第七节 商标的品名设计.ppt

1、第七节商标的品名设计,教学目标和要求一、了解商标的概念与商标的作用二、了解商标的种类和特点三、熟悉商标注册的条件(本节重点)四、掌握商标品名设计的原则和技巧(本节重点和难点),商标（MARK或TRADEMARK）俗称品牌（BRAND）商标的英文词根，有用火烧的意思，商标最早是指烙在牲畜背上表示归属的一种标志。,有了这个标志，就和别人的马分别开了，这下就安心了！,一、什么是商标,世界知识产权组织:商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。中华人民共和国商标法（2001）：能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志(包括文字、图形、字母、数

2、字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。教材P218,一、什么是商标,随着经济的发展，商标的作用在不断地发生变化,创造商品形象，提高企业信誉,便于实行差异定价，提高附加值,辨认识别商品，利于广告宣传,合法权益受到保护,商标,二、商标的作用,创造商品形象，提高企业信誉,2006中国十大品牌人民币1.海尔639亿2.联想630亿3.中国移动623亿4.CCTV622亿5.宝钢597亿6.中国中化577亿7.中铁工程518亿8.中国人寿496亿9.红塔集团484亿10.长虹437亿2006全球十大品牌美元1.可口可乐670亿2.微软599亿3.IBM562亿4.通用电气489亿5.英特尔323

3、亿6.诺基亚301亿7.丰田279亿8.迪士尼278亿9.麦当劳275亿10.梅塞德斯-奔驰218亿,三、商标的种类,1.按构成分：文字商标、图形商标、组合商标等；2.按商标的使用范围分：个别商标、集体商标3.按使用者的不同分：制造商标、销售商标、服务商标等,四、商标的主要特征,1.商标是具有显著性的标志2.商标具有独占性3.商标具有价值4.商标具有竞争性,五、商标品名设计的原则和技巧,（一）商标的构成品名：是指品牌中可以用文字表达的那部分，即可以通过语言称呼或念出来的部分（如可口可乐）品标：指品牌中可以识别、认知，但不能通过语言称呼或念出来的部分,五、商标品名设计的原则和技巧,1.借用企业或

4、公司名称,（二）品名设计的几个思路,2.渲染功能用产品本身的功能、效用、成分、用途来命名。,3.组合字首,IBM,4数字组合,5.人物命名,6.动物命名,7.植物命名,8.地点命名,9.外来语命名,柯达,10新词语命名,11寓意命名,我国商标注册采用的原则,自愿注册为主、强制注册为辅,除人用药品和烟草制品上必须使用注册商标外，其他商品或服务上使用的商标是否注册由使用人自己决定商标法只保护注册商标的专用权,“金利来”的诞生,“金利来”的创始人曾宪梓先生，在初涉领带行业时就已意识到品牌的重要性，为产品取名“金狮”。领带做为男性服饰，必须体现男子汉的气魄，“金狮”看起来就有一种阳刚之美，并且也符合东

5、方传统的审美心理。然而，曾宪梓的朋友在一次家访中说，香港社会物欲横流，人人都想发财，谁都想讨个吉利，但“金狮”在发音上与粤语的“尽输”极其相似，人们在购买时，心中总有些不舒服长此以往，可不是好兆头。这席良言对曾宪梓触动很大，于是，决定为产品易名。香港人多熟悉英语，也普遍使用英语，“金狮”的英文拼写“goldlion”中的“lion”在粤语发音中，酷似“利来”。金来、利来，金利俱来，正应了港人朝思暮想的发财梦。“金利来”不仅有外国名字的韵味，又有典型的东方色彩，中西兼有，合二为一，真是东西方文化的巧妙结合。一名定乾坤，“男人的世界”就这样诞生了。,同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的图案,请大家注意:商标不得使用的文字、图形,同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的图案,同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的图案,同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的图案,本商品的通用名称和图形,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的,夸大宣传并带有欺骗性的,带有民族