广告制作的专业术语

1、设计是指产品设计师和平面设计师如何选择和配置广告的艺术元素。设计师选择特定的艺术元素，并以他们独特的方式将它们结合起来，从而定义设计风格，即一个想法或形象的表达。伍德兰的设计通过空灵感突出了这一信息。首先，照片的大小吸引了人们的注意力，文字使广告轻松愉快，而副本却充满空白，给人一种干净易读的感觉。虽然广告中使用了许多不同的元素，但这些空白可以保持元素之间的和谐与平衡。在制作设计师的指导下，几位艺术家制作了广告概念的初步构图，然后与文案合作展示他们的平面设计专业知识(包括摄影、排版和绘图)，创作出最有效的广告或手册。版面设计是指广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、邮票、标

2、志和签名。布局有几个功能。首先，它帮助广告公司和客户提前制作和评估广告的最终形象和感觉，并为客户(通常不是艺术家)提供修改、改变、评估、判断和批准的有形基础。其次，版面设计有助于创意群体设计广告的心理成分，即非文本和符号元素。精明的广告客户不仅希望广告能给他们自己带来乘客，还希望和希望(如果可能的话)广告能为他们的产品建立某种个性形象，并在消费者心中建立品牌(或企业)资产。要做到这一点，广告的“外观”必须表达清楚，表现出一定的形象或氛围，反映或加强广告商及其产品的优势。因此，在设计广告版面初稿时，创意团队必须对产品或企业的预期形象有强烈的感觉。在林地中，有一种情况，创作人员将占据主要位置的空图

3、片与分散的文案结合的主要原因是为了形象。广告立即给目标受众留下了不可磨灭的印象，为品牌增加了一些价值。第三，在选择了最佳设计之后，布局将起到蓝图的作用，显示出每个广告元素的比例和位置。一旦制作经理知道了广告的大小、图片的数量、排字的数量以及色彩和插图等艺术元素的使用，他们就可以判断制作广告的成本。缩略图是艺术家用来表达布局模式的粗略渲染，它非常小(大约34英寸)，省略了细节，很粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示文本的位置，方框表示图形的位置。然后，将进一步开发选定的样本。在大图中，艺术家画出实际尺寸的广告，提出候选标题和副标题的最后一句话，排列插图和照片，并用水平线表示文本。广告公司可以向

4、客户提交细节，尤其是那些关心成本的客户，并获得他们的批准。从最终稿到最终稿(综合版、电子版/排版版)，制作一直非常精细，几乎和成品一样。最终草案通常非常详细，包括彩色照片，确定的字体风格，大小和匹配的大小，图像，和照片喷射纸信封。现在，最终手稿的排版和图像元素的搭配都是由电脑完成的，印刷的广告就像四色校样。在这个阶段，所有的图像和元素都应该最终实现。样本反映了手握手册、多页材料或销售点展示的外观和感觉。在彩色记号笔和电脑的帮助下，艺术家用手将样品放在硬纸上，然后根据尺寸进行切割和折叠。例如，手册的样本是一页一页装订的，看起来就像真正的成品。当版面组合交给印刷厂复印时，文字、图画和形状必须放在正

5、确的位置。现在，大多数设计师用电脑来完成这部分工作，没有必要拼版。然而，一些广告客户仍然保持传统的布局组合方式，在空白版本(也称为拼版粘贴)上的各自位置标记黑色字体和艺术元素，然后用透明纸覆盖以标记颜色的色调和位置。因为在复印之前，印刷厂要用大型制版照相机对拼版进行拍照，并设置广告的基本颜色、拷贝和胶片，所以印刷厂常把拼版称为“来了，现成的艺术”。在设计过程的任何阶段都有可能改变广告的艺术元素，直到墨水落到纸上。当然，通过这种方式，成本会随着链接的进展而呈指数级增长。越晚，变革的成本越高，甚至高达十倍。认同作家和产品设计师的作品总是面临着“认同”的问题。广告公司越大，顾客越多，程序就越复杂。一个新的广告概念必须首先得到广告公司创意总监的批准，然后提交给客户部门进行审核，再提交给客户方的产品经理和营销人员进行审核。他们经常改变一两个词，有时甚至推翻整个表达。双方的法律部门将严格审查文案和艺术元素，以避免问题。最后，企业的高级管理人员将检查选定的概念和文本。“认同”的最大困难是如何避免决策者打破广告的原有风格。创意团队花了很多精力去寻找一种有亲和力的