首届全国跑酷锦标赛.ppt

1、,Index,Part About Parkour/关于跑酷 Part Description of Parkour /跑酷定位 Part The Plan of The China Parkour (CPK)/赛程规划 Part Communication of The CPK /赛事推广规划 Part Sponsor/赞助权益,营业厅,Part About Parkour,片名：“13号街区” 导演：pierre morel 主演：大卫 贝尔；达米埃 西里尔；托尼 达玛修 产地：法国,片名：“企业战士” 导演：阿里尔吉托恩 编剧：吕克贝松 产地：法国,【跑酷起源】,“跑酷”最初由越战中的法

2、国士兵们发起，2002年在英国开始盛行，后来大卫贝尔把它发扬光大成为跑酷运动的创始人之一。他还主演了法国电影暴力街区（Banlieue13）即是展示跑酷的街头文化。 “跑酷”是一项街头疾走极限运动，讲求表演和观赏性，配合猿猴一样的灵活攀越。不过这项运动的热衷者倒更愿意把它看成是一种青年亚文化所倡导生活方式。它帮助你只用本身的力量穿越任何障碍物，或到达一个目的地。跑酷不仅是门运动的艺术，也是一种生活方式，跑跳攀爬中的自由灵魂在运动中无限伸展,【跑酷是一项极限竞技运动】,跑酷的动作是结合了所有自由的动作提升创意。在跑酷的领域里，不少选手极力想表现flips、spin这些动作，这也表达出了跑酷并不局

3、限于某些固定的动作。甚至可以说 ，你也能够创意你的动作加进跑酷中，就是因为这样一种DIY的特性，让跑酷这项运动迅速在全世界流行起来，成为一种竞技体育,【跑酷是一种文化】,跑酷是一项运动，更是一种文化，它是移动的艺术，是一种哲学。作为新生代的青少年，每一个人都有自己的个性，有自己的信仰，都是充满信心，笑对挑战的积极人生。“生活就像是由障碍和挑战所组成的，要克服这个过程，如果你精通跑酷，那你的人生就会得到更多的东西。”,【跑酷是一个流行符号】,作为一项新兴运动的跑酷已经成为了最热门的时尚运动之一。从电影到游戏，街头涂鸦和音乐、服饰，跑酷逐渐渗透到了各种时尚元素之中。它是一种个性的体验，“要学会控制

4、，用自己的速度来穿越城市”。,国内新闻报道2000余篇,跑酷 获得大约 18,300,000 条查询结果,鲁豫有约深度采访中国跑酷“第一人”杜易泽,CCTV-10深度报道跑酷运动,【国内媒体的特别关注】,【首个全球锦标赛国际体联对运动的认可】,2008年9月3日，首个全球跑酷锦标赛在伦敦拉开战幕,来自17个国家和地区的跑酷高手同场竞技。 跑酷运动20世纪90年代兴起于法国巴黎。这项运动形式简单，就是以最快、最有效的方式由A点到达B点。参与者势必选择攀爬、翻越、穿过前进道路上的障碍物的方式前行，但是途中所有动作均不允许借助器械完成。,跑酷，以其独特的方式 隐秘地在城市中流行 青少年们以跑酷来释放

5、自由的灵魂 通过跨越城市障碍来获得面对的勇气 跑酷，是最IN的流行符号 让现实生活充满了奇迹 让每一个跑者拥有了自己的舞台 今天 跑酷，渴望获得更多的认可 跑者，希望拥有更广的舞台 赞助商将在这里找到营销的新蓝海,Part Parkour Description,【赛事人群分析】,赛事人群描述 年龄：17-28岁 出生年份：80后、90后 职业：学生、职员、白领、教师、健身俱乐部人员 爱好：喜爱体育运动、喜欢展现自我、追求自由人生，追求流行时尚 偶像：成龙、李连杰、大卫 特点：不再盲目追星，更崇尚自我、崇拜眩酷草根明星，较易接受新鲜事物，喜欢标榜自己 人群优势 中国正在崛起的新生代消费主力 有

6、着良好的教育背景及家庭条件 具有品牌认知力，认同品牌文化,年轻就是优势,中国极限运动协会不完全统计,【赛事优势分析】,国家体育总局批准 中国极限运动协会批文 中国跑酷首个正式赛事 代表中国最高跑酷运动水平的赛事 选手将有资格代表中国参赛世界级跑酷锦标赛 赛事特点 权威性 观赏性 公正性 标准高 水准高,【赛事价值分析】,赛事无限升级的可能,正式的国家体育赛事 最具观赏性的体育赛事 最受世界青少年追捧的流行赛事,媒体网络联盟传播 冠名品牌/代言品牌 精准的消费营销 音像出版/游戏开发,跑酷中国 Jump china,首届全国跑酷锦标赛,【赛事定位】,Part The Plan of The Ch

