网易公司管理系统案例分析报告

1、网易公司营销策略分析教员姓名：经济与管理学院班级级别：群号。*第7组学生姓名：讲师：程2014年3月9日内容1网易公司31.1网易3简介2网易市场的控制和维护32.1网络游戏32.2无线增值服务32.3在线广告32.4门户网络.33网易公司的定价43.1高发展和高份额(明星业务)43.2高发展和低份额(问号业务)43.3低发展和高份额(乳制品业务)43.4低发展和低份额(养狗业)44网易关键元素.54.1业务组合.54.2资源分配.54.3竞争优势.54.4协同优势.6网易面临的5大挑战.66网易的发展战略66.1集中战略66.2合资战略.76.3整合战略76.4多样化战略7网易7的重量分析8

2、结论9参考文献91网易公司1.1网易简介网易成立于1997年6月，是中国领先的互联网技术公司。在开发互联网应用、服务和其他技术方面，网易在国内行业一直保持领先地位。网易对中国互联网的发展有着强烈的使命感。网易使用最先进的互联网技术来加强人们之间的信息交流和共享，并实现通过互联网聚集人们的力量。2网易的市场控制和维护2.1网络游戏2001年12月，网易率先推出了第一款由研发资助的大型在线角色扮演游戏大话西游。这款网络游戏是国内第一款在中国成功运营的网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国内网络游戏奖。网易自主开发的游戏打破了中国网络市场的格局，大大提高了国内游戏的市

3、场份额。2.2无线增值服务作为中国最早发展无线服务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，并与运营商和设备提供商建立了密切的合作关系。网易是第一个提供无线应用协议服务的内容提供商，也是第一个加入提供短信和彩信服务的网站。2.3在线广告网易为广告商提供了一个巨大的互动营销平台。2.4门户网站作为中国最成功的门户网站之一，网易与国内外数百家在线内容提供商建立了合作关系，提供全面精彩的在线内容。凭借中国最大的单页主页资源，网易在2005年发起了一场强大的内容攻势。凭借具有新闻媒体运营经验的内容团队、中国领先的互联网技术以及在新闻、娱乐、体育、财经等各个领域的广泛合作资源，网站总流量和用户

4、数量大幅增加，这已经成为中国互联网用户生活中不可或缺的一部分。发展速度网络比赛？无线增值服务高的x门户网站在线广告$低的高的低的相对市场份额3网易的定价3.1高发展和高份额(明星业务)网络游戏已经成为网易的明星业务。网易已经把网络游戏作为未来的主要发展目标，从网易的财务表现来看，游戏收入占公司总收入的比例很大。3.2高发展低份额(问号业务)无线增值服务在网易的收入中所占的比例相对较小，但由于新兴的无线技术，这项服务的发展速度很快。网易已经把信息技术和网络游戏作为未来最重要的两个发展方向。3.3。低发展和高份额(乳制品业务)网络广告是网易的主要收入来源之一，占据了相对较大的比重。然而，在这方面，

5、竞争激烈，发展速度相对较低。3.4低发展和低份额(狗经营业务)门户网站只占网易总收入的很小一部分。网易的门户业务包括三个方面：内容、社区和电子商务。网易的4个关键要素4.1业务组合：网络游戏。2001年12月，网易率先推出了第一款由研发资助的大型在线角色扮演游戏大话西游。这款网络游戏是国内第一款在中国成功运营的网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国内网络游戏奖。网易自主开发的游戏打破了中国网络市场的格局，大大提高了国内游戏的市场份额。无线增值服务。作为中国最早发展无线服务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，并与运营商和设备提供商建立了密切的合作关

6、系。网易是第一个提供无线应用协议服务的内容提供商，也是第一个加入提供短信和彩信服务的网站。在线广告。网易为广告商提供了一个巨大的互动营销平台。门户网站。作为中国最成功的门户网站之一，网易与国内外数百家在线内容提供商建立了合作关系，提供全面精彩的在线内容。凭借中国最大的单页主页资源，网易在2005年发起了一场强大的内容攻势。凭借具有新闻媒体运营经验的内容团队、中国领先的互联网技术以及在新闻、娱乐、体育、金融和经济等各个领域的广泛合作资源，网站总流量和用户数量显著增加，成为中国互联网用户生活中不可或缺的一部分。4.2资源配置：核心业务是网络游戏。随着各种高科技网络游戏的不断推出，网易依靠其优秀的开

