《大梅沙海景酒店》PPT课件

1、大梅寺海警酒店广告传播方案，客户：深圳水峰假期俱乐部有限公司宣传：深圳市黑湖广告有限公司，2000.7.13，深圳水峰-大梅寺海警酒店广告传播方案，2，据传，随着我国市场经济改革的成功，人们的生活质量有了很大提高。作为一个人，衡量一个社会生活质量的金志洙旅游业肯定会有明显的市场反应。深圳水峰俱乐部公司在“东方夏威夷”所在的深圳大梅沙海滨公园旁投资了巨额建设大型旅游支持项目大梅萨海警酒店，对该地区内的旅游业有何影响？她给人们提供什么休闲方式？你是谁？2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海警酒店广告传播方案，3，对黑湖广告人来说，我们珍惜并关注这次合作机会，更清楚地知道我们要完成的任务，2000.

2、7.13，深圳水峰-大梅沙海警酒店广告传播方案，第4，第1部分地区市场分析，第1部分，2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海经酒店广告推广方案，5，从长远来看，深圳度假房地产的地区主要在东部沿海，这种类型的房地产市场前景比较广阔。其市场范围包括珠江三角洲和香港。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海经酒店广告推广方案，6，目前深圳市佩里加城房地产供应市场，东部有海天一色夜居、雅兰酒店、金海边别墅、华侨海景山山庄、渔湾别墅等多个项目，其中渔湾别墅属于集房，2000共120个单位的销售，单位面积：3570平方米，精装本土地使用期限为40年。2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海经酒店广告传播方案，

3、8，销售方法：方法1: 3544万韩元，*通过国内第一个分时度假方式，业主充分享受分时度假的新理念下的“中低价高级乐趣”休闲生活。*不可再生资源位于深圳大梅沙开放海岸公园旁边，万景海靠近脚下。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海景酒店广告推广方案，10，* 10000m2酒店专用沙滩游泳池；*专业的4星级假日酒店的支持服务及特别服务(如会员消费打折积分计划、股票交易中心等)*便利的交通：除公共巴士103等外，酒店有往返市区的班车。，2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海经酒店广告传播方案，11，对象客户分析：对象客户分类和区域设置：自溶型：主要有香港、广州(包括辐射地区)两处，深圳市内休闲一

4、族，包括企业，2000公共型(福利型):企业、公司的购买行为，主要用于员工的福利、公共活动或小型会议。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海经酒店广告传播方案，13，对象客户特征：年龄没有明显区分，一般可以定义2565岁成人的范围。收入需要足够的收入来支付生活必需品以外的休闲娱乐消费。行业主要是通信、保险、商业、广告等收入高的行业和公共企业、外国企业管理、国家公务员、自由就业者、收入稳定、休假多的行业。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海警酒店广告推广方案，14，在消费结构中，每年至少选择3次居住城市外地区旅游，旅游景点的出诊占个人娱乐休闲消费支出的60%以上。在消费心理上，大部分是温暖浪漫

5、的，在山水之间定弦。注重生活质量，提倡休闲生活。2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海警酒店广告推广方案，15，总之，投资大梅萨海警酒店的人大多倾向于在消费心理上享受休闲，收入是富人，时间上是富裕族，这三者不可缺少的渡边杏。否则，将无法进入大梅萨海警酒店目标消费群。此外，投资型和公共型(福利型)的对象顾客具有投资眼光，看好大梅公司风景区的良好发展前景和大梅公司海景酒店的投资收益前景。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海景酒店广告传播方案，第16，3部分我们的任务在哪里？大梅沙海景酒店宣传和宣传的核心问题大梅沙海景酒店宣传和宣传应与两个“新”旅游区的酒店形象定位和销售宣传密切相关，以捕捉游客的

6、“新”心理：2000.7.13，深圳秀峰深圳是亚热带海洋性季风气候温和湿润，光照充足，降雨量丰富的中国优秀旅游城市和现代化海滨城市。大梅寺是深圳东部最大的海边，风被光明和青山碧海包围，被远处的香港新界称为“东方夏威夷”，是去深圳旅游的必经之地。(萧伯纳，Northern Exposure(美国电视剧)，2000.7.13，深圳水封-大梅萨海警酒店广告传播方案，18，2神：金钱，地位，权势是身份的象征。别墅、跑车和高尔夫球场是身份的象征。今天，休闲(方式、场所、长度等)是成为下一代成功者的身份象征。2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海警酒店广告推广方案，19，身份新象征大梅萨海警酒店位于被称为