7、ina Parkour (CPK)/赛程规划,赛事名称：2009全国跑酷锦标赛（China Parkour) 赛事主题：超越一切可能 赛事时间：2009年10月24-25日 赛事主办单位：中国国家体育总局、中国极限运动协会 赛事承办单位：北京飞越无限体育文化发展有限公司 比赛地点：中国北京蓝色港湾 参赛人员：具备中国极限运动协会会员资格的全国跑酷俱乐部及俱乐部成员 参赛数量：全国32支俱乐部，192人（每支俱乐部含领队一名、教练一名、队员三名、替补一名）,【赛事描述】,个人赛,冠军：金牌+证书+10000元奖金 亚军：银牌+证书+5000元奖金 季军：铜牌+证书+2000元奖金 最佳表现奖：证

8、书+2000元奖金（装备） 最具人气奖：证书+2000元奖金（装备） 最佳跳跃奖：证书+2000元奖金（装备）,团队赛,冠军：流动奖杯+金牌+证书+20000元奖金 亚军：银牌+证书+10000元奖金 季军：铜牌+证书+5000元奖金 最佳团队奖：证书+5000元奖金（装备） 最具人气奖：证书+5000元奖金（装备）,总奖金达七万元,【奖项设置】,详 解,组委会 - 名誉主席：国家体育总局领导 - 主 任：中国极限运动协会领导 - 副主任：赞助商领导 - 秘书长：中国极限运动协会领导 - 副秘书长：北京飞跃无限体育公司领导 赛事竞赛部 -竞赛方案制定实施，参赛俱乐部运动队组织管理 -场地搭建、

9、比赛场地和颁奖场地布置和组织实施 -运动员、裁判员、官员接待服务 市场开发部 -负责广告、各项赞助和冠名招商洽谈工作 赛事推广部 -负责赛事新闻传播、媒体接待 -负责赛事各项传播推广工作,【赛事组委会】,【组织机构】,主办单位： 中国国家体育总局 中国极限运动协会 支持单位： 首席赞助商、赞助商 承办单位： 北京飞越无限体育文化传播有限公司 合作媒体： CCTV-5 BTV体育频道 中国体育报、体坛周报、北京晚报、京华时报 搜狐体育、新浪体育、优酷网,8月24日,10月24-25日,10月31日,2010年,新闻发布会 Launch,比赛日,全明星赛,第二届全国跑酷锦标赛,新闻发布会赛事亮相,

10、赞助商,09首届全国 跑酷锦标赛,赞助商产品赛场售卖，品牌LOGO展示,电视专访 品牌露出 颁奖嘉宾 VIP礼遇,全国产品ROADSHOW,【赛事进程】,赛事传播,赛事通报,举办时间与地点 2009年8月25日 国家体育总局 参会人员 国家体育总局领导、中国极限协会领导、赛事承办方领导、各大媒体体育版记者、意向赞助商领导 活动版块 体育总局领导授权仪式 首届全国跑酷锦标赛正式启动仪式 跑酷招商项目说明,预热跑酷锦标赛,扩大CPK影响力,为招商造势,活动目的,【新闻发布会】,场地图,【场地设计】,【场地设计】,Part Communication of The CPK /赛事推广规划,全景优化传

11、播 Full Opti-Communicating View,电视媒体：电视传播2-4频次，特别报道近30分钟，广告总价值超过9,000,000元 平面媒体：传播频次超过50频次，广告总价值超1,000,000元 网络媒体：新闻曝光篇次将超过200频次，网络论坛、视频、图片传播超过2000个，广告总价值超过2,000,000元,多维度的公关传播，构建360全覆盖赛事市场推广体系,预计赛事整体全景传播总价值相当于10,000,000元,【传播规划】,【传播时间】,9月初,10月20日,11月初,11月底,预热,10月24-25日,比赛日,高潮,持续,1.0网络传播,论坛传播,平面传播,电视传播,