7、发团队来制作符合玩家胃口的游戏，并优化资源配置。4.3竞争优势：产品优势。作为一个成功的游戏开发商，网易的产品优势如下：(1)优秀的精英开发团队和顶尖的技术人员投资全线，为游戏产品的创新提供坚实的后盾；(2)多年的网络游戏开发经验和强大的自主开发技术，为游戏产品的稳定性、安全性和防插件性提供了良好的技术支持和保障；(3)。深刻理解玩家心态，坚持严谨、公平、周到、精致的设计理念，打造最符合市场需求和玩家品味的拳头产品；(4)游戏产品的长期规划和游戏平衡的严格控制为产品的可持续发展提供了良好的支撑。2.运营优势。网易作为一家成功的游戏运营商，具有以下四大运营优势：(1) 232，000，000注册

8、用户日访问量386，000，000，这为游戏产品提供了强大的高空宣传支持；(2)。多年成功的网络游戏运营经验，专业、专注、规范的运营团队，为利益最大化提供保障；(3)独特的营销模式和专业推广人员的密切配合，保证了项目在各地的良好运行；(4)。数百名专业的在线客户服务人员全天候在线工作，为客户提供更好的服务。一个优秀的网络游戏不仅需要优秀的游戏开发者的研发，还需要优秀的游戏运营商。网易凭借其产品和运营优势，在国内游戏市场占有很大份额。4.4协同优势：与其他网络游戏公司相比，网易作为门户网站，可以更好地宣传其游戏，让更多人了解其游戏产品。一方面，广告可以宣传他们的游戏，另一方面，他们可以在销售卡片

9、时突出他们的广告。网易面临的5大挑战网络游戏质量参差不齐，同质化程度高。打开网络游戏。尽管各种各样的网络游戏令人眼花缭乱，但在体验之后，你会发现大多数游戏在内容和玩法上都是一样的，只是在外观和画面上可能有所不同。以梦幻西游为例。随着梦幻西游的蓬勃发展，许多带有“幻想”和“西游”的山寨网络游戏如雨后春笋般涌现，类似的网络游戏也有很多，如梦幻诛仙和大话水浒。然而，魔兽世界是由于代理商的变化，类似的网络游戏也疯狂地出现在互联网上。然而，魔兽世界的情况完全不同。因为它的高技术含量，深厚的文化背景和高忠诚度，它一直被模仿和超越。这暴露了我国网络游戏产业的一个缺陷。虽然有自主研发，但研发时间长，技术含量不

10、高，这也是中国游戏市场普遍存在的问题。6网易的发展战略6.1集中化战略6.1.1增加现有用户对企业产品(服务)的使用像其他网络游戏公司一样，网易不想失去老玩家。然而，每个网络游戏都有自己的周期。如果不及时更新，很容易失去老玩家。因此，网易及时维护和更新其各种游戏，以确保游戏质量和开发游戏潜力，使老玩家不会讨厌这些游戏。6.1.2吸引竞争者的用户在中国，九城、盛大、金山和腾讯等几家网络游戏公司与网易展开竞争。每个网络游戏公司都有相当的实力，所以很难从他们那里吸引玩家。网易凭借其出色的运营能力赢得了玩家的广泛赞誉，其游戏情节也是吸引玩家的一个重要方面。但是，相对较高的点卡价格已经成为吸引更多玩家的

