电子商务企业案例(阿里巴巴).ppt

1、,阿里巴巴创始人,阿里巴巴集团基本情况,阿里巴巴的创新之路,阿里巴巴的企业战略,阿里巴巴的企业文化,阿里巴巴,阿里巴巴创始人马云 性别：男 国籍：中国 出生年月：1964年10月 籍贯：浙江杭州 学历：本科 毕业院校：杭州师范学院外语系 供职机构：阿里巴巴集团 职务：阿里巴巴集团主要创办人、阿里巴巴集团主席兼首席执行官 阿里巴巴公司主席及非执行董事、软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC）下工商咨询委员会(ABAC)会员,1988年-1995年 杭州电子工学院英文及国际贸易讲师； 1995年-1997年 创办中国第一家互联网商业信息发布网站“中国黄页”； 1997年-19

2、99年 加盟外经贸部中国国际电子商务中心，开发外经贸部官方站点及网上中国商品交易市场； 1999年至今 创办阿里巴巴网站，并迅速成为全球最大B2B电子商务平台，目前已成亚洲最大个人拍卖网站； 2003年 创办独立的第三方电子支付平台，目前在中国市场位居第一。 2005年 和全球最大门户网站雅虎战略合作，兼并其在华所有资产，阿里巴巴因此成为中国最大互联网公司。 2007年8月推出了以网络广告为赢收项目的营销平台“阿里妈妈”。阿里妈妈以支付的低端门褴吸引了大量的中小站长加入. 2008年 阿里妈妈实行广告三包政策,再次掀起波浪 2009年 收购中国万网 2010年 建立1688网络批发大市场,马云

3、是最早在中国开拓电子商务应用并坚守互联网领域的企业家，他和他的团队创造了中国互联网商务众多第一： 开办中国第一个互联网商业网站“中国黄页”，提出并实践面向中小企业的B2B电子商务模式，为互联网商务应用播下最初的火种； 他在中国网站全面推行“诚信通”计划，开创全球首个企业间网上信用商务平台； 他发起并策划了著名的“西湖论剑”大会，并使之成为中国互联网最大的盛会。,阿里巴巴集团基本情况,阿里巴巴创建于1998年年底，总部设在杭州，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构。是全球企业间（ B2B ）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内领先、最活跃的网上交易市场和商人社区，目前已经成功融合了B2B、C

4、2C、搜索引擎和门户，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。 良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有211万商人的电子商务网站，成为全球商人网络推广的首选网站，被商人们评为最受欢迎的B2B网站。,阿里巴巴集团介绍,2005年 中国领先的搜索生活服务平台,阿里巴巴集团,阿里巴巴B2B,Alipay,Alisoft,1999年 全球领先的网上贸易市场和商人社区,2003年 中国领先的个人交易网上平台,2008年9月，实施“大淘宝”战略，淘宝网和阿里妈妈进行了整合,2004年 中国领先的独立第三方支付平台,2007年 中国领先的中小企业在线软件服务提供商,2009年8月，大淘宝战略再

5、度升级 口碑网正式注入淘宝,2009年 阿里十周年宣布成立的第六家子公司，主要从事基础技术的研发,阿里巴巴B2B发展里程碑,阿里巴巴在马云位于杭州的公寓内成立(18名创始人）,软银成为公司主要战略投资者,公司实现盈利 赚1块钱,实现每天 100万收入,实现每天 100万利润,实现每天100万纳税,超过100万名注册会员,2007年11月6日在香港成功上市,2008年 营业收入30亿元 利润12亿元,截止至2009年6月30日 -营业收入突破17亿元人民币 -利润超过5.6亿元人民币 -注册会员数超过4,280万 -员工人数突破9289名,全球第一的国际国内网上B2B贸易市场,国际交易市场 10

