无印良品品牌分析

1、无印良品MUJI，布兰德解析与企划，目录：1 .产品概要，3 .表示及其特征，4 .布兰德理念，5 .布兰德相关信息采编，2 .布兰德背景叙述方法，6 .本季度主题，7 .展位设计，8产品类别以日常用品为中心。 产品注重朴素、简洁、环保、以人为本等理念，包装和产品修订没有品牌标识。 产品类别有铅笔、笔记本、从食品到厨房的基本工具。 最近也开始进入住宅建筑、花店、咖啡店等产业类别。 布兰德背景叙述方法是1988年出生的无印良品，原本西友集团的公司布兰德。 当时，日本重视在视觉感知强化布兰德识别，流行在外来词命名，但当时，西友总裁防洪堤清二因为不这么认为，提出了反布兰德的概念，和田中一光等著名的设

2、计大师讨论，开创了无印良品。 以生活方式提案店(LifeStyleStore )为特色的无印良品强调自然、简单、环保、廉价，深受消费者的欢迎。 一九八九年六月，无印良品脱离西友集团的独立经营，以良品修订图为公司名称(无印良品是布兰德)，于一九九五年发售。 此后，无印良品成为企业(specialitystoreretailerofprivatelabelapparel )的先行者，从商品企划、开发、销售，全部由一手承担，引进了单品管理系统。 无印良品的最大特征之一是非常简单。 其产品可以去除商标，省去不必要的设计，去除所有不必要的加工和颜色，只保留原材料和功能本身，相当简单。 除了店面招牌和纸袋

3、上的商标，无印良品商品的所有顾客都很难找到布兰德商标。 在无印良品专营店中，除了红色的“MUJI”摇滾乐，顾客几乎看不到鲜艳的颜色，大部分产品的主要色调是白、米色、蓝、黑。 布兰德表示及其特征，“无印良品(MUJI )”在日本创设。 其本意是“没有商标也没有质量”。 虽然极力淡化了布兰德意识，但按照统一设置修订理念生产的产品都解释了“无印良品”的品牌形象，其提倡的自然、简约、质朴的生活方式也深受品位的人尊敬，过着简约、自然、美好的生活。 为了环境保护和消费者的健康，无印良品规定不使用PVC、特氟龙、甜菊、苏注音字酸等多种材料。 包装，其风格也多采用透明和半透明，尽量简单。 把环保再生材料的重视

4、和包装简化为最基本的状态，无印良品也得到了环保主义人员的支持。 另外，无印良品虽然没有进行商业广告宣传，但是木内正夫表示“我们在产品设计上内投射了掌门人设计大师的思维方法和超前的概念，发挥了优异的广告效果。 我们生产的产品被不同的消费者群体所接受，这也对我们起到了宣传的作用。 布兰德理念、布兰德资料相关搜集、布兰德“残奥船坞”、残奥船坞介绍禅家最常见的是以残奥船坞和谭问的方式提出问题，反对逻辑性推论，被逻辑思维得到的知识以为是间接的知识，禅悟是直觉和直接智慧。 以禅为理念的无印良品，符合禅的某种残奥船坞的特征。残奥码头1 :无牌胜有牌，1980年代泡沫经济经济的日本市场布兰德盛行，消费者布兰德

5、意识极强，无印良品逆向进入，提出无布兰德的概念，这是当时相应的先锋。 残奥船坞2 :布兰德无限延伸，定位理论之父爱丽丝说：“布兰德是猴皮筋儿，你延伸了一个品种，它更累。” 今天的布兰德竞争日益白热化，需要增强竞争力，这也是布兰德不断夸大“焦点”的时代，通用圈套“不第一就第二”的经典案例也已经深深印在人们的心中。在现在的都市生活中，人们生活的各个方面都附有各种各样的标签条，布兰德背后包含的基于社会等级和虚荣心的消费观念，经常隐藏着人们的感慨感染。 但是，“无印”的生活理念反而抛弃了一切外在的“标签条”，不断简化：去除商标，去除不必要的加工和颜色，简单包装，只留下原材料和功能本身，提醒人们欣赏原始

6、原材料和品质的美感，并以本来的姿态，让使用者摆脱外在的束缚顾客很难找到布兰德标志，领子的后面也不贴商标，最多在衣服上贴上玻璃纸录音带，标明尺寸，试穿时撕成碎片。 对于厌倦了追求布兰德和奢侈生活的都市人来说，无印良品的主张确实很新奇。 本季主题，本季“无印良品”主题被定位为大自然的语言，主要体现了回归自然体验感受自然。 本次设计的展区分为四个不同的展区，主要设计的灵感思维来源于原木颜色和木材纹理给人们带来的自然感觉，用天然造型做成这个主题专营店，各个展区相辅相成，具有特色，但主题鲜明，展区排成矩形。 功能区主要是客户的自销区、全新产品体验产品区、小型休息区及结账台区、展位设计、1 .挂号处区：主

7、要挂号处及形象介绍2 .产品展示区：主要展示产品家居装饰、形式创造性3.VIP商谈区：产品展示架以玻璃板为展示方式之上作为木结构支柱。 折叠日式榻榻米形的设定修正是玻璃隔断VIP区域，可半闭合或全闭合。 4、产品体验区：产品集中创造室内完整的氛围，让用户从布兰德到生活细节都能体验，展示设计意向图，类似布兰德，Emoi基本生活UNIQLO优衣库Giordano佐丹奴，基本生活与无印良品的对比，Emoi基本生活的产品理念，美丽的产品是生活的共同点：两种布兰德都有其独特的特色理念，并且布兰德产品百货大楼丰富，设计独特简洁大方。 不同点：基本生活主要从产品可资源再生的环境保护出发，无印良品舒适简洁优良，基本生活主要色调有活泼的绿色，而无印良品没有鲜艳的颜色主要是大地色调和它的标签条布兰德。 面对的人也不一样。 前者的对面的更商业的的白领工人是一点一点，无印却面临着各年龄层的人们。 我们曾向布兰德马星空卫视的乌奥利奥林斯征求过他对无印良品(MUJI )的意见。 “即使是没有布兰德的布