11、一个障碍，所以我认为要实现这个目标，必须兼顾运营质量和运营成本，做到“物美价廉”。6.1.3产品开发战略建立新的产品特性：随着各种新技术在游戏中的应用，网易正在开发的几款游戏都是基于现有的中国传统情节，引入3D和各种技术来改善游戏画面。例如：天下这个游戏有以下三个特点；这是网易自主开发的第一款全3D MMORPG游戏，正在稳步发展；这个游戏基于中国传统的神化故事。通过3D模拟技术，中国的许多美丽的风景将会出现在这个游戏中6.1.4创新战略作为一名网络游戏开发商，创新战略至关重要。自2001年12月以来，网易率先开启了网络游戏自主研发的大门，推出了大话西游、梦幻西游、大唐豪侠等多种网络游戏。游戏

12、市场受到玩家的欢迎，成为国内游戏市场的领导者。6.2合资战略在企业发展过程中，合资战略是不可或缺的。网易利用这一理念，在其各种业务中与其他公司建立了良好的合作关系。例如，为了提高游戏的运营质量，网易与各地的电信宽带运营商建立了良好的合作关系；在网络广告方面，网易易趣、搜房网、李宁和M建立了强有力的合作伙伴关系。6.3整合战略在整合策略上，网易主要关注垂直整合。在网络游戏行业，网易拥有优秀的游戏开发团队和游戏运营团队，从游戏R&D、制作、测试和发行、正式运营和维护服务等各个方面实现独立运营，形成纵向一体化，从而进一步提高市场风险，避免游戏开发商和运营商不协调，影响游戏质量的问题。

13、6.4多样化战略网易目前采取的是中心多元化战略。信息产业是市场上的新兴产业，有着巨大的发展空间，现在国家政策积极鼓励其发展。因此，网易专注于其核心业务，并将竞争优势应用于许多相关业务。同时，它可以分散风险，从综合能力上增强企业的优势和机会。6.5 sowt分析网易的发展有哪些优势和劣势还在概念分析中。在我对网易的观察和分析中，我总结了自己企业的优缺点。这是一个基于网易在电子商务领域的成功及其竞争对手的不足的解释，使用了电子商务理论中最基本的分析模型。虽然SWOT不能清楚地显示电子商务企业的优势和劣势，如下图所示内部元素外部元素优势A.独立的R&D和创新能力B.市场研究能力C.售后服务质量D.质

14、量控制系统缺点(W)A.筹集和使用资金的能力B.销售渠道的构建和方法1.政治环境2.费用结构3.技术环境4.人口影响5.生活方式战略目标3A:在中国，大部分网络游戏行业都从事代理运营业务，但很少有人独立开发游戏。2001年12月，网易率先打开了自主开发网络游戏的大门，并取得了巨大的成功。依靠我们自己的技术，我们可以有针对性地开发最合适的游戏产品。5C，5D:在现代社会，人们越来越关注他们选择的产品的质量和售后服务。网易对游戏产品的长期规划和对游戏平衡的严格控制；以及数百名专业的在线客户服务人员，他们全天候在线工作，为客户提供更好的服务。4B:网易了解玩家的心态，坚持严谨、公平、周到、精致的设计

15、理念，创造出最符合市场需求和玩家口味的第一款产品，满足各类人的喜好。1E:由于国家政策对网络游戏的态度已经从默许转变为支持，并愿意为网络游戏的发展提供更加便利的环境，网易可以凭借其优秀的精英团队大力发展游戏产业；作为一个门户网站，你可以为游戏做好宣传工作场所战略3G:网易是中国技术领域的领导者，但它不会把钱花在游戏技术上。与国外游戏相比，他们都在图像质量上投入了大量资金，所以网易的游戏在这些方面跟不上国外游戏。4H:面对巨大的国内消费市场和消费群体，网易和其他公司一样，只有单一的销售渠道。威胁(t)6.产品差异7.价值观念8.消费水平科技战略6A:尽管网易拥有优秀的精英开发团队和顶尖的技术人员，但它也暴露了产品差异方面的缺陷。两个最成功的游戏是“西游”游戏，内容和情节非常相似。如何利用其技术优势开发新的游戏，摆脱这种角色扮演游戏的束缚，已经成为该公司面临的最大问题。7A:现在玩家对游戏画面的要求在不断提高，光是内容情节还不足以吸引玩家。如何在游戏的关键指标上实现质的飞跃已经成为网易不可避免的话题之一