全域旅游规划实施系统化措施

1、全域旅游,1,SECTION,为什么,全域城市化的“大战略”：十七大指出“按照统筹城乡、布局合理、节约土地、功能完善、以大带小的原则，促进大中小城市和小城镇协调发展“ 顶层设计的“大政策”：国务院关于加快发展旅游业的意见 景区泛化的“大旅游” 国民休闲的“大市场”：国民旅游休闲纲要（2013-2020年） 产业升级的“大产业”,一业驱四化：新型城镇化、新型农业化、新型工业化、服务业现代化 低能耗 强拉动 增就业,政界：全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区，是空间全景化的系统旅游。 学界：全域旅游有四个方面：一个是生态圈的问题；第二是产权；第三是动态性；第四是关系图。 商界：“互联网+”让旅游产

2、业从消费互联网时代进入产业互联网时代，旅游业正在进行全面的三大重构。,全域旅游的提出背景,2,SECTION,是什么,全域旅游的认知,全域旅游是指导旅游产业结构转变的战略理念，其核心理念是旅游业不能单一发展或孤立发展，一个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源，并有效地和其他产业融合，建设一个可吸引旅游者长时间逗留，产生较高消费，并能提高当地居民生活质量的旅游城镇。,产业转型的漩涡增压 供给侧改革的理想状态 城镇化更新的创新驱动,全域旅游的相关概念,3,SECTION,怎么做,B,D,A,C,E,创新服务观 全域旅游服务，在服务的规模、服务的氛围、服务的品质等方面都有胜于传统旅游。它突破了传

3、统旅游区和非旅游区的二元服务结构，构建全域一体化的服务体系。,创新产业观 全域旅游中的产业不再局限在传统的“六要素”产业，强调全业的旅游化融合，旅游化升级，通过旅游发展产业化，产业发展旅游化，丰富旅游产品，壮大旅游产业规模，同时又促进相关产业链条的拉长和产业的升级增值。,创新营销观 全域旅游营销，不再是政府、企业单方面的营销推广，而是政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销。,创新产品观 全域旅游产品，不单是传统旅游“走点”、“串线”的“点线”观光旅游模式，在此基础上要构建满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式。,创新体制观 全域旅游概念中，旅游的发展不是孤军奋战，而是在融合中共同发展

4、。通过体制机制的创新改革设计，理顺旅游部门与其他相关部门的关系，突破限制新时代旅游发展的障碍，推动旅游业的跨越式发展。,全域旅游的规划要点,全域旅游的适配条件,A,B,C,D,行政区域范围较小区县,经济综合实力较强县市,处于都市辐射圈，传统旅游资源不突出区县,旅游资源全域均质分布区县,发展条件：资源丰富；相对均匀分布。 代表案例：河南栾川县，浙江安吉县。,发展条件：资源集中；空间立体化利用潜力大。 代表案例：重庆渝中区。,发展条件：产业基础好；资源类型丰富，重点资源突出；明确的旅游主打产品，有一定品牌基础。 代表案例：江苏昆山市、浙江义乌市。,发展条件：交通便利，城市基础设施良好。 代表案例：

5、浙江安吉县、成都温江区。,全域旅游的规划方法,立,破,全域旅游规划的再构建,全域旅游规划的再认知,体制机制的顶层设计 是全域旅游实施的关键性问题，这个问题不解决、不突破，全域旅游较难有实质性的推进。 产品线路的整合提升 是全域旅游实施的引领性问题，通过产品线路的美好体验设计，引导全域旅游项目建设、公共服务配套、产业融合等，其切入点可以通过片区化全域景区化试点、线路全域化建设的方式入手实施。 辐射全域的旅游公共服务体系 是全域旅游实施的支撑性问题，为游客全域化休闲旅游提供支撑。,全域旅游 景点景区、宾馆饭店泛滥 全域旅游 到处进行旅游开发 全域旅游 所有地区都有条件在近期实行 全域旅游 复制克隆

6、 全域旅游 无序而为,全域旅游的规划愿景,全域 旅游,全时,全业,全民,全景,全景引客,四季欢腾,没有淡旺季,全时迎客,处处是风景,全民好客,大旅游产业深度进军,全民共享,生活式旅游,全业留客,全景式公园,全域旅游的规划愿景,互联网构建旅游新常态，拓展8小时经济到24小时经济 互联网时代下旅游的变化 渠道变短 反馈迅速 即时决策 涟漪传播,盘活存量：提升产品质量，升级产品体验，创新经营方式，强化市场化运作。 激活增量：创变产品品类，引领市场需求，实现持续性领跑，建立项目负面清单制度，招商选资。 释放能量：打通旅游产业要素，扩展产品线，形成产品群，实现产业规模的数量级扩张。,全景,全时,处处是风景,告别淡旺季,全域旅游的规划愿景,全业 “旅游”与“旅游” 6+6+N,全民 全民共建+全民营销+全民共享,全域旅游的规划模型,基于产业思维的全域旅游目的地规划模型,全域旅游的实施举措,全域旅游的实施举措,全域旅游