电视传播概论

1、电视传播学新论,第一章 电视传播发展论,第一节 人类传播的发展机理 一、人类传播的历史脉络 语言的产生标志着人类传播的真正起步 语言与劳动 语言转瞬即逝、记录性差、不精确、受时空局限大 语言对于传承文明的意义,文字的产生与发展 语言是流动的历史 语言视觉化的文字是凝固的历史 超时空信息传播 推动了社会发展 加速人类文明的进步,古中国象形文字,古中国象形文字,现代象形文字？,现代象形文字？,象形文字应用到现代装修,象形文字应用到现代装修,造纸术、活字印刷术 引领人类进入崭新的大众传播时代 每天获取信息、知识、娱乐的基本渠道 对政治经济文化起到了推动作用,电子媒介实现了“千里眼、顺风耳”的梦想 电

2、话留声机摄影枪无线电通讯技术电影、广播、电视 飞到另一个天地的“魔毯” 全新的地球村，人类共同体验共同时空 片例：建国大业、黄飞鸿,电脑、互联网,“第四媒体”的概念 多媒体信息传播方式整合语言、文字、图标、数据、动画、音乐、图像等多种符号，信息容量大、传送形式广泛、传播范围广阔，集人际传播、组织传播、大众传播和跨国传播。 信息的处理速度与传送范围得到惊人提高 人类处理信息、利用信息的能力空前提高,小结： 将媒介发展置于社会发展的宏观背景中进行回顾时，不难发现人类传播的发展史就是一个人类在生产和交往活动中不断创造和使用新的传播媒介，使社会信息系统不断走向发展和完善的历史。,二、人类传播的演进规律

3、 （一）加速性是人类传播步伐的首要特征 传播革命的步伐、传播技术的革新在时间上是以逐步加快和间隔越来越短的态势发展的 受众规模增加到5000万人，报纸用了200年、无线电用了38年，电视用了31年，互联网用了4年,如何加速电视媒介发展进程： 1、积极开掘电视内容产业体系，使之更好地融入社会，与受众产生直接而有效的交互，促进电视传播的良性循环； 2、继续重视科技在传播中的开发和应用。 片例：斗阵俱乐部CALL OUT 镜面电视,（二）人类传播的技术呈现出高效的叠加性 从单一的听觉符号，再到双重感官的视听并用，甚至调动其他感官，媒介技术不断丰富使人得到了多重“延伸”，也是媒介格局呈现出相互借鉴、相

4、互协调的状态。,（二）人类传播的技术呈现出高效的叠加性 电子传播不排斥印刷传播 网络传播将报刊、传真、卫星通信、有线电视等技术集合于一身 电子报刊、网络广播、网络电视等，无不以新的面貌出现。 电子版青年文摘,（二）人类传播的技术呈现出高效的叠加性 任何新媒体都不可能取代已有的旧媒体 技术的叠加是趋势，绝不是简单的1+1，而是每一种技术成分的有机结合 电视媒介面临的可能与必然选择： 吸取平面媒介的优势，克服转瞬即逝的不足，如何在多样化和深度挖掘上达到平衡，借鉴网络媒体，进一步扩展视频等业务，如何在传播过程中增强节目传播的交互性,（三）技术上的叠加性导致了功能上的整合性 电话是对语言和电报功能的整

5、合和跨越 广播是对电话和电唱机功能的整合和跨越 电视是对广播与电影功能的整合和跨越 网络的发展则整合了一切传播媒介,（三）技术上的叠加性导致了功能上的整合性 网络的出现没有也不可能阻碍电视的前进步伐，相反，传统媒体与网络媒体相互整合、共存共赢乃大势所趋。 今日之传媒，你中有我，我中有你 片例：阿军画心北京新闻,（四）协同进化是人类传播发展的核心规律 纵观人类传播发展史，各种传播方式总是在博弈中相互促进、协同进化： 新老媒介的生存与发展并不遵循优胜劣汰法则，而呈现出一种多彩纷呈、互动互助、共演共进的特征 片例：无间道 媒介与社会之间相伴相随、共存共荣、和谐相处。（个人、社会） 片例：LOVE恋爱

6、达人恶魔短信,第二节 电视传播的发展观念,观念创新永远是媒介变革与竞争的基本规律 融入全球化让电视人面临着机遇挑战动力,第二节 电视传播的发展观念,一、以开放为先导的市场适应观念 入世既给中国广播电视业带来良好的会，同时也面临着内挤外压的冲击 我国的电视传播已经深深地打上了全球化的烙印，任何国家都不能在封闭的圈子自己生存,一、以开放为先导的市场适应观念,入世对于中国电视业的影响包括： 一、内容提供，即国外电视节目、音像制品的直接输入 二、技术渗透，即国外新传播技术的推广和应用等。 三、平台扩张，即国外传媒集团以频道落地、合资经营、合作开发、兼并等方式进入我国电视市场,一、内容提供，即国外电视节

7、目、音像制品的直接输入 2001，美国在线时代华纳公司普通话频道落地广东，包括娱乐节目、卡通、游戏、电影和体育节目 本土化是国外传媒在中国采取的生存策略 境外传媒的涌入对我国电视节目制作与播出产生冲击，并伴随着意识形态、价值观念的影响 台湾VS内地选秀节目,二、技术渗透，即国外新传播技术的推广和应用等。 国外广播电视技术设备的进入将对我国的广播电视制造业与技术标准，乃至政策的制定产生一定的影响，并迫使电视技术行业也能尽快与国际市场接轨,WTO框架下，中国电视业应该：,首先，运用WTO赋予的公平竞争与贸易原则，实现资源市场配置与政府调控的有机结合； 其次，运用WTO平等交流的原则，加快开放步伐，逐步建立准入与输出的双向传播格局 再次，根据WTO原则中有例外，例外中有原则的特点，实现我国传播业的梯级开放,二、以创新为指导的整合传播观念 1、认清形势、大胆探索、用于创新，积极投入全方位改革，把握中国电视发展的命脉 2、充分发挥多媒体整合传播优势，开展媒体间的合作与交流，构筑立体性传播通道,三、以竞争为支撑的协作发展观念 1、树立竞争意识，积极