五）会展的影响,积极影响,吸引大量外来游客 解决淡季问题 延长滞留时间 丰富旅游市场,物价上涨、房地产投机 助长享乐业 浪费非专家的会议费用,犯罪率增加 反面文化的侵入 给市民

8、生活带来不便 治安问题,利用主办国家的政治 为政治目的加重 经济负担,政 治,经 济,旅 游,社 会 文 化,消极影响,人口密集 旅游产品的极端商品化 交通混乱、噪音、公害 酒店客房的预约给一般 游客带来不便,一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入处于世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。,（六）会展业的发展条件,（七）我国会展业的格局 京津华北 长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、上海和浙江。,会展涉及的知识领域,Communication交际学、

9、广告学、社会学、文化人类学 Event经营学、行政学等管理科学 建设与有效管理建筑、土木工学、旅游规划学 法律旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学 国际关系政治学、外交学,五、会展经济 会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比较少。比较有代表性的主要有以下三种： 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业等发展的一种经济。 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合

10、经济形态。通过举办各类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。,会展经济是以会展业为依托，通过举办各种会展活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，实现商品和技术信息的交流，并带动商贸、旅游、物流、餐饮、交通、通讯等相关产业发展的一种经济。 综述，会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应。,第二节 会展与旅游的关系 会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业

11、同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。,一、会展对旅游的促进作用,会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅

12、游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。,二、旅游对会展的辅助作用,无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成

13、要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。 会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。,那究竟什么是会展旅游呢？ 国内学术的认识 国际学术的认识,会展旅游的定义,从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而前往举办地参加会类、展类活动的整个过程（包括会展前、会展中以及会展后期的直接延