7、“东方小薇”的大梅寺，离大梅萨海滨公园只有一次路程，步行3分钟到达海边。酒店有354个四星海滩度假式客房和空战海警室内游泳池。比周边酒店更具特色的是大梅萨海警酒店第一个分时度假方式，只要支付5000韩元，就可以享受标准客房10年中30天的入住权益，还可以租赁、交换、继承。让业主充分享受分时度假的新理念带来的“中低价高级快乐”休闲生活。拥有大梅萨海警酒店，炫耀尊贵的身份。，2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海警酒店广告推广方案，20，总之大梅萨海警酒店形象是休闲的新时尚，身份的新象征，2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海警酒店广告2。深圳东部开发的契机已经到来，跨越假性房地产将成为市场的主流

8、。3.大梅萨海警酒店和大梅萨开放海滩公园只有一条路，步行3分钟就到了海边。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海经酒店广告传播方案，22，4 5。分时度假是国际上流行的新型旅游消费方式，符合时代成功者的身份要求。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海警酒店广告宣传推广方案，23，大梅沙海警酒店宣传宣传宣传的两个矛盾和解决方法，因此，初期必须创造充分的形象，为后期推广消除障碍。2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海经酒店广告传播方案，24，解决方法1解决方法2:整合宣传媒体，重点解决分时度假的概念，与现场互动项目一起，给消费者对概念的理解、接受、对大梅萨海经酒店留下好印象(详细内容见附件)。20

9、00.7.13，深圳水封-大梅萨海警酒店广告传播方案，25，2000.7.13，深圳水封-大梅萨海警酒店广告传播方案，26语言风格：时尚，休闲，除了阶段性的公众互动活动通报和电力投机外，除了广泛的大众报纸(广州日报、东方日报、特别区报等)，本项目的广告投放要着重于广州9(香港)之间的航线铁路航运等交通工具。2000.7.13，深圳水峰-大梅萨海经酒店广告推广方案，29，如航空杂志、机票两地旅游杂志运输方式机身内外各交通通道、路口的广告牌，2000.7.13，深圳水峰-大梅萨高级印刷品广告，主要是广州、香港各星级酒店大堂各地的高尔夫球目标很强，不仅可以降低广告的天人成本，还可以提高广告的到达率。

10、2000.7.13，深圳水封-大梅沙海经酒店广告传播方案，31，一般印刷品根据需要广泛分发。目标：提高广告范围。3.电视广告拍摄60秒的形象广告(30 ，15 ，10 ，5 )和5分钟的广告杂志(包括香港的部分旅游线路：英安旅游等)，根据不同的时间，根据需要准备3个电视媒体广播。目的：提高房地产形象，提高房地产等级。加深顾客对项目的理解和记忆。2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海经酒店广告传播方案，32，4，广播广告制作15秒，30秒，60秒等多种长度的版本，集中在投机阶段，与其他媒体宣传一起，安排在各地新闻、经济金融等相关节目时区。目的：扩大广告的适用范围，促进记忆，配合广告整合效果。其他

11、媒体：网络、手机缴费、收费通知书等可以根据需要及时调整操作。2000.7.13，深圳水峰-大梅寺海经酒店广告传播方案，33，阶段性广告计划，2000.7.13，深圳水峰-大梅寺海经酒店广告传播方案，34，布局旅游特别版的连接正反两面主题1。正：除了2000年深圳大梅萨海，还缺什么？相反：大梅萨海景酒店，休闲新时尚，身份新象征主题2。郑：2000年深圳大梅寺除了沙滩还缺少什么？相反：在大梅萨海警酒店，休闲的新时尚，身份的新象征贩卖机，强贩卖机的具体内容后面附加。2000.7.13，深圳水封-大梅萨海警酒店广告促销计划，35，5部分营销建议(促销)，旨在使我们的所有行动都为品牌做出贡献。选择品牌核心价值理念等类别的社会资源(如人物、产品、体育、音乐等)，充分利用品牌核心价值、主张，配合展示或共同相关合作体，在对象消费者行为经常接触的场所或与其属性相反的公共场所举行活动营销活动，引起社会话题，发展为品牌宣传行为，扩大。，2000.7.13，深圳水峰-大梅沙海经酒店广告传播方案，36，如1。黄金10