湖南中烟挂历(台历)设计方案

1、2013-2014年度湖南中烟工业有限责任公司 挂历(台历)设计印刷项目技术服务方案,首先 非常感谢湖南中烟对我司的充分信任 也非常珍惜贵公司此次给予的宝贵机会 我司一定不负众望 将以百分百的激情和专业的态度对待此项目 把最精彩的内容奉献给湖南中烟！,其次 作为湖南中烟馈赠给广大经销商的挂历(台历) 我们认为 它不应该只是一本简单的日历 而应该是一本承载湖南中烟独特文化的文化画卷 接下来 请看我们如何将挂历(台历)演绎成属于湖南中烟的文化画卷！,首先：从本次挂历（台历）赠送的目标群体来看，是作为湖南中烟促进销售、维系客情的 一个载体，这种载体非常适合于传统新年与客户间关系的维系； 其次：通过项

2、目背景可以看出，此挂历（台历）不仅是要起到维系经销商客情的目的，更 希望通过这本挂历（台历）展示湖南中烟的独特文化；,一、挂历（台历）的定位,因此，我们将此次挂历（台历）定位为礼品，一份承载湖南中烟文化的特殊礼品！,【创意思路说明】,基于整个项目的背景及定位，关于这样一份特殊的礼品，我们对其内涵、创意爆破点进行了相关的思考与创意！旨在让这份挂历超越其本身的价值，成为一幅特殊的文化画卷！,二、挂历(台历)内涵创意思考,如何让这份礼品不一样？ 如何让这份礼品承载更多信息？ 如何让这份礼品传递更多的品牌价值？,我们对湖南中烟发展历程和白沙、芙蓉王的品牌内涵进行梳理与剖析！,作为一份承载湖南中烟文化的

3、特殊礼品！,湖南中烟工业有限责任公司的前身是成立于2003年的湖南中烟工业公司,2003年2013年,10年,【创意点】,抓住湖南中烟非常重要时间节点“10年”作为整个挂历（台历）表现的创意点,10年，是湖南中烟工业有限责任公司成立的十年 10年，也是湖南中烟工业有限责任公司创新快速发展的十年 10年，更是湖南中烟工业有限责任公司两大子品牌在行业内星光闪耀的十年,【创意发散】,对于湖南中烟工业有限责任公司来说，这10年代表着什么？,星十年,新十年,星十年，新湖南中烟,湖南中烟 发展历程层面,湖南中烟 品牌发展层面,湖南中烟 信息传达层面,结合湖南中烟十年，我们进行提炼、总结：,新：代表湖南中烟

4、2003年前身到2013年的发展过程。,星：代表湖南中烟两大明星品牌发展的十年。,星十年，新湖南中烟 就是湖南中烟所包含和要传递的独特文化。,如何将以上创意思路通过一幅挂历（台历）来进行展现？,三、挂历（台历）创意呈现,湖南中烟的“星十年”具体落脚点在其两大核心品牌白沙和芙蓉王品牌发展的十年上，白沙、芙蓉王也是湖南中烟的文化内涵的承载者。因此，我们将以白沙、芙蓉王这两颗明星进行策略延展来展现湖南中烟独特的文化。,【表现策略】,双星闪耀 比翼齐飞,芙蓉王 传递价值，成就你我,白沙 鹤舞白沙，我心飞翔,诚 信,专 注,传 递,超 越,自 信,从 容,稳 健,合 作,诚信：民以信而立，国以诚而邦 专

5、注：专注成就未来 传递：传递彰显价值 超越：千林扫作一番黄，只有芙蓉独自芳,以鹤为图腾锻造了湖南中烟人像鹤一样坚韧的自信 以鹤为图腾历练了湖南中烟人像鹤一样严谨的从容 以鹤为图腾造就了湖南中烟人像鹤一样独特的稳健 以鹤为图腾赋予了湖南中烟人像鹤一样的合作精神,【主题思考】,作为在新年馈赠给广大烟草公司、烟草经销户、销售人员、部分消费者的挂历，并且是一份承载湖南中烟独特文化的挂历，我们认为这个主题必须：,喜庆、大气，具备文化内涵，且要融入湖南中烟的元素,鹤舞白沙 芙蓉争艳,主题说明： 传播层面：传递给读者的是一种大气、宏伟的胸怀意境和画面感； 文化层面：对称的句式朗朗上口、极具文化古韵，彰显湖南

