电影《杜拉拉升职记.ppt

1、电影杜拉拉晋升记录营销学分析，目标消费群，调查显示，年龄15-25岁的观众占调查群全体的46.6%，二级26-35岁占29.8 %，三级36-45岁也占13.1%，目标消费群，植入广告定义，植入，形式和水平，摄影背景种植体，摄影前景种植体，工具种植体，明显的种植体，产品示范种植体，语言效果水平20 2摄影前景：产品位于显山露水位置，能够识别产品的包装和商标。 效果等级30 3道具：表演中，剧中的人物利用产品和产品的包装等进行惹人注目。 靠在椅子上，演员拿着大哥大打电话，大哥大的标识语和布兰德的焦点清晰可见等，有着产品/布兰德/实体店的显眼商标的袋子。 效果级别40504的明确表示：产品/布兰德

2、/公司的招牌或独特的卖点素材映在镜头上或聚焦在镜头上。 效果级别50 5产品演示：演员在镜头中演示产品的真正用途。 例如，演示使用MP3电话，或者用大哥大拍摄摄影图片。 效果级别70 6语言提示：剧中的角色涉及产品、服务和公司的名称。 比如：这是LG的新大哥大吗？ 效果级别90 7语言烘焙：以剧中的角色提及产品、服务、公司的名称，以行动和语言暗示烘焙。 例如，幸好有MP3大哥大！ 效果水平100 8一段情节：剧本是关于产品的，产品是一段情节的中心。 例如：情人节，主人翁给未婚夫买了新的大哥大，阴差阳错送到了别的女孩手里引起的叙述方法。 效果级别100 9故事脚本：集中表现产品/实体店/公司/服

3、务或以此为主要要素的故事脚本。 效果级别150 10性格配置：产品/商店/公司/服务连接人物特征、性格、日常用品。 效果等级150 :例如，6个主要演员全部使用6种不同的大哥大来配合人物的性格。 效果150、电影发行范围、国内院线：全国30个省市、300个城市、37个院线全线在云同步上映，复盖全国4000多块屏幕。 预定上映次数40，000次的预定观看次数3，000，000人的观看方式：电影上映结束后，影剧院线和电影发行者共同为全国的网际网络电影票销售统订系统提供具体的预定上映次数和观众数。 国内DVD影像发行：正版100000张、盗版300000张国内影像网站：影像直播、影像共享(30家以上

4、)海外发行：保留、嵌入电影电影主题曲MV、电影电影主题曲由两岸三地一线制片人、作词作者、该红艺人精心创作，使用电影画面制作的范围：1.全国各广播电视台流行音乐排行榜和流行音乐排行榜2 .全国范围内卡拉ok新曲排行榜3 .全国范围内网络视频网站报告：产品画面的嵌入、故事的嵌入、性格的嵌入和片尾的库图、广告的搭载、1 .电影招贴画(网际网络、影剧院) 的盛大电影招贴画数量有20000张网际网络招贴画出现在电影官方网站、各门户站网站、电影网站及电影主题，阅读量为6000万PV回报：底层预约企业或产品广告位2 .预告片(网际网络、影剧院) a .影剧院：宽银幕电影广告，全国30个省，300个城市b .

5、网际网络：很多官方预告片出现在各种网络视频网站、电影官方网站、各大门户站网站、电影网站以及电影主题中，预计阅读量为2000万次：预告片最后预约企业或者产品的广告时间， 搭载广告的3 .影剧院大型投标范围：全国主要影剧院时间： 15天数量： 200定径套的回报：底层预约企业或产品广告位4 .影剧院易拉宝影剧院大型投标范围：全国主要影剧院时间： 15天数量： 500定径套的回报：底层预约企业或产品广告位5 .摄影手册(10000册)纪念画集(3 的范围：全国各影剧院免费赠送：将广告版结构、电影图像酷斯拉许可证、电影克拉别致的画面图像酷斯拉许可证、电影诉求与布兰德诉求完美结合。 授权范围：视频广告：

6、电视、网际网络、户外大型LED、自动电梯网络视频、视频注音字视频、男低音网络视频、计程车视频、航空视频、列车视频、手机视频、零售终端视频及其他所有视听运营商音频广告：无线电广播广告互联网广告、电影主题曲平面广告： 网际网络、户外(擎天柱、大型户外广告、男低音候车室、男低音车身及车内、地下铁、自动电梯、大厦、出租车、列车、航空、零售终端POP，产品包装电影制作公司5分钟鲜花、戏剧照片、电影主题音乐，许多正式海报， 提供多种预告片全球首映及各地首映、开机及关机式、通讯稿会1、主底板企业冠名体现：“XXX杜拉晋升记全球首映”2、首映现场企业产品展示3、红地毯电视面谈法区背景板企业LOGO体现4、 红

7、地毯两边企业面板5、放映环节上客户要素6、主持人口广播纳尔企业的特邀嘉宾和100人的星空卫视共同在红地毯星光大道入场9、现场企业VIP座位区10、优质邀请信和入场券上的企业名称和LOGO体现的另外，企业一定数量的入场券11、现场放映宣传品上的企业名称和LOGO表现12， 企业宣传品分发13，企业产品配置现场观众使用14，星空卫视署名墙企业LOGO表现15，现场大屏幕企业广告表现，公关活动赞助，影剧院补丁规格：合十礼屏/电影广告范围： 2 .高品质的视觉感知和听觉享受增强广告的传播效率。 3、对象文化水平高，收入水平高，消费水平高，年龄结构好，最有可能受广告影响，是最有广告价值的群体。 4 .客户可以根据需要调整广告电影在全国的投入范围和时间。 5 .与电影诉求有很高的关联性，可以大大提高客户对布兰德内涵的认知。 监播方式：广告电影放映结束后，由影剧院线和电影发行商共同为全国网际网络电影票销售统订系统提供具体的上映场次和观众人数。DVD补丁国内DVD影像发行：正版100000张、盗版300000张、电影补丁广告分发、集成营销学地理图、嵌入广告、广告搭载、上通告赞助、图像酷斯拉许可、MTV嵌入、补丁广告、摄影手册、上映