12、赛事前预告信息：门户,比赛报名新闻：门户,报名贴,赛事消息,活动信息贴,精彩图片、视频传播,总决赛视频传播,跑酷人物故事贴,跑酷宣传贴,赛事消息：门户,冠军及团队专访：新浪、搜狐,跑酷运动宣传稿,赛事进度宣传稿,跑酷人物、运动精神深度报道,赛事新闻,冠军专访,跑酷运动宣传,【媒体列表】,媒体发布范围 平面媒体40家，电视电台5家，网络22家 媒体邀请名单 预计34家，标红媒体,【亮点传播web1.0新闻传播】,新浪首屏体育新闻,腾讯今日话题：do you know “跑酷”？,覆盖媒体 新浪、搜狐、网易、体育频道、生活频道，腾讯体育频道、腾讯评论 传播要点 赛事前：跑酷锦标赛相关报名信息、跑酷

13、选手征集。 赛事期间：跑酷锦标赛每场赛事进展新闻报道、跑酷运动理念传播。 赛事后：新浪、搜狐冠军专访，讲述冠军背后的跑酷故事。,【亮点传播论坛传播】,传播要点 赛 前：跑酷锦标赛相关报名信息、跑酷选手征集；跑酷运动理念传播 赛事期间：每场赛事消息；赛事精彩图片集锦；跑酷人物介绍及跑酷人物故事 赛 后：跑酷人物故事 覆盖媒体 中国跑酷网、百度贴吧、猫扑、天涯、55BBS、门户网站体育论坛、开心网、校内网,百度贴吧置顶位置：跑酷锦标赛全程跟踪。,我爱打折热点话题、运动娱乐：跑酷报名信息、运动理念传播,开心网转贴：跑酷锦标赛选手征集、赛事精彩图片集锦。,【亮点传播视频传播】,【亮点传播官网上线】,上

14、线时间：2009年8月28日 域名： 主要模块： 首页置顶位置赞助商广告 在线报名系统 赛事新闻、进展情况 精彩图片新闻 视频分享 跑酷会员俱乐部 赞助商链接,【亮点传播平面媒体】,报道时间：2009年10月25日-11月 报道方式：专题/专栏 承载媒体：周末画报、三联生活周刊、北青周刊、中国体育报、精品购物指南等 报道内容： 运动与文化 跑酷运动在中国的隐秘流行 中国跑酷运动取得的进步 跑酷明星故事 精神与生活 跑酷引领时尚运动概念 运动精神的成长教育,跑酷掀起一场运动新理念 你知道跑酷吗？ 中国跑酷运动取得的进步 跑酷引领时尚生活新概念,跑酷背后的人物故事 跑酷成为年轻人追逐的极限运动 跑

15、酷明星故事 跑酷人物引领的新的运动理念,【亮点传播电视】,报道时间：2009年10月25日-11月 报道方式： 新闻报道：CCTV、BTV赛事新闻跟踪报道 人物专访 CCTV5、BTV体育冠军专访 BTV中国跑酷第一人杜易泽专访,【整体效果预估】,200篇网络新闻发布，影响人群1,100,000,2000个贴子论坛发布，5万个回复，影响人群1,400,000,20次SNS转帖，影响人群40,000,15个网站视频传播，影响人群150,000,50篇专题稿件平面传播，影响人群5,000,000,10次电视新闻传播及专访，影响人群500,000,预计总体影响人数将达 10,000,000,比赛现场

16、影响人群15,000,Part Sponsor/赞助权益,【三级赞助体系】,各级别赞助商均享有在全国范围内同类产品、技术或服务的赛事赞助排他性 单独售卖赛事产品同样遵守赛事排他性，同等条件下赛事赞助商具有优先购买权,【首席赞助商】,冠名权 拥有赛事冠名权，凡正式场所，与跑酷锦标赛共同出现 赛事权益 新闻发布会企业LOGO、企业嘉宾发言 裁判员、工作人员服装核心广告位一个 赛场内外广告旗或牌多块、海报体现、画册、秩序册等 推广权益 电视新闻专访镜头，现场解说员口播。 网络视频宣传片尾鸣谢+企业标志 网络专题、平面媒体报道提及 官网广告位及新闻报道 礼遇权益 12人次赛事现场VIP接待 其他权益 企业可以使用赛事名称和赛事标志开展线下宣传 企业可在赛场周边搭建产品售卖区,赞助费用：100万元整 （含新闻发布会）,赛事权益 新闻发布会企业LOGO、企业嘉宾发言 赛场内外广告旗或牌二块 推广权益 现场解说员口播。 网络视频宣传片尾鸣谢+企业标志 官网广告位及新闻报道 礼遇权益 10人赛事现场VIP接待 其他权益 企业可以使用赛事名称和赛事标志开展线下宣传 企业可在赛场周边搭建产品售卖区,赞助费用：50万元整 （含新闻发布会）,【赞助商】,赛事权益 新闻发布会企业LOGO 赛场企业宣传