2020年7月《媒体管理》课程考试离线作业考核试题

1、媒体管理一、单一选择题(每2分，共10分)1.大众报纸的起源是。A.贵族报纸b .廉价报纸c .政党报纸d .生活报纸2.2003年初，湖南卫视明确提出了“3锁”(全国锁、年轻锁、幸福锁)频道定位，调整了整个频道节目编排。从段变量来看，锁定国家属于()，锁定青年属于()，锁定幸福属于()。a，地理细分b，人口细分c，心理细分d，行为细分3.根据波特的竞争战略理论，不是决定市场利润水平的5种基本竞争势力。A.市场需求的规模b .替代产品的威胁C.买方议价能力d .供应商的议价能力4.广告投标定价方法通常会给媒体带来理想和可观的利益，主要适用于():A.市场需求低的广告产品b .媒体供应高的广告产

2、品C.所有广告产品d .市场需求大、供求矛盾突出的广告资源5.根据广告显示次数计算广告费用的方式是()。a、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6.电影发行的第一阶段是在剧场放映，销售门票，第二阶段是在收费电视频道或视频网站播放，第三阶段是在电视频道或视频网站上免费观看，装载广告等战略。a、广告策略b、内容支付策略c、时间窗口策略d、促销策略宣传7.媒体品牌形象定位策略包括():A.产品功能定位策略b .明星保修定位策略C.情感利益定位策略d .自我表达利益定位策略8.以下是媒体绩效评估市场指标的一部分()a、员工满意度b、新产品研发指标c、ROI d、现有客户保留率二、选择题(每个问题

3、3分，共36分)1.媒体行业的消费产业链由上游到下游依次是()等环节组成。A.智能终端b .集成发布c .发布传输d .内容制作2.在媒体行业的广告产业链中，广告公司所做的主要工作是()。A.广告设计b .发布广告c .制作广告d .广告代理介质市场定位的三个基本步骤是()a、市场细分识别b、选择目标市场c、收益模型设计d、心理定位广告客户细分方法可能包括()。A.按行业细分b .按广告细分的批量C.按广告客户发展状态列出的d .目标市场的地理范围5.媒体产品满足个人消费者用户获取()的需要。a、信息b、知识c、娱乐d、个人发展6.在与网络的竞争中，报纸和媒体的主要缺点是。A.深度不足b .高

4、印刷发行成本C.无法提供庞大的内容d .实效性不如新媒体7.从移植手法来看，移植广告的基本类型如下()。A.道具移植b .线移植c .场景移植d .音频移植E.情节移植f .主题移植8.一些传统报纸对其在线内容进行了付费阅读，构建了“收费墙”。具体收费方式如下()。a，完整的收费墙：也就是说，所有的东西都要付费。b，混合：部分内容是免费的，部分内容需要付费阅读。c，公制：在线读者可以在一段时间内免费阅读多篇文章或多页新闻，如果想继续阅读，需要付费。d，split:单独收费和免费两个报纸网站。9.媒体的balanced scorecard绩效评估系统包括评估维，如()。a、财务b、客户c、内部流

5、程d、学习和增长10.报纸预订和零售渠道战略如下():a、邮局发行b、自行发行c、其他发行公司代理d、多通道联合使用11.通过广告代理销售媒体广告的好处主要是()。A.广告公司本身的客户资源优势B.广告公司销售人员的数量、高专业化水平、灵活的机制、高于媒体的市场开发能力、客户服务水平C.媒体集中制定战略管理和政策。D.媒体将部分营业风险、财务风险转移到代理公司12.广播媒体的优点包括()。A.生动的形象b .听觉媒体，解放眼球，可以一起听C.低成本d .大量信息第三，判断问题(正确的玩1.业务模型是包含一系列元素及其关系的概念工具，用于说明特定对象的业务逻辑。（）2.在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。（）.3.营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式从别人那里得到自己想要的东西的交易活动。（）4.垂直整合战略，也称为垂直整合战略，是指媒体机构沿着产业链扩大和扩展业务。（）5.对于媒体，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过分析和预测数据的相关性，可以帮助媒体预测市场。（）6.心理定位不是针对某个产品，而是针对对象消费者的心理。也就是说，媒体的产品和服务要配合潜在顾客的心理，抓住顾客的心。（）7.balanced scorecard是基于战略管理的综合绩效评估系统。（）四、简单的回答(8分)媒体的广告销售渠道策略是什么