第三章 广告创意策略

1、第三章广告创意战略，厦门理工学院文化普及和郭肖华副教授，第一节广告创意战略概述，广告理念的三个原则，目标集中，单一强调品牌，个性沟通整合，后续空间，现在洗发水广告，新的标记，品牌个性卓尔，为了吸引和取悦年轻人一个提出问题，另一个解决问题，另一个表达，另一个强调实效性，另一个强调实效性，Philips电视的魅力是你感同身受，一个提出问题，另一个解决问题，另一个直接输入，另一个用直接触摸表达，另一个用同感(3)相反的论证(1)表达要科学，(2)表达要生动，图像要正确利用对比。明星许旺以帅气的车和钢琴的生动形象传达了自己的生活质感，案例解说还敢穿！比朗系列平面广告中广告的功能诉求，案例研究，敢穿！例

2、如，在Bilang系列平面广告中，请记住广告的功能诉求、基本创意教育、1最有特色的功能诉求。2三星电视功能诉求的独创性分析，第3节情感诉求策略，1，把握范围，把握时机，(1)产品的目标消费者阶层多样化时，情感诉求策略，(2)产品本身的情感要素必须包含时，情感诉求策略，(3)利用情感色彩丰富的庆典进行情感诉求攻势，有时情感诉求也可以说是功能鉴定该金龙鱼花生油广告，2，关注对象，好感(a)引起联想，(2)引起共鸣，获得好感，可能成为商家感性攻势的契机的三八节是概念绿茶(电影部)，(电影部) 还有踏着黄土的大脚，充满欲望的眼睛的两对，这一切都是很大的感动，充满了你我的心。 这是农夫萨姆的大脚给我们带

3、来的冲击！2004年“农夫山泉彭尼系列广告”的第四年创造者们将“普特”角色作为履行的载体，深刻展现了山村儿童的渴望和渴望，展示了农夫山泉彭尼计划的意义，在第一次的时候震撼了我们的心。案例研究左边银行咖啡馆，留下印象，在咖啡外面整合，在银行咖啡里，听一个像人一样的小资源氛围品牌，通过真实感人的故事，它提供了性格、感情、想法，它不再是冰冷的产品，而是风格、活着的人，轻轻扣下了你的心。台湾统一企业“左银行咖啡馆”咖啡是一系列优雅的感性，在消费者心中构建了“浪漫、小作者、人文主义”品牌形象，左银行咖啡馆。我发现了一个角落，一杯科菲奥利记忆中模糊的样子，就像春天的最后一天。左边银行咖啡厅。下雨天文案我下

4、雨天没人爱我，这是5月下雨天，我在左边的银行咖啡厅。左边银行咖啡馆。我在这里转角，上午一杯，cafeaulai，cafeaulai it，记忆的模糊区，这是春天的最后一天左边银行咖啡店。假设基础创造力训练1“康乃馨”牌有温暖的手火炉，请以情感诉求的方式写广告词。2每年6月的第三个星期日是西方的“父亲节”。大多数中国人对这个节日比较漠不关心。中国人不习惯向爸爸表达感情吗？那么请用实际行动回答这次父亲节。准备好为父亲寄卡了。给爸爸写一句话。第四节名人广告战略，第一，吸引名人广告效果(a)注意，迅速提高产品等级，提高品牌知名度和声望(c)提高企业实力，提高品牌可信度，提高路艺阳光健康形象，增加“ba

5、ge”运动休闲鞋颜色，在时尚动态主题下构建(2)名人的形象和产品的定位要一致；(3)在广告中产品和名人的地位要一、二)控制名人的使用频率，掌握名人广告的时机；2、作为名人广告战略执行推荐，允许tengger推荐酒；广告与代言人很相称feixiang“金冠”反而要加深印象。基本创意训练1举例说明认为最成功的著名广告案例之一，分析一下原因。2请举例说明你认为最失败的名人广告。3同一饮用水的品牌“娃哈哈”以各大洲庆楚山、马宁、陈明、台湾新生代歌手王力宏为模特，“罗柏”请四大天王之一的黎明为自己的品牌模特，现阶段“农夫山川”要采用名人广告战略，请选择品牌代言人说明原因。第5节幽默战略，(a)协调，主题(b)幽默的精彩场所承诺，第一，对产品的幽默，第二，明确的范围，注意比例(a)从产品和企业的角度选择相应的产品2选择适当的时机3)从对象消费者的角