6、中烟的文化底蕴； 产品层面：直白地、巧妙地融入了湖南中烟两大核心品牌产品； 精神层面：一个“争” 字，将一种芙蓉争相盛开的喜庆画面表现的淋漓尽致； 同时，“争”、“舞”字也表现出湖南中烟敢为人先的精神；,【设计与表现】,挂历,台历,【挂历（台历）整体结构】,鹤舞白沙，芙蓉争艳,十年成长路，铸就新辉煌,双星闪耀，比翼齐飞,芙蓉王 传递价值，成就你我,白沙 鹤舞白沙，我心飞翔,湖南中烟企业主题形象,总：湖南中烟文化 总纲,分：湖南中烟文化 具体解读,诚 信,专 注,传 递,超 越,自 信,从 容,稳 健,合 作,湖南中烟,台历设计展示,反面,正面,挂历设计展示,十年成长路，铸就新辉煌 十年，承载着

7、树苗成才的风雨年轮 十年，记录了我们成长的点滴生活 十年，更铺就了一个企业的发展道路 湖南中烟 以鹤的飞翔精神为动力，以芙蓉花的超越精神为信念 用心血与汗水细心的灌溉与呵护 走过了其创新10年发展之路 印下了属于其独有的辉煌脚印 缔造了属于湖南中烟人的两大瑰宝,传递价值，成就你我 以诚立身，专注立业 传递成就的价值 超越无限可能 芙蓉精神 引领湖南中烟人成就更多人的价值,民以信而立，国以诚而邦 诚信是源远流长于中华民族血液中宝贵财富 诚信，是做人之根本，立业之基 诚信，是换取客户的忠诚的财富 芙蓉王，以诚感人、以信服人,专注成就未来 专注成就专业，专业缔造经典 专注，是沉淀行业领先地位的根本

8、专注，是造就百年经典品牌的价值源泉 芙蓉王，专注成就卓越的价值,历史因传递而得于流传，价值因传递而得于彰显 传递是人类最高智慧的行为 传递是品牌的内在驱动力 芙蓉王 实现从物到人、从物质到精神多层面的价值升华 传递成就芙蓉王,千林扫作一番黄，只有芙蓉独自芳 超越是孤傲群芳的芙蓉精神 超越，是永不知足的态度，追求敢为人先的境界 超越，是永不停息的追求，作为持续发展的动力 芙蓉王，超越自我，永立潮头,鹤舞白沙，我心飞翔 鹤为形，和为神，飞翔之道 白沙以鹤为图腾 保持自信、从容、稳健与合作的品牌发展之路 追求心灵和思想的自由飞翔 湖南中烟，正续写着“白沙”传奇,自信是成功的第一秘诀 鹤的自信源自自身

9、的勇气和生存的实力； 白沙以鹤为图腾 锻造了湖南中烟人像鹤一样坚韧的自信 过去的积累、现实的努力和对未来的把握作为自信的源动力 以企业内外的和谐为根基 不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间 使消费者在享受“白沙”的同时，感受心灵与思想的自由飞翔,纵化大浪中，从容相迎之 鹤的姿态优雅、从容，但时刻警惕着环境的变化 白沙以鹤为图腾 历练了湖南中烟人像鹤一样严谨的从容 时刻保持快速反应能力 在从容中保持警觉，在有序中保持敏锐 不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间 使消费者在享受“白沙”的同时，感受心灵与思想的自由飞翔,飘逸源自稳健的步伐 鹤虽然飘逸，但脚踏实地、步履稳健 白沙以鹤为图腾 造就了湖

10、南中烟人像鹤一样独特的稳健 审时度势、认准方向，一步一个脚印奔向目标、勇往直前 不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间 使消费者在享受“白沙”的同时，感受心灵与思想的自由飞翔,以合生和聚万力 鹤是群居动物，在飞行中都是结队而行 白沙以鹤为图腾 赋予了湖南中烟人像鹤一样的合作精神 对内倡导精诚团结、对外秉承和谐共生 不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间 使消费者在享受“白沙”的同时，感受心灵与思想的自由飞翔,【工艺与材质说明】,台历工艺与材质说明,成品尺寸：台历页面260*170MM； 封面：250G进口金色星彩珠光纸,4+0C,局部 UV,击凸； 内页：210G单粉,双面四色印刷,共13张,YO装订;,台历架尺寸：260*185MM，三角形架； 材质：120G进口金卡纸裱1500G荷兰灰板,内裱120G进口 金色星彩珠光纸。,成品尺寸：280*200*30MM； 成品材质：120G进口拉丝金卡纸裱1500G荷兰灰板,内裱 120G进口金色星彩纸,面烫金,啤形,手工成形,配 磁铁丝带；,高档礼盒,台历外包装工艺与材质说明,挂历工艺与材质说明,成品尺寸：570*870MM，共7张； 材质：封面：250G哑粉，单面四色印刷，烫金； 内页：250G哑粉，单面四色印刷； 工艺：裱头高档绸缎装祯布裱实木装订，配丝带，挂历入胶 袋。,挂历外包装工艺与材质说明,材质：157G双铜，五色