6、48万注册用户 (1) 123万家企业网站/商铺 收费会员10.35万,中国交易市场 3480万注册用户 (1) 484万家企业网站/商铺 收费会员47.5万,注: 公司数据截至2009年9月30日,全球500强企业也利用阿里巴巴采购,与阿里巴巴保持长期合作的专业采购商有：通用电气（GE）、沃尔玛（Wal Mart）、宝洁（P&G）、宜家家居（IKEA）等国际知名集团公司,最强的全球品牌美誉度,A： 全球排名第一的电子商务网站 全球排名第一的国际业务和贸易网站 福布斯杂志： 连续七年获得“全球最佳B2B网站” 财富杂志： 最受全球企业家欢迎的网站,阿里巴巴的创新之路,思维创新 战略创新 产品创

7、新,“我们从来就没有做互联网。 我们做的事情，一直是给做 生意的人提供方便，让他们觉得 生意不难做，不麻烦。用什么帮 助他们呢？用互联网，也用别的。如果有一天大家都觉得该到月球上去，我们就用宇宙飞船把他们送到月球上去。那个时候你们该说我们做航天业了，其实我们做的还是同样的事情：让天下没有难做的生意。”,思维创新 战略创新 产品创新,阿里巴巴： 中国供应商（国内） 贸易通（国际） 诚信通（诚信平台）,进军C2C（淘宝网），“防守反击”战略； 支付宝支付系统,并购雅虎中国，建立“阿里软件”公司，打造完整的商务产业链和生态链,专注于电子商务领域的“同心多元化”战略,定位于中小企业的“找虾米”战略,利

8、用非关键资源做到无本万利,思维创新 战略创新 产品创新,阿里巴巴在帮助客户做供应链的过程中发现了一条完整的客户需求链，并进而打造出一条业务范围跨网络服务、软件服务、虚拟物流、准金融服务、商业秩序的监管、维护、仲裁等诸多领域的“护理链”，如“诚信通”、“中国供应商”、“阿里软件”、“支付宝”、“阿里旺旺”等。,阿里巴巴的企业战略,国际化战略 大淘宝战略,阿里集团的国际化战略,阿里巴巴三个战略目标,阿里巴巴集团的战略落地,第一阶段：抢占市场,第三阶段： 发展海外市场 扩大贸易范围,第五阶段： B2B2C模式,第二阶段： 营造电子商务信任文化,第四阶段： 并购雅虎中国,第六阶段： 阿里巴巴上市,大淘

9、宝战略,中国网购市场规模,36.4%的网民在网上购物,网上购物的市场份额,网上支付的市场规模,网上第三方支付的市场份额,淘宝进军B2C,成立于2008年4月10日,成立至今品牌数已达到10000个，企业商家数已近万家，现已成为国内最具影响力的B2C交易平台。,2010年1月13日，淘宝网宣布酝酿数月的淘宝电器城正式上线，共经营十三种品类3C家电产品，消费者可享受到7天无理由退还、正品行货、全国联保以及包邮服务等购物保障体验。,大淘宝战略组成,坚持“开放,协同,繁荣”的原则。 “大淘宝”就是要做电子商务的服务提供商，为所有的电子商务参与者提供“水、电、气”等基础服务。 大淘宝战略将打通“制造批发零售服务”，让所有的网商在网络平台上的营销、支付、物流以及技术问题都顺畅无阻。,战略意图：打通淘宝与阿里巴巴平台，形成B2B2C的商业链条,战略实施,淘宝开放的是 API接口，也就是说任何一个独立软件开发商都可以通过API接口访问淘宝网数据，针对淘宝卖家和买家需求开发一些应用软件。进驻淘宝箱的软件公司有两种盈利模式，第一种是软件销售，即 SP的应用。第二种是淘客佣金的分成模式。,淘宝通过“淘宝合作伙伴计划”，召集为数众多的电子商务外包供应商，在IT、渠道、服务、营销、仓储物流等电子商务生态链的各个环节，为淘宝卖家、企业提供个性化产品、个性化服务，