Passat发布会企划案.ppt

1、上海大众新PASSAT,Prepared by: Sculpture Marketing Services Prepared for: Shanghai Volkswagen Date: 2005.10,发布会企划案,2005.11.9-10 中国-杭州,2,SVW活动简报,设计理念：激情 自信 科技,新PASSAT产品核心洞察,3,上市会目标,建立对上海大众的优秀德国口碑 突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更进取,更现代 激发经销商信心,达成销售目标,期望目标,4,上市会策略,每个人都希望掌握自己的人生,只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣,有热情，有自信，胜利自然会来到,上市会

2、主题,5,志 . 在掌握,“志 . 在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标,6,志 . 在掌握,经销商发布会,8,经销商发布会-杭州大剧院,杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平方米，建筑面积为 5.5 万平方米。主体设施有一个 1600 座的歌剧院，一个 600 座的音乐厅，一个 400 座的多功能厅，和一个 700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。,9,经销商发布会-杭州大剧院平面图,10,经销商发布会-来宾入场,巴士到达,11,经销商发布会-杭州大剧院,发布会场地,12,经销商发布会-杭州大剧院座位图,13,经销商发布会-舞台平面图

3、,14,经销商发布会-舞台图,经销商发布会软体规划,16,经销商发布会-发想概念,德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感 以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果，生动展现新PASSAT的优越产品特性,演绎的方式,舞台布置氛围,17,经销商发布会-现场流程,主持人推荐,SVW - 男,领导发言,暖场,演出,新车亮相,新车介绍,工作团队亮相,赏车,建议 了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员 能言善道、外型端正 发言者除外,SVW - 女,18,经销商发布会-现场流程,来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁的呈现上海大众LOGO，并播放轻快音乐,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队

4、亮相,赏车,团队激励,19,经销商发布会-现场流程,由主持人轻松开场后，介绍上海大众领导发言,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,20,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,由市场部总监主持、引导各相关专业人员，为大家进行新PASSAT产品介绍,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,21,经销商发布会-现场流程,介绍过程中，一组视频呈现出环境氛围（如德国生产厂间、工作室、上海大众展示间.等），另一组视频呈现PTT报告内容或视频数据，上方有辅助说明视频系统,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,22,经销商发布会-现场流程,

5、暗场,3名女舞者和6名男舞者出场,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,23,经销商发布会-现场流程,三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作 通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,24,经销商发布会-现场流程,三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作 通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,25,经销商发布会-现场流程,新车拼装完毕，画面感觉是一台真车大小

6、透过灯光特效及投射角度，新车瞬间出现在舞台中央 屏幕迅速升起,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,26,经销商发布会-现场流程,六名男舞者跑向舞台后方，拉起布幔随车舞蹈，车辆背光，若隐若现，3名女舞者進入三车内 三辆新车上各遮盖一条布幔，布幔共有黑黄红三色各一条，代表着德国,领导发言,暖场,新车亮相,新车介绍,工作团队亮相,赏车,团队激励,27,经销商发布会-现场流程,后两辆车在布幔的伴随下，车后打出雷射灯效及大量烟雾效果，新车在情景中缓缓开向前场 车中的女舞者由天窗探出，在三色布幔下优雅表演,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,28

7、,经销商发布会-现场流程,三台新车开到台前定位，6名男舞者两两一组，分别将三辆新车中的女舞者从天窗中抬下，女舞者在转台上舞蹈 男舞者将三色布幔放至后方地上，形成新车走过之道路,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,29,经销商发布会-现场流程,新车在台上顺时针旋转展示，男女舞者于新车外围逆时针跳舞，形成速度感,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,30,经销商发布会-现场流程,舞蹈表演结束，舞者开车门，引导车上领导下车亮相，舞者退场 六名领导下车亮相接收来宾拍照，PASSAT立体字降下，聚光灯集中在三台新车上,领导发言,暖场,新车介绍,新

8、车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,31,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,领导引见新PASSAT工作团队上台与来宾见面，工作团队成员从台下走上舞台亮相,32,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,灯光暗下，火炬从天而降,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,33,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,主要领导启动激光，点燃上市火焰，音效配合 预示PASSAT领驭火爆上市，前程似锦,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,34,经销商发布会-现场流程,领导及工作团队下场 四个投影幕显示新车形态、产品名称及规格，

9、和上海大众LOGO 来宾赏车,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,35,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,上市活动结束，来宾休息观赏PASSAT领驭的风采，享用点心饮料,36,经销商发布会-流程,17:00 - 18:15新PASSAT经销商发布会,16:40 - 17:00 来宾入场 暖场 17:00 - 17:10 领导发言 17:10 - 17:30新车介绍 17:30 - 17:40新车亮相及领导拍照 17:40 - 17:50工作团队亮相 17:50 - 17:55团队激励 17:55 - 18:1

10、5尾声休息赏车、拍照来宾留影,时间流程安排地点,16:00 - 16:20 酒店集合出发至酒店 16:20 - 16:40乘巴士前往发布会现场,欢迎晚宴,38,欢迎晚宴-场地,浙江省人民大会堂花中城宴会厅，杭州乃至整个浙江迄今为止规模最大、档次最高的餐饮酒店之一，可容纳800人,杭州大剧院,人民大会堂 花中城,解放路,秋涛路,凤起路,39,欢迎晚宴-场地平面图,40,欢迎晚宴-舞台效果,41,欢迎晚宴-效果达成,42,欢迎晚宴-现场流程,上菜秀,开场舞狮秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,互动游戏,主持人推荐,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,男知名主持人当地女主持人,43,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒

11、,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,每桌由1名SVW领导或员工 为经销商上首道菜 SVW上菜组佩带厨师帽，分 成两排，先在台前排列队， 然后分两队分别为在座的经 销商上冷菜拼盆 可设计上菜后，再在干冰上浇水，体现SVW的诚意 配合现场音乐，烘托气氛,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,44,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,舞台上事先摆设好巨幅白色布幕，全场灯光关闭，仅剩舞台上灯光。 舞台上的两个女性表演者分别弹奏古筝和琵琶，合奏气势磅礴的名曲十面埋伏 一名身着白衣的老书法家登台亮相配合现场音乐，烘托气氛 配合着音乐的韵律书

12、法家用巨型毛笔，提上本次活动的主题“上海大众、志在掌握-上市成功” 古筝和琵琶的名乐演奏体现出江南风情，同时书法家的激昂作画体现出新款帕萨特所诉求的掌控、大气的制造理念,45,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,46,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,当地优秀男女歌手,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,47,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,志 . 在掌握 各大区经销商推荐1名代表参与游戏； 准备一叠新PASSAT轮廓的金色纸片，陆续从高处飘落，看谁在空中抓到的新PAS

13、SAT最多的为胜； 游戏寓意经销商将拥有越来越多的新PASSAT车主，销量节节攀升； 同时呼应上市会的主题。,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,奖 品,48,欢迎晚宴-现场流程,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/ 尾声,由SVW领导授予各大区经销商代表火炬，将发布活动点燃的火延续到晚宴上 主持带领全场高呼新PASSAT销售成功的口号 全场共唱真心英雄或心手相连 现场气氛达到高潮,49,欢迎晚宴-现场流程,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,50,欢迎晚宴-流程,19:00 - 21:30新PASSAT上市晚宴大会堂,18:50 - 19:15 来宾入场 19:15 - 19